IMEX-Gruppe: Nutzung von Vermögenswerten, die 2019 dominieren werden

2018 war das Jahr, in dem das Interesse an Live-Events, Erlebnisaktivitäten, Frauen in Führungspositionen, psychischem Wohlbefinden und Robotern sprunghaft anstieg.

Im Jahr 2019 geht die IMEX Group davon aus, dass sich all diese Trends fortsetzen; Doch welche weiteren Trends sieht der internationale Messeveranstalter am Horizont? Laut IMEX gibt es eine verbindende Handlung, die uns allen helfen kann, das Jahr 2019 zu verstehen, bevor es kommt: Wie wir die Vermögenswerte der Organisation nutzen können, die alles von Daten über menschliche oder künstliche Talente bis hin zu nachhaltigen Materialien und dem Schutz der Ressourcen der Erde umfassen.

Kreativität nutzen

Veranstalter, Strategen und Planer auf der ganzen Welt stehen mehr denn je unter Druck, Ideen und Aktionen zu entwickeln, die bei ihrem Publikum ein „Wow“ auslösen. Der IMEX-Partner C2 International und Dutzende Aussteller in den Live Zones der IMEX-Messen im Jahr 2018 stellten ihre Kreativität unter Beweis und regten die Teilnehmer zum Nachdenken an, „wie man begeistert“. Für manche ist Kreativität eine Selbstverständlichkeit; für andere löst das Wort ein Gefühl der Angst aus. Dennoch bleibt die Kreativität bestehen.

Diese Forderung bringt eine neue Herausforderung mit sich; „Der Druck zu begeistern“, wie er kürzlich von einem Veranstaltungsplaner beschrieben wurde, die Notwendigkeit, immer wieder neue Wege zu finden, um dieses kostbare „Wow“ zu entfachen. Da Veranstaltungen vielfältiger und erlebnisreicher werden, wird dieser „Zwang zur Freude“ die Branche im Jahr 2019 dazu veranlassen, nach noch mehr neuen kreativen – vielleicht sensationellen – Wegen zu suchen, um das Publikum zu begeistern und zu beeindrucken.

Nutzung von Branchendaten

Seit vielen Jahren arbeiten Interessenvertreter der Tagungs- und Veranstaltungsbranche bei Veranstaltungen wie dem IMEX Policy Forum hart daran, nationale und regionale Regierungen davon zu überzeugen, in die Branche als wichtigen Sektor zu investieren und ihn zu unterstützen, der direkt und indirekt einen großen Wirtschaftsfaktor darstellt Beitrag.

Was der Branche fehlte, waren starke, aussagekräftige Finanzdaten, um sie zu quantifizieren und ihre Macht ins rechte Licht zu rücken – bis jetzt.

Laut der Studie „Global Economic Significance of Business Events“ des Events Industry Council (EIC) generieren Geschäftsveranstaltungen einschließlich Meetings nachweislich jedes Jahr allein weltweit 1 Billion US-Dollar an Direktausgaben. Damit liegt der Bereich Business-Events hinsichtlich Größe und Umfang neben der Unterhaltungselektronik.

Diese Forschung ist ein mächtiger und unschätzbarer Wert, den die gesamte globale Branche im Jahr 2019 teilen und gegenüber Influencern außerhalb des Marktes hervorheben sollte.

Zusammenarbeit nutzen

Die Studie „Global Economic Significance of Business Events“ des Events Industry Council (EIC) wurde als Ergebnis der „meisten Meeting-Branchenorganisationen, die jemals an einem einzigen Projekt zusammengearbeitet haben“ beschrieben. Es war eines von vielen neuen Projekten, die auf der IMEX America vorgestellt wurden und bei denen Verbände, Länder, Städte, Hotelgruppen und Technologie zusammenarbeiteten und neue Partnerschaften bildeten.

Beim jüngsten Impact Festival in München, bei dem Unternehmer und Großunternehmen über „New Work“ diskutierten, war Zusammenarbeit das zentrale Thema. Es wurde darüber gesprochen, sie zum Schlagen von Brücken zwischen Generationen, Geschlechtern, zwischen Branchen und innerhalb von Unternehmen/Abteilungen zu nutzen.

In einem EY-Bericht wurde ebenfalls gefragt: „Ist Zusammenarbeit die neue Innovation?“ Es zeigt, warum viele Unternehmen die Zusammenarbeit für genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger, halten als den Wettbewerb. „In einer Welt des digitalen Wandels und der Branchenkonvergenz stellen Unternehmen heute häufig fest, dass sie zusammenarbeiten müssen, um sich die Fähigkeiten, Vermögenswerte und Unterstützung zu sichern, die sie benötigen.“ Insbesondere erfolgreiche Innovationen können von keiner Organisation allein erreicht werden.“

Technologie nutzen

• Instagram-fähig und Snapchat-fähig

Eine britische überregionale Zeitung beschrieb ein aktuelles Ereignis in Indien als „eine Augenweide für Instagrammer“. Die zunehmende Nutzung von „Instagrammable“- und „Snapchatable“-Momenten definiert die von sozialen Medien geprägte Denkweise, die einen neuen Ansatz für Event-Marketing, -Design und -Planung vorantreibt. Der erste Gedanke vieler Eventplaner ist nun: „Wie werden dieses Essen, dieser Tisch, dieses Bühnenbild auf Instagram aussehen?“ Das Ergebnis? Soziale Medien bestimmen heute maßgeblich die Gestaltung von Veranstaltungen und Aktivitäten und nicht nur die Berichterstattung darüber.

• Gesichtserkennung

Die Gesichtserkennungstechnologie wird von der Firma hinter der Oyster-Karte von Transport for London getestet, um ein fahrkartenloses System für das öffentliche Verkehrsnetz zu entwickeln. Es ist die jüngste einer Reihe von Entwicklungen in der Transportbranche, die auf andere Projekte in den USA, in London Heathrow und am Flughafen Hongkong folgen, bei denen diese Technologie zur täglichen Sicherheitskontrolle und zur Verkürzung von Warteschlangenzeiten zum Einsatz kommt.

Gleichzeitig heißt es im Facial Recognition Guide von Event Manager Blog: „2018 ist das Jahr, in dem innovative Veranstaltungen die Gesichtserkennung nutzen.“ Während viele es aufgegriffen haben, werden es im nächsten Jahr noch mehr sein.

Nachhaltigkeit nutzen

Der Schaden, den nicht biologisch abbaubare, nicht recycelbare Kunststoffe und Materialien, insbesondere in unseren Ozeanen, anrichten, ist 2018 zu einem hochkarätigen Thema geworden, was auch durch die Bekanntgabe von „single-use“ zum Collins-Wörterbuchwort des Jahres zum Ausdruck kommt.

Parallel dazu wurde im Veranstaltungssektor durch die Präsentationen von IMEX COO Nalan Emre auf dem UFI Education Forum on Sustainable Development und dem ICCA-Kongress auf die Tatsache aufmerksam gemacht, dass bei den meisten Veranstaltungen immer noch Vinyl-Banner verwendet werden, obwohl kein Vinyl verfügbar ist. Anekdotische Untersuchungen beider IMEX-Shows deuten darauf hin, dass Käufer nicht gerne nachfragen (oder nicht daran denken), und Lieferanten häufig keine nachhaltigen Alternativen vorschlagen.

2019 wird das Jahr sein, in dem weltweit und in der Branche der Fokus ernsthaft auf Taten gelegt wird. Der Ersatz von Einweg-Trinkhalmen aus Plastik ist ein Anfang. Im Bereich Geschäftsveranstaltungen können Sie davon ausgehen, dass die Generalunternehmer der Branche Veranstalter und Aussteller dazu ermutigen werden, nach nicht aus Vinyl bestehenden Bannern und anderen nachhaltigen Materialien zu fragen. Durch ihr eigenes Abfallspendeprogramm und die verantwortungsvollen Recyclingsysteme der Messe Frankfurt entsendet die IMEX-Gruppe nach der IMEX in Frankfurt nun NULL Abfall auf die Deponie. Um seine Erkenntnisse weiterzugeben, hat IMEX auch einen Nachhaltigkeitsbericht veröffentlicht.

Carina Bauer, CEO der IMEX Group, blickt auf diese Trends zurück und sagt: „Unsere Branche ist vielfältig und muss die Technologie und jeden einzelnen Vorteil optimal nutzen und gleichzeitig soziale Verantwortung, Inklusion und Umweltbewusstsein fördern.“ Insgesamt bieten diese aufkommenden Trends spannende Chancen und eines ist sicher: Sie werden den Markt schnell durcheinander bringen und die Erwartungen auf eine Weise steigern, die wir uns kaum vorstellen können.“