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Hilton 1, Hyatt 2, Marriott nur 5 im überlebenden COVID-Geschäft

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott nur 5 im überlebenden COVID-Geschäft
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott
Geschrieben von Jürgen T Steinmetz

Wie haben die großen Hotelketten den Niedergang von COVID-19 überstanden, wenn es um Werterhaltung und Aktienkurse geht. Die Hotellerie ist gegenüber dem Vorjahr komplett zum Erliegen gekommen, deren Auswirkungen der starke Markenwertrückgang bei fast allen der Top 50 der wertvollsten Hotelmarken zeigt.

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  1. Der Gesamtwert der 50 wertvollsten Hotelmarken der Welt ist um 33 % (22.8 Milliarden US-Dollar) gesunken, da der Sektor die Folgen der COVID-19-Pandemie.
  2. Hilton behält den Titel der wertvollsten Hotelmarke der Welt, obwohl der Markenwert um 30 % auf 7.6 Milliarden US-Dollar gesunken ist.
  3. Hyatt ist die am schnellsten wachsende Marke der Top 10 und eine von nur zwei Marken, die ein Wachstum des Markenwerts in den Top 50 verzeichnen können, ein Plus von 4%.

Die Hotellerie ist robust. Während sich die Welt wieder öffnet, erleben wir bereits eine starke Verbesserung der Buchungs- und Auslastungszahlen auf breiter Front, was die Stärke der Marken trotz der Turbulenzen des letzten Jahres zeigt.

Hilton ist erneut die wertvollste Hotelmarke der Welt, obwohl der Markenwert um 30 % auf 7.6 Milliarden US-Dollar gesunken ist. Während die Einnahmen von Hilton seit dem Ausbruch der Pandemie erheblich eingebrochen sind, zeigt die Marke Vertrauen in ihre Wachstumsstrategie und kündigt weitere 17,400 Zimmer für ihre Pipeline an, was die Gesamtzahl auf über 400,000 neue geplante Zimmer erhöht – eine Steigerung um 8 % gegenüber das vorherige Jahr. Hilton verfügt auch über das wertvollste Hotelportfolio mit seinen sieben Marken, die im Ranking vertreten sind und einen Gesamtmarkenwert von 13.8 Milliarden US-Dollar erreichen.

Marriott (minus 60 % auf 2.4 Milliarden US-Dollar), ist auf 5 . gesunkenth Spot von 2nd, nachdem sie mehr als die Hälfte ihres Markenwertes verloren hatte. Im vergangenen Jahr ging der weltweit verfügbare Umsatz der Marke pro Zimmer gegenüber 60 um 2019 % zurück, und die globale Auslastung lag im Jahresverlauf nur bei 36 %.

Hyatt checkt in 2 . einnd Stelle als eine von nur zwei Marken im Ranking, die ein Wachstum des Markenwerts verzeichnen konnten, ist Hyatt (plus 4 % auf 4.7 Milliarden US-Dollar). Obwohl sich die Pandemie stark auf die Leistung auswirkte, war das Netto-Zimmerwachstum von Hyatt stark: 72 Hotels wurden eröffnet und 27 neue Märkte erschlossen. Darüber hinaus hat die Marke weiterhin Neuverträge abgeschlossen, um ihre Pipeline aufrechtzuerhalten, die in Zukunft ein Wachstum von über 40 % der bestehenden Hotelzimmer darstellt.

Taj ist das stärkste der Branche

Neben der Messung des Gesamtmarkenwerts bewertet Brand Finance auch die relative Stärke von Marken anhand von Faktoren wie Marketinginvestitionen, Kundenvertrautheit, Mitarbeiterzufriedenheit und Unternehmensreputation. Nach diesen Kriterien ist Taj (Markenwert 296 Millionen US-Dollar) ist die stärkste Hotelmarke der Welt mit einem Brand Strength Index (BSI) von 89.3 von 100 Punkten und einer entsprechenden AAA-Markenstärkebewertung.

Die Luxushotelkette ist für ihren erstklassigen Kundenservice bekannt und schneidet in unserem Global Brand Equity Monitor in Bezug auf Wertschätzung, Vertrautheit, Empfehlung und Reputation besonders auf ihrem Heimatmarkt Indien sehr gut ab.  

Tajs erfolgreiche Umsetzung seines 5-Jahres-Plans – der sich auf den Verkauf von nicht zum Kerngeschäft gehörenden Vermögenswerten, die Verringerung der Eigenverantwortung und die Verringerung der Abhängigkeit vom Luxusbereich konzentriert – gefolgt von der schnellen Annahme seiner neuen RESET 2020-Strategie, die einen transformativen Rahmen bietet, um zu helfen die Marke die Herausforderung der Pandemie gemeistert hat, hat dazu beigetragen, dass die Marke erstmals seit 2016 in 38 wieder in das Ranking einsteigtth Ort.

Trotz booking.com mit einem Markenwertverlust von 19 % auf 8.3 Milliarden US-Dollar hat es überholt Airbnb (minus 67 % auf 3.4 Milliarden US-Dollar) und Trip.com Gruppe (minus 38 % auf 3.5 Milliarden US-Dollar), um die wertvollste Freizeit- und Tourismusmarke der Welt zu werden. Airbnb, die am schnellsten fallende Marke in diesem Jahr, hat im vergangenen Jahr ein Viertel ihrer Belegschaft abgebaut und war gezwungen, neue Initiativen, die sie in der Pipeline hatte, einschließlich Luxusresorts und Flüge, zurückzunehmen.

Happy Valley (minus 37 % auf 1.2 Milliarden US-Dollar) ist die stärkste Marke der Branche mit einem BSI-Score von 84.1 von 100 und einer entsprechenden AAA-Markenstärkebewertung.

Drei Neuzugänge im Ranking

In diesem Jahr gibt es drei Neuzugänge in der Rangliste, AMC Theatres (Markenwert 1.8 Milliarden US-Dollar) in 7thPriceline (Markenwert 1.5 Milliarden US-Dollar) in 8thund Shenzhen Übersee-chinesische Stadt (Markenwert auf 1.3 Milliarden US-Dollar) in 9th.

Die weltweit größte Kinokette AMC hatte Probleme, als Kinos inmitten globaler Sperren geschlossen wurden. Die Marke hofft, dass sich ihr Schicksal umkehrt, da die Kunden langsam wieder auf die große Leinwand zurückkehren und verzögerte Blockbuster endlich veröffentlicht werden. 

Die drei Neuzugänge haben drei Kreuzfahrtmarken verdrängt, die in diesem Jahr aus dem Ranking ausgeschieden sind: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise und Carnival Cruise Lines.

Alle Hotels waren beim Angebot von H . flexibel gebliebenotel Elite-Vorteile an Mitglieder.

Quelle: Brand Finance Freizeit & Tourismus 10 2021

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Über den Autor

Jürgen T Steinmetz

Jürgen Thomas Steinmetz ist seit seiner Jugend in Deutschland (1977) kontinuierlich in der Reise- und Tourismusbranche tätig.
Er gründete eTurboNews 1999 als erster Online-Newsletter für die weltweite Reisetourismusbranche.