Vietnam-Tourismus: Geldmangel für Werbekampagnen ist das größte Problem

Ein Bericht der vietnamesischen Tourismusbehörde VNAT zeigte, dass im Staatshaushalt zwischen 2000 und 2012 insgesamt 410 Mrd. VND für touristische Werbemaßnahmen ausgegeben wurden.

Ein Bericht der vietnamesischen Tourismusbehörde VNAT zeigte, dass im Staatshaushalt zwischen 2000 und 2012 insgesamt 410 Mrd. VND für touristische Werbemaßnahmen ausgegeben wurden. Dies beinhaltete nicht das Geld, das für die Werbekampagnen auf großen Fernsehkanälen ausgegeben wurde, den inländischen Tourismusförderungsplan und das Visa Waver-Programm.

Im Durchschnitt hat Vietnam jedes Jahr 1.5 Millionen US-Dollar für die Tourismusförderung, eine sehr bescheidene Zahl im Vergleich zu Thailand oder Malaysia, die über 100 Millionen US-Dollar für die Kampagnen veranschlagen.

"1.5 Millionen Dollar verdienen kein Land, das jährlich 6 Millionen ausländische Touristen anzieht", sagte Luu Duc Ke, Direktor von Hanoitourist.

Der sehr bescheidene Geldbetrag wurde der VNAT und der Agentur für internationale Zusammenarbeit unter dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus zugewiesen.

Daher beschwert sich die VNAT in den letzten Jahren immer wieder darüber, dass ihr - die als Überwachungsbehörde vor Ort fungiert - nicht genügend Befugnisse eingeräumt wurden, um Tourismusförderungsprogramme so effektiv wie möglich durchzuführen.

Mit anderen Worten, VNAT hat nicht genug Geld und nicht genug Macht, um zu entscheiden, wo und wie viel Geld ausgegeben werden soll.

VNAT hat vorgeschlagen, einen Dollar aus den Einnahmen jedes ausländischen Reisenden zu reservieren, um in die Tourismusförderungsprogramme zu investieren, die darauf abzielen, mehr Reisende nach Vietnam zu locken.

Seit Januar 2013 wurde die Visumgebühr von 25 auf 45 US-Dollar erhöht, was bedeutet, dass der Staatshaushalt jedes Jahr 70 bis 80 Millionen US-Dollar mehr zur Verfügung hätte. Daher ist VNAT davon überzeugt, dass das Budget groß genug ist, um die Investitionen in Tourismusförderungsaktivitäten zu erhöhen.

Ke von Hanoitourist sagte auch, er frage sich, warum das Geld aus den Visagebühren den diplomatischen Agenturen zugewiesen wurde, nicht aber dem Tourismussektor, der das Geld verwenden würde, um mehr Reisende anzulocken.

Laut Ke sollten von jeder Visagebühr im Wert von 45 USD von jedem Reisenden 5 USD für die Förderung des Tourismus ausgegeben werden. Und wenn man feststellt, dass jedes Jahr etwa sechs Millionen Reisende nach Vietnam kommen, hätte Vietnam 20 bis 30 Millionen Dollar pro Jahr für seine touristischen Werbemaßnahmen.

Selbst wenn dies realistisch wäre, wäre die Zahl immer noch viel niedriger als die von Thailand und Malaysia, die fünfmal mehr für die Tourismusförderung ausgeben.

Kein geeigneter Mechanismus, um Geld auszugeben

Die Probleme des vietnamesischen Tourismus liegen nicht nur darin, dass kein Geld für die Tourismusförderung ausgegeben werden kann, sondern auch darin, dass kein angemessener Mechanismus für die Ausgabe von Geld vorhanden ist.

VNAT hat einen Bericht über die Maßnahmen zur Steigerung der Effizienz der Tourismusförderungsmaßnahmen veröffentlicht. Der Direktor eines Reisebüros bemerkte jedoch, dass im Bericht keine neue Lösung erwähnt wurde.

Es wurde nichts Neues gefunden, außer der Anwendung von E-Marketing in der Tourismusförderung und der Absicht, eine Website für Tourismusförderung einzurichten, kommentierte er.

Es scheint, dass Vietnam immer noch darüber nachdenkt, was zu tun ist und wie Geld ausgegeben werden kann, um die Effizienz von Tourismusförderungskampagnen zu verbessern.

La Quoc Khanh, stellvertretender Direktor der Abteilung für Kultur, Sport und Tourismus der Stadt HCM, sagte, dass Tourismusförderungsmaßnahmen nicht einfach nur die Organisation von Messen, Ausstellungen oder die Teilnahme an Veranstaltungen im Ausland seien. Noch wichtiger ist, dass die zentralen Behörden vernünftige Strategien zur Marktentwicklung entwickeln müssen.

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Avatar von Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Chefredakteur für eTurboNews mit Sitz im eTN-Hauptquartier.

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