Neue australische Tourismusanzeige - es mag simpel sein, aber es funktioniert

Es gibt nichts Besseres als den Start einer neuen Tourismus-Werbekampagne, um die Kritiker auf sich aufmerksam zu machen. Sie strömen wie Möwen zu einem weggeworfenen Chip am Bondi Beach, kreischen, kreischen und zerreißen den Gegenstand ihrer Aufmerksamkeit.

Und so war es letzte Woche, als die TV-Kampagne für Tourism Australia vorgestellt wurde.

Aber während lokale Kritiker möglicherweise vor einem Versuch zurückschrecken, den einige als „peinlich“ bezeichnen und der bei einer Volksabstimmung mit den Zuschauern der Fernsehsendung „Hey Hey It's Saturday“ nicht bewertet wurde, deuten Messungen in sozialen Netzwerken darauf hin, dass er in den wichtigsten Märkten bereits an Bedeutung gewinnt.

Und ausländische Tourismusunternehmen sagen, dass der einfache Jingle und die flexible Natur der Kampagne effektiver sein werden als alle anderen seit Hoges.

Schon wenige Minuten nach der Veröffentlichung waren die Kritiker am Werk und rissen Streifen aus einer zwei Jahre dauernden Tourismuskampagne heraus. Die Sänger konnten nicht singen, das Lied war eine Kopie des Jingles „The Mickey Mouse Club“ oder „The Brady Bunch“ und die gesamte Werbung war eine Fotokopie einer angesehenen Kampagne des Discovery Channel.

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Und dann gab es Behauptungen, dass die australische Umgangssprache zugunsten einer globalen Verständlichkeit geopfert wurde.

Aus einer Horde Kängurus wurde eine Herde, aus einem Koala ein halbqualifizierter Bär und sie wagten es, jemanden am Steuer eines Fahrzeugs mit Linkslenkung zu zeigen.

Es handelt sich um hauchdünne Argumente, kleinliche Schlagzeilen, die die Herausforderung nicht verstehen, ein Land zu verkaufen, in dem oft kein Englisch gesprochen wird – und in dem die australische Version der Sprache leicht missverstanden wird.

Ironischerweise stand Tourism Australia vor drei Jahrzehnten vor dem gleichen sprachlichen Problem und fragte sich, ob die Amerikaner eine Ahnung hätten, was eine Garnele sei. Sie entschieden sich für eine Garnele auf der Barbie und die Anzeige wird heute als der heilige Gral des australischen Tourismusmarketings gefeiert.

TA muss auf die Bedürfnisse Zehntausender Branchenakteure eingehen, jeder mit seinen spezifischen Bedürfnissen. Es muss diese Bedürfnisse in 32 Märkten umsetzen, mit einem Budget, das so dünn ist wie ein Hauch Vegemite auf Toast. Es ist fast ebenso unmöglich, diese Frage zu beantworten, wie sie zu definieren.

Untersuchungen von Webtrends deuten jedoch darauf hin, dass die sozialen Medien in ausländischen Märkten bereits in der ersten Woche unterstützend wirkten: 70 Prozent der Menschen, die sich online unterhielten, gaben an, dass ihnen die Kampagne gefiel, verglichen mit 30 Prozent, die Beschreibungen wie „schrecklich“ und „entsetzlich“ verwendeten. peinlich". Von denen, denen die Kampagne gefiel, kamen fast 65 Prozent aus den USA.

Auch Reiseveranstalter aus Übersee haben die Kampagne unterstützt und erklärt, ihre Einfachheit lasse sich leicht auf Großbritannien und ganz Europa übertragen.

Celia Pronto, Marketingleiterin von STA in Großbritannien, sagte, TA habe sich eine einfache und flexible Botschaft ausgedacht.

„Ich muss sagen, ich denke, es ist wirklich stark und ein großer Teil der Kraft beruht auf den einfachen Elementen“, sagte Frau Pronto.

„Das Schwierige ist, dass es offline funktionieren muss, und was mir gefällt, ist, dass es die Australier angesprochen hat und es so viele verschiedene Elemente gibt; Es geht nicht nur um Ikonen.“

Tim Riches, Leiter von Futurebrand in Singapur, das den Nation Brand Index herausgibt, sagte, er halte die australische Reaktion für eine Vereinfachung.

„Ich denke, es hat viel mit der Hinrichtung zu tun – sie ist altmodisch und in mancher Hinsicht etwas grob“, sagte er. „Aber genau das macht es auf internationalen Märkten effektiv.“