Die Ergebnisse der jüngsten Welle einer Reihe von zweiwöchentlichen Tracking-Umfragen unter nordamerikanischen Zielprofis wurden heute veröffentlicht. In den Umfragen wird bewertet, wie dieser Sektor betroffen ist COVID-19 und welche Veränderungen Organisationen in einer Zeit sehr fließender Veränderungen vornehmen. Die neuesten Erkenntnisse zeigen, dass fast der gesamte Sektor (95 Prozent) dazu übergegangen ist, bezahlte Werbewerbung zu reduzieren oder zu verschieben, und 80 Prozent Vertrieb, Marketing oder Messaging verschoben haben. Die Hälfte der Zielorganisationen erwartet jedoch, dass sie innerhalb des Unternehmens zu verschiedenen Formen bezahlter Werbewerbung zurückkehren die nächsten 60 Tage.
COVID-19 hatte erhebliche finanzielle Auswirkungen auf die Tourismusbranche, und Zielorganisationen haben schnell reagiert, indem sie Marketingmittel auf verantwortungsvolle Weise zurückgestellt haben. Suchdaten zeigen jedoch, dass immer noch ein starker Wunsch nach Reisen besteht, und der Experte glaubt, dass diese aufgestaute Nachfrage zu einem hohen Volumen kürzerer Buchungsfensterfahrten führen wird, wenn Verbote aufgehoben werden und die Verbraucher glauben, dass es sicher ist, auszusteigen und wieder erkunden.
Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, dass sie in den nächsten 60 Tagen bezahlte Werbe-E-Mail-Kampagnen, bezahlte Such- und bezahlte Social-Media-Kampagnen durchführen werden, während die Hälfte erwartet, dass bezahlte Werbung in diesem Zeitraum ebenfalls wieder aufgenommen wird. Die Daten zeigten auch, dass Zielorganisationen während der gesamten Pandemie weiterhin konsequent eigene Social-Media-Kanäle und informative E-Mail-Kampagnen nutzen.
Zusätzliche Ergebnisse, die die Erwartungen für zukünftige Marketingbemühungen hervorheben, zeigten, dass Sponsoring und Markenaktivierungen in der Branche zumindest in den nächsten zwei Monaten am stärksten betroffen sein könnten, da etwa 20 Prozent der antwortenden Unternehmen davon ausgehen, in den nächsten 60 Tagen in diesen Bereich zu investieren, im Vergleich zu mehr als 80 Prozent, die in diese Kanäle vor dem Coronavirus investiert haben.
Die Umfrage bestätigt einiges von dem, was die Experten vor Ort anekdotisch gesehen haben - dass es gesehen werden muss, wie der Status der Pandemie im April und Anfang Mai ist, und wenn die Branche hinter das Schlimmste geraten ist, beginnen Sie, mit der Basis in Kontakt zu treten Schlüsselsegmente der Besucherbasis im Juni. Der vorsichtige Ansatz, der sich in den Daten widerspiegelt, ist ein kluger Ansatz, da im Juli und August immer mehr Märkte hinzukommen.
WAS SIE AUS DIESEM ARTIKEL MITNEHMEN KÖNNEN:
- Die Umfrage bestätigt einiges von dem, was die Experten anekdotisch vor Ort gesehen haben: Es muss abgewartet werden, wie der Stand der Pandemie im April und Anfang Mai ist, und wenn die Branche das Schlimmste hinter sich gelassen hat, sollte mit der Kontaktaufnahme begonnen werden Schlüsselsegmente der Besucherbasis im Juni.
- Zusätzliche Ergebnisse, die die Erwartungen für zukünftige Marketingbemühungen hervorheben, zeigten, dass Sponsoring und Markenaktivierungen in der Branche zumindest in den nächsten zwei Monaten am stärksten betroffen sein könnten, da etwa 20 Prozent der antwortenden Unternehmen davon ausgehen, in den nächsten 60 Tagen in diesen Bereich zu investieren, im Vergleich zu mehr als 80 Prozent, die in diese Kanäle vor dem Coronavirus investiert haben.
- Suchdaten zeigen jedoch, dass nach wie vor eine starke Reiselust besteht, und der Experte geht davon aus, dass diese aufgestaute Nachfrage zu einem hohen Volumen an Reisen mit kürzeren Buchungsfenstern führen wird, wenn die Verbote aufgehoben werden und die Verbraucher glauben, dass das Aus- und Aussteigen sicher ist noch einmal erkunden.
