Schwellenländer erhöhen die Budgets für Tourismusförderung

In den letzten Jahren sind die Budgets der Nationalen Tourismusorganisationen (NTOs) in Schwellenländern, einer neuen gemeinsamen Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) und Europäische Tr

In den letzten Jahren sind die Budgets der Nationalen Tourismusorganisationen (NTOs) in Schwellenländern, einer neuen gemeinsamen Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNWTO) und der Bericht der Europäischen Reisekommission (ETC) hat ergeben.

Trotz des schwierigen Wirtschaftsklimas zeigt der Bericht Budgets of National Tourism Organizations (2008-2009), dass etwa zwei Drittel der befragten NTOs 2009 einen Anstieg ihrer Budgets verzeichneten, wenn auch mit einer geringeren Wachstumsrate als der zwischenzeitlich registrierten 2006 und 2008. Dieses Wachstum war insbesondere in Schwellenländern von Bedeutung.

Dem Bericht zufolge ist die Erhöhung der NTO-Budgets teilweise auf den anhaltenden Trend zur Einrichtung gut finanzierter nationaler Tourismusförderungsagenturen in Schwellenländern und das Bewusstsein für das Potenzial zur Förderung des Tourismus durch verstärkte Förderung zurückzuführen. Die Bedeutung zusätzlicher Mittel als Ergänzung zu den ursprünglichen Budgets scheint zugenommen zu haben, um sportlichen Mega-Events gerecht zu werden. große kulturelle Veranstaltungen, Geschäftsveranstaltungen und Ausstellungen zu fördern; oder sich von bestimmten Störungen zu erholen, die den Tourismus betreffen, wie Naturkatastrophen, Gesundheitsausbrüche oder die globale Weltwirtschaftskrise.

Ein weiteres wichtiges Ergebnis der Veröffentlichung war die zunehmende Verantwortung der NTOs für den Inlandstourismus. Da die Verbraucher in wirtschaftlich schwierigen Zeiten tendenziell näher an ihr Zuhause reisen, haben mehrere Reiseziele erlebt, dass der Inlandstourismus die Krise besser überstanden hat und sogar erheblich gewachsen ist. Die Veröffentlichung berichtet, dass 70 % der Befragten den Inlandstourismus derzeit als eine Kernaufgabe ansehen, mehr als doppelt so viel wie vor fünf Jahren. UNWTO Schätzungen zufolge stellt der Inlandstourismus das vierfache Volumen des internationalen Tourismus dar, d. h. es gibt weltweit rund 4 Milliarden inländische Touristenankünfte im Vergleich zu den 880 Millionen internationalen Touristenankünften, die 2009 registriert wurden.

In der Veröffentlichung werden ferner Prioritäten und Trends des E-Marketings aufgezeigt, insbesondere hinsichtlich des Einsatzes neuer Technologien im Tourismusmarketing und in der Tourismusförderung. Der Bericht zeigt, dass die durchschnittlichen Ausgaben für Internet- und E-Marketing-Aktivitäten zwischen 5 und 7 Millionen US-Dollar für einige der größten und reichsten Reiseziele und 50,000 US-Dollar für einige der kleineren Reiseziele variieren. Trotz der wachsenden Bedeutung, die NTOs der elektronischen Kommunikation beimessen, werden die meisten NTO-Marketingbudgets weiterhin für Werbung, Drucksachen und die Teilnahme an Messen bereitgestellt.

Der gemeinsame Bericht geht auf die Notwendigkeit aktueller, international vergleichbarer Informationen zu den NTO-Budgets für die Förderung des Inbound-Tourismus sowie deren verschiedenen Strukturen und Funktionen ein. In dem Bericht werden Daten zu den Gesamtbudgets von 62 NTOs (und nationalen Tourismusverwaltungen, in denen das Land keine separate NTO hat) aus der ganzen Welt zusammengestellt und analysiert, einschließlich ihrer jeweiligen Finanzierungsquellen und ihrer Ausgabenprioritäten sowie ihrer Hauptbereiche von Werbeinvestitionen.

RELEVANTE LINKS:

Budgets of National Tourism Organizations, 2008-2009: www.wtoelibrary.org/content/q32893/?p=28b76afa71ae4d57a3ba2b3067de3486&pi=0

Fahrplan für die Wiederherstellung: www.unwto.org/pdf/roadmap_DE.pdf

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Linda Hohnholz

Chefredakteur für eTurboNews mit Sitz im eTN-Hauptquartier.

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