Tourism Australia und Jetstar werden 10 Millionen A$ (13 Millionen US-Dollar) für eine japanische Werbekampagne ausgeben, um die Zahl der durch das Erdbeben und den Tsunami in Japan verwüsteten Touristen zu steigern.
Japanische Reisende waren einst Australiens größter Touristenmarkt, aber die Besucherzahlen sind dramatisch zurückgegangen, seit am 11. März ein starker Tsunami Nordjapan heimgesucht hat.
Etwas mehr als 350,000 Japaner haben Australien in diesem Jahr bisher besucht, ein Rückgang von 11 Prozent im Vergleich zu 2010.
Tourism Australia und Jetstar sind jedoch zuversichtlich, dass der Markt Wachstumspotenzial hat, und werden über einen Zeitraum von drei Jahren jeweils etwa 1.6 Millionen US-Dollar pro Jahr zu gemeinsamen Marketingaktivitäten in der drittgrößten Volkswirtschaft der Welt beitragen.
Die Kampagne erfolgt anlässlich der Markteinführung von Jetstar Japan im Jahr 2012, seiner neuen inländischen Billigfluggesellschaft.
„Wie Tourism Australia hat Jetstar ehrgeizige Expansionspläne für das weitere Asien und sieht nachhaltige und große Wachstumschancen, angeführt vom größeren chinesischen Markt und zahlreichen südost- und nordasiatischen Märkten, einschließlich Japan“, sagte Andrew McEvoy, CEO von Tourism Australia, bei einer Pressekonferenz Konferenz am Montag in Sydney.
Japanische Reisende gaben 1.5 etwa 2010 Milliarden US-Dollar in Australien aus und Tourism Australia geht davon aus, dass dieser Markt bis 3.3 auf 2020 Milliarden US-Dollar anwachsen kann.
Tourism Australia wird neben den Kontaktdaten von Jetstar die Kampagnenbotschaft „There’s Nothing like Australia“ nutzen, „um Buchungen und Inbound-Reisen voranzutreiben“.
