Schon mal was von "Exotic Usakhane" gehört?

MANADO (eTN) – Die Veranstaltung des ASEAN-Reiseforums bietet immer die Gelegenheit, sich über die Tourismusleistung und -strategien der einzelnen Länder in Südostasien auf dem Laufenden zu halten und viel über Südostasien zu erfahren

MANADO (eTN) – Die Veranstaltung des ASEAN-Reiseforums bietet immer die Gelegenheit, sich über die Tourismusleistung und -strategien der einzelnen Länder in Südostasien auf dem Laufenden zu halten und viel über die neuesten verfügbaren Produkte Südostasiens zu erfahren. Nehmen wir als Beispiel Thailand. In Manado stellte Thailand den Medien die neuesten Informationen über die Tourismusentwicklung des Landes zur Verfügung.

Das wohl auffälligste Element von „Amazing Thailand“ ist die erstaunliche Erholung des Tourismus in diesem Land. Unabhängig vom Ausmaß der politischen oder natürlichen Krise, die das Königreich heimsucht, erholt sich der Tourismus stets rasch. Wie Sansern Ngaorungsi, stellvertretender Gouverneur der TAT (Tourism Authority of Thailand) für internationales Marketing für Asien und den Südpazifik, während der ATF-Pressekonferenz erklärte: „Der thailändische Tourismus hat in der Vergangenheit bewiesen, dass er in der Lage ist, sich in ähnlichen Situationen zu erholen.“ Dies ist auf die Einzigartigkeit und Qualität unserer Tourismusprodukte und die Stärke der Marke Thailand zurückzuführen, die eine starke Affinität bei Reisenden auf der ganzen Welt hat. Da die Menschen verstehen, dass die Tourismusinfrastruktur Thailands intakt bleibt, haben wir eine rasche Erholung der Touristenankünfte erlebt.“

Thailand rechnet nun damit, das Jahr 2011 mit rund 18.6 Millionen ausländischen Reisenden zu beenden, was einem Anstieg von 20 Prozent im Vergleich zu 2010 entspricht (basierend auf den Zahlen für Januar bis November 2011). Für 2012 schätzt TAT, dass die Gesamtankünfte mit über 19.5 Millionen ausländischen Ankünften einen neuen Rekord erreichen werden. TAT wird seine Marketingstrategie im Jahr 2012 darauf konzentrieren, seine digitalen Marketingbemühungen zu verstärken, nachhaltigen Tourismus zu fördern – laut Ngaorungsi ein „wesentlicher Wert“ der aktuellen Tourismustrends –, neue Produkte hervorzuheben und sich stärker auf den Kulturtourismus zu konzentrieren. Der Slogan „Erstaunliches Thailand überrascht Sie immer“ unterstreicht die Authentizität, das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Gastfreundschaft des Königreichs.

Unter den neuen Produkten verdient eines besondere Aufmerksamkeit: „Exotic Usakhane – Cultural Heritage Routes of Southeast Asia“. Auf der TAT-Website ist das Produkt unter dem exotischen Usakhane erhältlich. Fragen Sie sich, was „Usakhane“ bedeutet? Die meisten der bei der TAT-Präsentation anwesenden Medien taten dies. Nein, es hat nichts mit der Förderung einer neuen Region zu tun. In der thailändischen Sprache bedeutet es nur „Südostasien“.

Das Tourismusprojekt beleuchtet das gemeinsame kulturelle Erbe der ASEAN mit spirituellem und religiösem Hintergrund. Es wurden Rundwege entlang aller großen Religionen der Region wie Buddhismus, Islam, Christentum und Hinduismus geschaffen. Reisende können dann den Spuren historischer Pfade von Bangkok bis Borobudur in Indonesien folgen – von Thailand bis zu den alten Königreichen Bagan (Myanmar), Angkor (Kambodscha) sowie Sukhothai und Ayutthaya. Zu den Produkten gehören auch die Entdeckung des katholischen Erbes und der Kirchen auf den Philippinen, der islamischen Zivilisation in Brunei und der Charme alter Städte wie Luang Prabang, Hue und Hoi An in Indochina.

Das ist eine tolle Idee, außer dass das Projekt einen kleinen Fehler hat: den unverständlichen Namen – der nur von Thailändern verstanden wird – und die daraus resultierende mangelnde Sichtbarkeit. Wer geht spontan auf die exotische Usakhane-Homepage der TAT-Website, um sich die Kreisläufe der ASEAN-Spiritualität anzuschauen? Auf die Frage, warum dem Projekt der Name „Usakhane“ gegeben wurde, gab Herr Ngaorungsi einige verwirrte Antworten, wie zum Beispiel: „Dies ist ein Projekt der ASEAN, das auf Reisen innerhalb der ASEAN abzielt.“ Okay… aber würde er erwarten, dass philippinische oder indonesische Reisende die Bedeutung von „Usakhane“ besser verstehen würden als beispielsweise westliche Reisende? Dies sollte bewiesen werden.

Tatsächlich trifft die Werbung für das Produkt bei ASEAN-Reisenden wahrscheinlich auch das falsche Ziel. Es gibt sicherlich südostasiatische Touristen, die sich für Kultur interessieren. Doch auch heute noch handelt es sich eher um einen Nischenmarkt. Beispielsweise fühlen sich thailändische Reisende, die nach Manila reisen, eher von einem Bummel durch die Einkaufszentren der Hauptstadt als durch die Kirchen begeistert. Das Produkt könnte tatsächlich für europäische Reisende attraktiver sein, die im Allgemeinen neugieriger auf asiatische Kulturen und Traditionen sind. „Usakhane“ scheint dann den „Signaturnamen“ des Hauptfinanzsponsors des Projekts zu tragen: Thailand, wahrscheinlich unter Mitwirkung von Beamten des thailändischen Tourismusministeriums, die nicht auf die Richtigkeit der Wahl eines solchen Namens geachtet haben. Herr Ngaorungsi versprach dann, auf den Namen zurückzublicken und vielleicht das Publikum seines vertraulichen „Exotic Usakhane“ zu vergrößern.

Über den Autor

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Jürgen T Steinmetz

Jürgen Thomas Steinmetz ist seit seiner Jugend in Deutschland (1977) kontinuierlich in der Reise- und Tourismusbranche tätig.
Er gründete eTurboNews 1999 als erster Online-Newsletter für die weltweite Reisetourismusbranche.

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