Florida vermisst das Boot im Tourismus

Michigan sah noch nie so gut aus. Kühle Seen, ruhige Wälder – der TV-Werbespot bietet eine perfekte Flucht vor allem, was Sie plagt.

Michigan sah noch nie so gut aus. Kühle Seen, ruhige Wälder – der TV-Werbespot bietet eine perfekte Flucht vor allem, was Sie plagt.

Dasselbe gilt für Kalifornien, einen Bundesstaat, der eine ähnliche Willkommenskampagne mit glitzernden Schauplätzen und einem Cameo-Auftritt von Gouverneur Arnold Schwarzenegger durchführt, der einem das Gefühl gibt, ein „Girlie-Man“ zu sein, weil man nicht sofort einen Flug in den Golden State gebucht hat.

Der Krieg zwischen den Staaten um den Tourismus geht ernsthaft weiter, und es gibt viel Geld für das Reiseziel, das am besten neue Besucher anzieht. Leider ist Florida dabei, ein kleiner Spieler zu werden, und auf lange Sicht könnte das den Steuerzahler hier viel Geld kosten. Oh, da sind diese „Shine“-Werbespots, wie in der Sunshine State-Werbekampagne. Aber wenn alles gesagt und getan ist im wettbewerbsintensiven Bereich des Reisemarketings, dann ist Florida so gut wie fertig.

Visit Florida, die Agentur, die dafür verantwortlich ist, all diese Touristen dazu zu bringen, ihre Aktivitäten aufzugeben und ihr Geld bei uns auszugeben, steht ab diesem Sommer vor einer 30-prozentigen Kürzung des Budgets. Der fast 10-Millionen-Dollar-Hit wird der Agentur nicht helfen, die sich angestrengt hatte, mit solchen Werbe-Molochen wie Jamaika und Las Vegas Schritt zu halten, ganz zu schweigen von aufstrebenden wie Kentucky und Michigan.

Der Tourismus ist Floridas größte Industrie – mit zwischen 1.2 Millionen und 1.8 Millionen Arbeitsplätzen, die laut Florida TaxWatch von Besuchern des Sunshine State abhängig sind. Staatliche Gesetzgeber murrten jedoch über die Ausgaben, die VisitFlorida zur Förderung des Tourismus wie Reisen auf sich nahm. Die möglichen Umsatzsteuereinnahmen sieht der Gesetzgeber offenbar nicht.

Kalifornien treibt seine Attraktionen weiter voran, selbst mit einem Haushaltsdefizit von mehreren Milliarden Dollar, das Florida wie eine Portokasse aussehen lässt. Michigans Arbeitslosigkeit könnte in der Toilette sein, zusammen mit dem, was von Detroits großen drei Autoherstellern übrig ist. Aber das hat die Tourismusbehörden nicht davon abgehalten, Michigans natürliche Schönheit zu loben.

Florida TaxWatch drückte die Bedeutung des Tourismus folgendermaßen aus: „Politische Entscheidungsträger und Bürger Floridas sollten die positiven Beiträge, die der Tourismus zur Wirtschaft Floridas leistet, nicht als selbstverständlich betrachten.“

Schade, dass der Gesetzgeber das Memo nicht bekommen hat.

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Avatar von Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Chefredakteur für eTurboNews mit Sitz im eTN-Hauptquartier.

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