Der thailändische Tourismus hat ein neues Gesicht

BANGKOK, Thailand (eTN) - Angesichts eines starken Einbruchs der Touristenankünfte verstärkt die thailändische Tourismusbehörde (TAT) ihre Kommunikationsbemühungen, um ihre Position als führender Tourist wiederzuerlangen

BANGKOK, Thailand (eTN) - Angesichts eines starken Einbruchs der Touristenankünfte verstärkt die thailändische Tourismusbehörde (TAT) ihre Kommunikationsbemühungen, um ihre Position als führendes Touristenziel in Südostasien wiederzuerlangen - indem sie Thai ein neues Gesicht verleiht Tourismus.

Sein süßes Gesicht dreht den Kopf von Jugendlichen in Thailand, aber auch in Korea. Der 21-jährige Sänger Nichkhun Horvejkul ist heutzutage einer der beliebtesten Popstarsänger in Südostasien. "Er ist gutaussehend, charmant, hat viel Talent und spricht perfekt Thai, Englisch, Koreanisch und beginnt Mandarin zu lernen", kommentierte Frau Jutthaporn Rerngronasa, stellvertretende Gouverneurin für Marketingkommunikation bei der TAT.

Der junge Nichkhun wird in der Tat zum neuen Idol der thailändischen Tourismusbehörden für die Förderung des Königreichs. Auf dem koreanischen Markt wird ein Video im Comedic-Stil gezeigt, das zeigt, wie Nichkhun Golf spielt, einen Hummer isst, traditionelles thailändisches Boxen praktiziert oder Wasser für das Songkran Festival spritzt. Der Slogan der Kampagne lautet „Komm nach Thailand; Lasst uns eine Pause machen!" und es wird über eine bestimmte Website, www.nichkhunbreak.com, beworben.

Laut Frau Jutthaporn befasst sich TAT insbesondere mit dem Jugendmarkt, der flexibler ist und sehr darauf bedacht ist, eine kurze, unterhaltsame Pause einzulegen. "Nichkhun ist die erste Berühmtheit, die uns hilft, den Tourismus auf asiatischen Märkten zu fördern, die durch interne und externe Faktoren wie die Rezession, politische Instabilität sowie das H1N1-Virus stark in Mitleidenschaft gezogen wurden."

Nach Angaben des Vizegouverneurs sind weitere Kampagnen für benachbarte und nordostasiatische Märkte wie Japan, China oder Singapur geplant. „Langfristig möchten wir auch Prominente in überseeischen Märkten wie in Europa einsetzen. Dies ist ein wirksamer Weg, um die Attraktionen unseres Königreichs zu fördern “, fügte Frau Jutthaporn hinzu.

Die Stärkung der Kommunikationsmittel für die Öffentlichkeit und den Handel scheint vorerst der Kern der TAT-Maßnahmen zu sein. Parallel zur Kampagne „Machen wir eine Pause“ hat TAT die Agentur Aziam Burson-Marsteller damit beauftragt, ein neues Webportal zu erstellen, das ausschließlich internationalen Medien gewidmet ist.

Derzeit laufen Konsultationen mit thailändischen Fachleuten und Medien, um den zukünftigen Inhalt des Portals zu definieren. „Es würde als One-Shop-Portal fungieren, auf dem die Medien alle Arten von Informationen finden, von thematischen Pressemappen bis hin zu Veröffentlichungen, Statistiken oder Möglichkeiten, TAT-Mitarbeiter zu kontaktieren, um Interviews zu organisieren. Es wäre rund um die Uhr für die Medien zugänglich und bietet die Garantie, Antworten zu geben “, erklärte der Leiter des beteiligten Teams im zukünftigen Webportal.

Das Portal scheint eine hervorragende Idee zu sein, um den Tourismus zu fördern oder Thailands Position bei Problemen, die den Tourismus betreffen, zu vertreten. Es wird jedoch eine vollständige Umschulung des Personals verlangt. Und was noch wichtiger ist, TAT muss anderen Partnern die Bedeutung einer effizienten Kommunikation ausführlich erläutern.

Die negative Werbung, die Thailand kürzlich erhalten hat, ist auch auf die Unfähigkeit vieler Unternehmen zurückzuführen, sofort zu reagieren und zu kommunizieren. In Asien gelten negative Ereignisse als Gesichtsverlust und werden meist ignoriert. Dieses kulturelle Verhalten muss sich ändern, wenn Thailand seine Stimme hören lassen will. Die zukünftige Website sollte in den nächsten Monaten mit TAT gestartet werden, wobei hervorgehoben wird, dass sie sich ausschließlich mit Anfragen zu touristischen Themen befasst.

„Thaksin, Gewalt im Süden des Landes wird zum Beispiel nicht Teil der Website sein. Wir würden den Medien jedoch raten, in solchen Fällen das Außenministerium zu fragen “, erklärte einer der an dem Projekt beteiligten TAT-Beamten.

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Avatar von Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Chefredakteur für eTurboNews mit Sitz im eTN-Hauptquartier.

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