Neue Werbekampagne besagt, dass auch Jesus Angst hatte

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Geschrieben von Linda Hohnholz

He Gets Us, eine Werbekampagne, die einen unerwarteten und frischen Blick auf das Leben und die Erfahrungen Jesu bietet, startet heute landesweit und gilt als die größte ihrer Art, die jemals über TV-, Digital-, Radio-, Outdoor- und Erlebnisplattformen koordiniert wurde. Nach Abschluss eines 10-Märkte-Multimillionen-Dollar-Tests in den letzten Monaten, der eine Platzierung inmitten von Top-Primetime-Shows und NFL-Spielen beinhaltete, übertraf der Testaufwand die Erwartungen bei weitem. Die erste Anzeigenrunde erzielte in nur 32 Wochen 10 Millionen Aufrufe auf YouTube, und fast eine halbe Million Menschen besuchten HeGetsUs.com, eine Website, auf der Menschen lernen und interagieren können, wenn sie dies wünschen.

Ein Spot namens Anxiety zeigt zum Beispiel Leiden und Angst in verschiedenen Lebensbereichen und gipfelt in einer Botschaft, die lautet: „Jesus litt auch an Angst.“ Ein weiterer Werbespot, Wrongly Judged, folgt einer Gruppe stark tätowierter Jugendlicher, die durch die Straßen streifen und unerwartet Essen zu Obdachlosen bringen. Dieser Spot spricht unsere Neigung an, andere zu verurteilen – besonders diejenigen, die wir nicht verstehen. Auch Jesus sei falsch beurteilt worden, weist die Stelle darauf hin. Dinner Party ist ein Werbespot, in dem verschiedene Gruppen von Menschen zu einem Treffen eingeladen werden, aber mehrere geladene Gäste sich entscheiden, nicht teilzunehmen, weil sie die Dinge, die sie trennen, nicht überwinden können. Der Organisator der Dinnerparty, den die Zuschauer als Jesus finden, ist untröstlich, weil er wollte, dass die Menschen nicht nur Essen und Wein teilen, sondern auch Mitgefühl füreinander.

Die landesweite Anstrengung, die von einer Koalition christlicher Spender unterstützt wird, versucht, die Geschichte Jesu zu präsentieren, die nicht institutionell, politisch oder eigennützig ist. Es kam zustande, nachdem letztes Jahr drei Phasen landesweiter Forschungen ergeben hatten, dass ein großer Teil der US-Erwachsenen sich nicht sicher ist, was sie glauben, und dass viele das Christentum mit Vorurteilen, Diskriminierung und Heuchelei in Verbindung bringen. Viele haben das Gefühl, Christen seien gegen sie; Sie werden Zeuge, wie Politiker die Bibel bewaffnen und sehen Lücken zwischen den Anhängern des Glaubens und den Worten und Lehren Jesu. Deshalb stehen sie dem Christentum und der Kirche skeptisch gegenüber.

„He Gets Us bricht mit Missverständnissen auf, indem er darauf hinweist, wie Jesus sich mit den Ausgegrenzten identifizierte, wie er die Mächtigen nicht bevorzugte, wie er oft die Religiösen beleidigte, indem er sich mit sozialen Ausgestoßenen verband, wie er völlig desinteressiert an politischer Macht als Mittel war seine Bewegung förderte und wie er Unterdrückungssysteme aktiv herausforderte, obwohl er wusste, dass es ihn sein Leben kosten würde“, sagte Bill McKendry, Gründer und Chief Creative Officer von Haven | ein kreatives Zentrum, das führende Marketing- und Branding-Unternehmen für diese Initiative und der Organisator mehrerer Spezialagenturen, die an der Kampagne arbeiten, darunter Forschungs-, Kreativ-, Medien-, interaktive und PR-Firmen.

Für das Team hinter He Gets Us bedeutet das Erreichen der beabsichtigten Zielgruppe, sie dort zu treffen, wo sie sind – auch während sie ihre Sportmannschaften anfeuern, sich auf Medienunterhaltung einschalten und Informationen über Weltereignisse navigieren – und ihre Vorstellung von einer „religiösen Botschaft“ zum Leben erwecken seinen Kopf mit überraschenden und nachvollziehbaren Momenten. Die 17 Videoanzeigen der Kampagne sowie eine Reihe von Radio-, Außen- und Digitalanzeigen zeigen die Erfahrungen Jesu, stellen sie zur Betrachtung und Erleuchtung vor und ermutigen dann alle, sein Beispiel radikaler Barmherzigkeit und Liebe für andere zu leben.

„Der vielleicht überraschendste Aspekt dieser Kampagne ist, dass sie nicht versucht, jemanden zu rekrutieren oder zu einer bestimmten Glaubensrichtung zu konvertieren“, fügte Jason Vandergound, Präsident von Haven |, hinzu ein kreatives Zentrum und der Chefstratege für die Bemühungen. „Diese Initiative soll die Amerikaner einfach daran erinnern, dass, egal was sie glauben, egal welche religiösen Überzeugungen sie haben – oder nicht – das Leben und die Erfahrungen von Jesus als Inspiration dienen können, wenn sie ihre eigenen Situationen meistern.“  

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Chefredakteur für eTurboNews mit Sitz im eTN-Hauptquartier.

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