Schlagworte 2022: Last Minute, Nachhaltig, Open Air

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Vorhang auf für die Szenarien 2022 mit den Trends von Reisenden, die immer noch mit der Sorge um COVID leben und immer mehr Last-Minute buchen und dabei Nähe und nachhaltige Reiseziele bevorzugen. Das geht aus der Analyse von Mabrian Technologies hervor, einem auf das Monitoring von Tourismus-Big Data spezialisierten Unternehmen, das trotz anhaltender Unsicherheit die Trends in der Zeit nach der Pandemie skizziert hat.

Und auch im nächsten Jahr gibt es eine Erholung, die von einem kontinuierlichen Auf und Ab geprägt ist: Die „Post-Pandemie Touristische Trends und Besucherprofile“ verglich eine Reihe von Indikatoren zum Verhalten von Reisenden im Jahr 2021 mit den Werten von 2019 (vor der Pandemie). Das Ergebnis, abzüglich der von den Regierungen getroffenen Entscheidungen zur Eindämmung der Verbreitung des Virus von einem Staat in einen anderen, zeigt, dass sich europäische Reisende bei Reisen innerhalb ihres eigenen Landes weiterhin sicherer fühlen. Dieser Wert ergibt sich nicht nur für die Zunahme der Suche nach Inlandsflügen, sondern vor allem für die Freischaltung neuer interner Anschlussstrecken (mit durchschnittlich +44 % neuer Inlandsstrecken nach Zielort).

Der Staycation-Trend hat sich gefestigt

Eine der Erklärungen für dieses Phänomen könnte in dem mittlerweile konsolidierten Trend von Staycation identifiziert werden, der sich trotz der allmählich langsamen Rückkehr zur Normalität stark bestätigt. Dazu tragen die neuen Unternehmensrichtlinien zugunsten einer größeren Flexibilität bei der Präsenz im Büro bei, die Remote-Arbeiten fördern.

Die Möglichkeit der Vereinbarkeit von Arbeit und Urlaub verteidigt tatsächlich die in den Pandemiemonaten erworbenen Positionen und zeigt sich an der Verlängerung der Aufenthaltsdauer, der Aufenthaltsdauer am Zielort. Was die Kategorien der touristischen Produkte betrifft, so zeigen die Informationen aus der semantischen Analyse (Nlp-Natural Language Processing by Mabrian) spontaner Gespräche in sozialen Netzwerken und Tourismusportalen, dass im Allgemeinen das Kunst- und Kulturprodukt das war, was es erfasste. ein stärkerer Rückgang des Interesses, während Outdoor-Aktivitäten und -Erlebnisse ihren Weg gefunden haben. Dies liegt an den Beschränkungen in vielen Museen in Verbindung mit der Tatsache, dass „Open Air“ zum Synonym für mehr Sicherheit geworden ist.

Urban vs. Holiday, die Gegenüberstellung von Profilen

Mabrian analysierte und verglich auch das Profil des Stadt- und Urlaubstouristen. Auch in diesem Fall ist die durchschnittliche Aufenthaltsdauer im Vergleich zu 40 um 2019 % und die städtischen Reiseziele im Vergleich zu den Urlaubszielen deutlich gestiegen.

Gleichzeitig verfestigt sich der Trend der „Last Minute“ bei der Suche und Buchung von Reisen, insbesondere auf Seiten des an urbanen Destinationen interessierten touristischen Profils. Die Ausgaben in Restaurants gingen dann zurück (-5%) und stiegen stattdessen in Supermärkten (+ 11%), insbesondere in Städten in Städten, wobei die Daten immer mit der Situation vor der Pandemie verglichen wurden.

Das Unbekannte der Nachhaltigkeit für eine Destination

Und der Nachhaltigkeitsindex der Reiseziele wird einer der Indikatoren sein, die die Entscheidungen von Reisenden nach der Pandemie stärker als in der Vergangenheit beeinflussen werden. Basierend auf dem Global Sustainability Tourism Index in Zusammenarbeit mit Mastercard wird Mabrian in der Lage sein, ein völlig neues Dashboard mit touristischen Nachhaltigkeitsindikatoren zu erstellen, das es ermöglicht, die Schlüsselfaktoren, die die Nachhaltigkeit einer Destination bestimmen, zu messen, zu vergleichen und zu verfolgen.

Anhand dieser Indizes lassen sich somit Elemente wie die Verteilung der touristischen Einnahmen in der lokalen Wirtschaft, die Konzentration des touristischen Angebots auf einen oder mehrere Orte, die Abhängigkeit von weiträumigen Herkunftsmärkten und eine übermäßige Saisonalität messen oder die Wahrnehmung, die Touristen von der Nachhaltigkeit des Reiseziels haben.

Und dies ist die eigentliche Herausforderung, die alle betrifft, wie Carlos Cendra, Chief Marketing Officer von Mabrian Technologies, feststellt: „Können Touristenziele wirklich in nachhaltige Reiseziele umgewandelt werden, ohne die notwendigen Instrumente zur Messung ihrer Nachhaltigkeitsleistung? Bei dieser Neuerfindung des Sektors, die wir erleben, wird Nachhaltigkeit der Grundstein für die Reaktivierung des Tourismus mit einem bewussteren Ansatz sein. Aber es gibt eine große Lücke in Bezug auf Instrumente und Indikatoren, die es den Verantwortlichen der Reiseziele und Tourismusunternehmen ermöglichen, die Entwicklung dieser Konzepte zu messen und zu überwachen. Mit diesem Index hoffen wir, diese Situation zu ändern.“

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