Der europäische Tourismussektor trotzt weiterhin den gestiegenen globalen Risiken

Nach Angaben des Europäische ReisekommissionIn dem jüngsten Bericht „European Tourism Trends and Prospects“ (Europäische Tourismus-Trends und -Perspektiven) verzeichnete Europa im Jahr 4 einen deutlichen Anstieg der Touristenankünfte um 2019% im Vergleich zu 2018. Während die Expansionsrate für bestimmte einzelne Reiseziele langsamer war als in den Vorjahren, war die regionale Gesamtleistung bleibt im positiven Bereich. Immer mehr Touristen kommen an und generieren Beschäftigung und Investitionen in Europa. Sie wirken nicht nur als Katalysator für die wirtschaftliche Expansion, sondern tragen auch zum sozialen und kulturellen Wert der Region bei und demonstrieren ihn.

MontenegroDie Türkei und Litauen verzeichneten einen zweistelligen Anstieg der Touristenankünfte, während Portugal, Serbien, die Slowakei und die Niederlande ebenfalls über dem Durchschnitt lagen. Der Anstieg Montenegros um 21% wurde durch größere Konnektivitäts- und Infrastrukturinvestitionen gestützt, während die Türkei (+ 14%) im Laufe des Jahres 2020 kräftig investieren und ihre Aktivitäten zur Förderung des Tourismus diversifizieren wird, um das Volumen und die Qualität der Touristen zu steigern. Die verbesserte Luftkonnektivität hat Litauens Leistung (+ 10%) verbessert, während die jüngste Auszeichnung Portugals (+ 2019%) für die meisten „barrierefreien Touristenziele 7“ die Bemühungen des Landes zur Förderung des barrierefreien Tourismus widerspiegelt. Visa-Lockerungsmaßnahmen und bilaterale Geschäftsbeziehungen zwischen Zielen und Quellmärkten sind auch weiterhin Schlüsselfaktoren für die Förderung des Reisens, insbesondere in Serbien (+ 7%).

Es war jedoch nicht für alle europäischen Reiseziele ganz positiv. In Rumänien (-4%) bestehen weiterhin Herausforderungen im Zusammenhang mit Infrastruktur- und Tourismusförderung, während der Niedergang von WOW Air und eine starke Krone den starken Rückgang der Ankünfte in Island (-14%) erklären.

Der Bericht enthält auch eine Analyse der Tourismussteuern und konzentriert sich darauf, wie solche Steuern in einem Umfeld erhoben werden könnten, in dem der Wettbewerb jede andere Form von Preisanreizen so gut wie untergraben hat.

US-Reisende, die von einem unterstützenden wirtschaftlichen Umfeld ermutigt werden, während unvorhergesehene Ereignisse die Auslandsreisen in China voraussichtlich behindern werden

Die Ergebnisse des Berichts legen nahe, dass die positiven wirtschaftlichen Bedingungen in den USA auch Reisende ermutigen. Unterstützende wirtschaftliche Bedingungen haben den Wert des Dollars gegenüber dem Euro beflügelt und Europa zu einem erschwinglichen Reiseziel gemacht. Die US-Wirtschaft signalisiert eine moderate Expansionsrate, und obwohl sich das BIP-Wachstum im Jahr 2020 voraussichtlich etwas verlangsamen wird, haben die niedrigen Arbeitslosenquoten in Verbindung mit steigenden Löhnen zu einem deutlichen Anstieg des Verbrauchs und des Verbrauchervertrauens geführt. Die meisten europäischen Reiseziele verzeichneten Ende 2019 einen Anstieg der US-Touristenankünfte, wobei das schnellste Wachstum in der Türkei (+ 30%), auf Zypern (+ 27%) und in Montenegro (+ 26%) zu verzeichnen war.

Während der Waffenstillstand zwischen den USA und China voraussichtlich zur Wiederherstellung des Geschäftsvertrauens beitragen wird, bleiben die Herausforderungen in China nach dem Ausbruch von COVID-19 während des letzten neuen Mondjahres, einer wichtigen Reisesaison, bestehen. Obwohl dies notwendig ist, verschärfen die Maßnahmen zur Verhinderung der Verbreitung des Virus (z. B. Reiseverbote und Stornierungen von Routen) die Herausforderungen und Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen des Ausbruchs auf den globalen Tourismussektor und stellen ein erhebliches Abwärtsrisiko für die chinesische Reiseanforderung im Jahr 2020 dar. Laut der Prognose von Tourism Economics werden europäische Ankünfte in Europa im Jahr 7 im Bereich von 25% (wahrscheinlichster Fall) und 2020% (Abwärtsfall) niedriger sein als im Vergleich zur Schätzung vor der Krise. Trotzdem endete 2019 stark für chinesische Reisen nach Europa mit einer Handvoll europäischer Reiseziele, die einen starken Zustrom chinesischer Reisender verzeichneten, nämlich Montenegro (+ 83%), Serbien (+ 39%) und Monaco (+ 38%).

2020 Bedrohungen und zukünftige Erfolgsstrategien

Insgesamt widersetzt sich der europäische Tourismus den großen globalen Abwärtsrisiken, darunter Bedenken hinsichtlich der weltweiten Konjunkturabschwächung oder -konflikte, globaler Gesundheitskrisen, Bedenken hinsichtlich der Nachhaltigkeit und Klimakatastrophen. Trotzdem ermutigt ETC-Exekutivdirektor Eduardo Santander die Tourismusbranche, wachsam zu bleiben: „Trotz geringerer internationaler Handelsspannungen und weiterer Klarheit im Zusammenhang mit dem Brexit sind erhöhte Risiken nicht zu übersehen. Der Sektor muss versuchen, diesen Risiken angesichts der Bedeutung des Tourismus für die wirtschaftliche und soziale Entwicklung Europas entgegenzuwirken. Die Diversifizierung von Marketing- und Werbestrategien, die Bewältigung von Veränderungen im Verbraucherverhalten, die Stärkung der Zusammenarbeit zwischen Reisezielen und die verstärkten Maßnahmen zur Förderung der nachhaltigen Entwicklung des Tourismus können dazu beitragen, dass die Reiseziele langfristig wettbewerbsfähig bleiben. “

Vor diesem Hintergrund ist auch zu beachten, dass Wachstum kein ultimativer Erfolgsmaßstab für die Tourismusbranche ist. Die nachhaltige Entwicklung eines Reiseziels ist notwendig, damit es langfristig wettbewerbsfähig bleibt und nicht Opfer seines eigenen Erfolgs wird. Der Sektor muss in Zukunft ein neues Verständnis für den Erfolg entwickeln.