Die Tourismusstaaten überdenken das Werbebudget in wirtschaftlich schwierigen Zeiten

In einer schwierigen Wirtschaftslage überlegen die Regierungen der Bundesstaaten, ob sie für einen Luxus oder eine Notwendigkeit werben.

Für Staaten, die stark vom Tourismus abhängig sind, gewinnt die Angelegenheit eine neue Dringlichkeit, da jede Ausgabe von gewählten Beamten genau geprüft wird, die schnell sinkende Einnahmen und eine Reihe lohnender Programme zur Finanzierung haben. Alle 50 staatlichen Gesetzgebungen werden im nächsten Jahr zusammentreten, wobei die meisten mit Haushaltskürzungen konfrontiert sind.

Hier in den schneebedeckten Bergen von Utah sieht das von Gouverneur Jon Huntsman vorgeschlagene Budget vor, die Tourismuswerbung des Staates im nächsten Jahr um 4.7 Millionen US-Dollar oder 38 Prozent zu senken, da der Staat mit einem Defizit von 1 Milliarde US-Dollar zu kämpfen hat.

"Ich denke, was passieren wird, ist, dass wir das Geld noch intelligenter ausgeben müssen als in der Vergangenheit", sagte Kim McClelland, Vorsitzender des Utah Board of Tourism. "Ich denke, alle Staaten im ganzen Land haben, wie ich nur glauben muss, mit ähnlichen Haushaltsherausforderungen zu tun."

Staaten haben ähnliche Herausforderungen, verfolgen jedoch unterschiedliche Ansätze.

Hawaii, das einen Budgetmangel von 900 Millionen US-Dollar prognostiziert, erhöht sein Marketingbudget bis März um 12 Millionen US-Dollar, um zusätzliche Besucher anzulocken.

In Nevada haben Staatsbeamte Anfang dieses Monats abrupt eine staatliche Tourismuskonferenz abgesagt, die sich auf neun Monate in Folge mit rückläufigen Casinoeinnahmen konzentriert hätte. Der Staat hat einen Haushaltsdefizit von 331 Millionen US-Dollar.

Vermont erwägt die Schließung von vier Autobahnrastplätzen, die als Touristeninformationszentren dienen, als Teil einer Kostensenkungsmaßnahme, da eine Budgetlücke von 60 Millionen US-Dollar besteht.

Der Tourismus wird - wie alle Branchen - von der globalen Wirtschaftskrise getroffen. Die staatlichen Einnahmen aus Transport-, Verkaufs- und Hotelsteuern sind gesunken, und viele Unternehmen waren gezwungen, Arbeitnehmer zu entlassen.

Die in Washington, DC, ansässige Travel Industry Association prognostiziert, dass die Geschäftsreisen 2.7 landesweit um 2009 Prozent und die Urlaubsreisen um 1.3 Prozent zurückgehen werden.

Laut Experten ist es am wahrscheinlichsten, dass diejenigen, die in schwierigen Zeiten werben, einen wirtschaftlichen Abschwung überstehen.

Nach den Anschlägen vom 11. September 2001 erhöhte Florida seine Werbeausgaben um 21 Millionen US-Dollar, um die Menschen dazu zu bringen, zu reisen und wieder Geld auszugeben. Spätere Studien zeigten, dass die Infusion laut Visit Florida, dem Tourismuszweig des Bundesstaates, neue Steuereinnahmen in Höhe von 63 Millionen US-Dollar einbrachte.

Dennoch schneiden viele Staaten. Maryland reduziert seine Ausgaben für Fernsehwerbung im Rahmen einer Kürzung seiner Tourismusabteilung um 2.15 Millionen US-Dollar.

"Ob es sich um eine staatliche Regierung oder ein Unternehmen handelt, in Zeiten der Rezession ist das erste, was (Corporate Finance Officers) tun, Werbung zu betrachten und sie zu reduzieren", sagte Jon Morris, Werbeprofessor an der Universität von Florida. „Es ist leicht, sie loszuwerden. … Das Problem ist, wenn Sie dies einmal getan haben, ist es schwierig, dorthin zurückzukehren, wo Sie waren. Sie verlieren das Image und die Traktion.

"Im Falle eines bestimmten Bestimmungsortes und eines bestimmten Produkts könnte es genug von seinem Image verlieren, so dass es es möglicherweise nie vollständig wiedererlangt, weil etwas anderes an seine Stelle tritt."

Dies biete Staaten, die ihre Ausgaben erhöhen oder sogar beibehalten, die Möglichkeit, gegenüber ihren Wettbewerbern erhebliche Gewinne zu erzielen, sagte er.

Ein Schwungverlust könnte Utah schaden. Jahrelang gab der Staat etwa 900,000 US-Dollar pro Jahr für Werbung aus, oder ungefähr so ​​viel, wie der Skigebiet Vail, Colorado, selbst als Sommerdestination für Werbung ausgegeben hatte.

Als Huntsman 2005 sein Amt antrat und den Tourismus zu einem Eckpfeiler seiner wirtschaftlichen Entwicklungspläne machte. Die Werbeausgaben lagen in diesem Jahr bei über 11 Millionen US-Dollar, und der Staat beginnt, Colorados Führung als Top-Skidestination des Landes abzubauen.

Laut Studienergebnissen, die im letzten Monat veröffentlicht wurden, erhält Utah laut Steuerergebnissen für jeden ausgegebenen US-Dollar 11 US-Dollar an Steuereinnahmen zurück.

Staatsoberhäupter sind sich der Bedeutung von Werbung bewusst. Der Mehrheitsführer des Senats, Sheldon Killpack, R-Syracuse, sagte, die Kürzung der Werbung in einer wirtschaftlich schwierigen Zeit sei eines der schlimmsten Dinge, die ein Unternehmen tun könne.

Es bleibt unklar, wie viel der Gesetzgeber des staatlichen Werbebudgets kürzen werden, wenn sie nächsten Monat zusammentreten. Er sagte, der Gesetzgeber wolle sich auf die größten und unmittelbarsten Kapitalrenditen konzentrieren, wenn er Geld ausgibt, beispielsweise Straßen bauen und Unternehmen steuerliche Anreize bieten, nach Utah zu ziehen.

„Die Unterausschüsse haben sich nicht mit dem Budget befasst, um festzustellen, ob es andere Bereiche gibt, die sich mehr Kürzungen leisten können, die mehr Geld sparen als Werbung, aber das Prinzip in Bezug auf die wirtschaftliche Entwicklung ist sicherlich solide, und man muss sehr vorsichtig sein, wenn Du fängst an zu schneiden “, sagte er.

Wenn sinkende Werbebudgets einen Silberstreifen haben, bieten viele Unternehmen Anzeigen zu günstigen Kellerpreisen an, und der technologische Fortschritt bietet Staaten und Unternehmen beispiellose Möglichkeiten, die traditionelle Medienwerbung zu umgehen, sagte John Sweeney, Leiter der Werbesequenz bei der Universität von North Carolina.

Zu abhängig vom viralen Marketing zu werden, sei jedoch riskant, sagte er.

Utah begann, einige humorvolle Anzeigen mit menschlichen Schneeflocken auf YouTube zu schalten, in der Hoffnung, dass sie per E-Mail verschickt und auf Facebook- und Myspace-Seiten veröffentlicht werden. Bisher wurden die Anzeigen etwa 5,000 Mal angesehen.

„Sie können es für einen Bruchteil der Kosten tun, aber wissen Sie was? Ich kann budgetieren, indem ich sage, dass ich eine Lotterie gewinnen werde, und das macht vollkommen Sinn. Aber wie stehen meine Chancen? Jeder versucht, diese viralen Treffer zu erzielen “, sagte Sweeney. "Wir alle wissen, dass dies ab und zu passiert, und wir alle wissen, dass Menschen Lotterien gewinnen. Wenn ich jedoch mit meiner Zielgruppe Platz in einer Zeitschrift kaufe, weiß ich, dass ich einen gewissen Nutzen daraus ziehen sollte."