Verändert „The Explore Uganda Campaign“ die Tourismusaussichten?

Während wir versuchen, uns von der Covid-19-Pandemie zurückzuziehen, profiliert sich Uganda als ein Tourismusziel, das über die Sehenswürdigkeiten und Geräusche von Wildtieren und anderen natürlichen Ressourcen hinausgeht. Das Mantra untersucht nun, was Uganda zu einem einzigartigen Ort macht, die Attraktionen und Merkmale, die dem gewöhnlichen menschlichen Auge eigen sind. 

Das Uganda Tourism Board (UTB), der oberste Marketingmanager von Uganda als Tourismusdestination, hat den Markennamen „Visit Uganda“ für „Explore Uganda“ fallen gelassen.

Die Änderung des Markennamens hat in der Öffentlichkeit gemischte Reaktionen hervorgerufen. Die Gegner waren der Überzeugung, dass „Visit Uganda“ leicht zu verkaufen sei, da es bei Touristen ankomme, es sei nicht nötig, den Markennamen zu ändern.

„Visit Uganda“ bedeutete lediglich, dass Reisende von außerhalb Ugandas kommen und die im Volksmund bekannten Sehenswürdigkeiten wie die Quelle des Nils, Berg Gorillas, die Berge des Mondes, den Viktoriasee und die gewöhnlichen großen Säugetiere. Es war schlicht und einfach, selbst jemand, der in seinem ganzen Leben noch nie gereist ist, es aber gerne tun würde, könnte die Hymne ergründen. Wenn Erstreisende nach weiteren Informationen suchten, war es einfach, sie ihnen zu erklären oder sie auf das Internet zu verweisen, da alles auf den verschiedenen Touren- und Reise-Websites geschrieben steht.

Die Befürworter des „Explore Uganda“-Slogans wiesen darauf hin, dass Uganda durch das „Visit Uganda“-Mantra nicht gut repräsentiert und beworben wurde. Das ostafrikanische Land ist viel mehr, als nur zu zehnt für Safaris besucht zu werden Ugandas Nationalparks. Uganda kann Touristen mehr bieten, wenn die Erzählung geändert wird. Lassen Sie Touristen nach Uganda kommen, um seine einzigartigen Schönheiten zu erkunden. Die Masterminds von „Explore Uganda“ erklären weiter, dass der Markenname auch die Einheimischen erreicht und fasziniert, ihr Land zu bereisen.

Die Kampagne „Explore Uganda“ wurde nicht einmal einen Monat nach 2022 vorgestellt und während der Umbenennung von Uganda als Tourismusdestination in „Explore Uganda, The Pearl of Africa“ gestartet.

Bei der Auftaktveranstaltung sagte Lilly Ajarova, die oberste Führungskraft des Uganda Tourism Board: „Die vorherigen Brandings ragten nicht heraus, weil sie schlecht ausgeführt wurden und die Bedeutung von „Perle Afrikas“ nicht eindeutig waren. Sie erklärte weiter, dass sie sich mit Marktforschern in Europa und Nordamerika zusammengetan und herausgefunden hätten, dass die Menschen jetzt nicht mehr so ​​sehr an Wildtiersafaris interessiert seien und es fortan notwendig sei, Uganda als wettbewerbsfähiges Reiseziel neu zu positionieren, indem man andere Attraktionen hervorbringe.

Der Minister für Tourismus, Wildtiere und Antiquitäten, Tom Butime, erklärte ebenfalls: „Die Umbenennung ist das Ergebnis einer gründlichen Untersuchung, die seit einiger Zeit durchgeführt wird“. Er fügte hinzu, dass die Umfrage gezeigt habe, dass Reisende in anderen ostafrikanischen Ländern länger blieben als in Uganda.

Die Kampagne „Explore Uganda“ sammelte mehr Masse durch die Veröffentlichung des Videos, das auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen veröffentlicht wurde, einschließlich derer, die dem Uganda Tourism Board gehören und von ihm betrieben werden. Auch die Kontonamen der sozialen Netzwerke der UTB wurden von „Visit Uganda“ auf „Explore Uganda“ geändert. 

Primatentourismus

Das Video hat eine gut beschriebene Botschaft. Es beginnt damit, die grünen Nebelberge des Kigezi-Hochlandes zu zeigen, während eine Frau durch den Urwald geht und die Schimpansen und Gorillas betrachtet. Dies ist ein Killer, da Uganda viele Reisende anzieht, die an Gorilla-Safaris interessiert sind, die im Bwindi- und Mgahinga-Nationalpark durchgeführt werden. Das Land ist auch der beste Ort, um Schimpansen zu sehen, die nächsten Cousins ​​des Menschen. Schimpansen sind in mehreren Nationalparks geschützt; Kibale Forest National Park, Budongo Forest, Kyambura Gorge und mehr.

Dann zeigt es zwei von Kopf bis Fuß geschorene Männer, die die Gletschergipfel von Rwenzori, Afrikas zweithöchstem Berg, erwandern. Weniger an Touristen vermarktet, ist der Rwenzori-Berg ein so großes Potenzial, wenn er in der Wander-/Trekkingwelt gut vermarktet wird.

Kultureller Tourismus

Das Video „Explore Uganda“ fördert den Kulturtourismus, ein weiteres potenzielles Produkt, das für Touristen verpackt werden kann. Es zeigt eine Familie aus den vermutlich abgelegenen Gegenden von Karamoja, die mit einem Grinsen im Gesicht einen Drink aus einer zerbrochenen Kalebasse genießt.

Anschließend wird auch eine kniende Frau gezeigt, die ihren Kindern dampfenden Matooke aus Bananenblättern serviert.

Um die Kultur hervorzuheben, sind zwei Männer zu sehen, die eine Schar aus einer örtlichen Bar genießen, gefolgt von einer traditionellen Gruppe, die in kulturelle Kleidung gekleidet ist und die Kalebassen schlägt, während sie singen und tanzen.

Wildtiertourismus

Das Video zeigt außerdem die tückischen und mächtigen Murchison-Fälle und eine hoch aufragende Giraffe, die durch die Prärie der Savanne schlendert. Damen, höchstwahrscheinlich Einheimische, die eine Pirschfahrt genießen, ein Löwe, der sich in einen Feigenbaum schmiegt, ein Gentleman, der anmutig eine Langhornkuh melkt, schwarze Damen, die Kuriositäten einkaufen, Besucher, die in einer der gehobenen Lodges im Murchison Falls National Park schwimmen und

Abenteuer Tourismus

Die neu errichtete Jinja-Brücke erhellt die Nacht, Nachtschwärmer genießen das Nachtleben, Kinder spielen im Regen Fußball, eine junge Dame schaukelt in Gedanken versunken auf einer Hängematte, Sparren manövrieren die schrecklichen Stromschnellen und Gezeiten des Nils.

Eine weitere herausragende Szene in diesem Video war die eines Mannes, der eine reibungslose Motorradfahrt (boda boda) auf einer Autobahn genießt, die im letzten Drittel des Videos zu sehen ist. Das Video endet damit, dass zwei Liebende den Sonnenuntergang am Rande eines Gewässers genießen.

Entdecken Sie Uganda – eine intelligente Kampagne

Mit all dem möchte die Marke Explore Uganda ein Erlebnis verkaufen, das im Video zu sehen ist. Wir müssen jedoch noch sehen, wie die Tourismusakteure ihre Reiserouten von reinen Sehenswürdigkeiten auf ein von Menschen getriebenes Erlebnis umstellen, was eigentlich der Kopf hinter der Marke Explore Uganda ist.

Es geht nicht nur darum, die Quelle des Nils zu besuchen, sondern um die Erfahrung, wie Ugander auf einzigartige Weise mit dem Nil interagieren, es ist nicht die Begegnung mit den Berggorillas, sondern die Erfahrung, die mit der Begegnung mit den Gemeinschaften einhergeht, mit den Geschichten und wie sie das verbessern oder vermasseln Berggorilla-Trekking-Erlebnis. Es ist mehr als nur ein Besuch.

Es ist ein kluger Schachzug, der auf dem Video basiert, das eine klare Zusammenfassung dessen gibt, was auf einem einzigartig entdeckt werden kann Safari in Uganda sobald Sie sich auf eine Erkundungsexpedition begeben. Aber wenn das Uganda Tourism Board keinen Weg findet, Reiseveranstalter dazu zu inspirieren, das Mantra nicht nur zu übernehmen, sondern es zu leben, wird es sich höchstwahrscheinlich als eine „Visit Uganda“-Marke herausstellen, die mit einem neuen Gesicht maskiert ist.

Nichtsdestotrotz müssen wir noch die Auswirkungen des Rebrandings miterleben, da es sich noch im Infanteriestadium befindet. Seit der Einführung sind weniger als drei Monate vergangen. Obwohl es vor Ort möglicherweise mehr Bewusstsein geschaffen hätte, muss der Kern der Marke noch in die Realität umgesetzt werden.