Das touristische Angebot des Omans unterstreicht die größten Vorzüge des Landes: ein reiches lokales Kulturerbe und eine außergewöhnliche Vielfalt an Landschaften, wie eine Analyse von Mabrian, dem globalen Partner für Reiseinformationen und Tourismusberatung, zeigt.
Die Studie zeigt, dass kulturelle Erlebnisse zwar weiterhin eine zentrale Säule des Angebots darstellen, die Natur und aktive Lebensstile jedoch mittlerweile die Kultur als Hauptquellen der Entdeckung und des Vergnügens für Reisende, die das Sultanat erkunden, übertreffen.
Die Daten zeigen deutliche Möglichkeiten auf, das touristische Angebot des Omans um Erlebnisse jenseits seines kulturellen Kerns zu erweitern – ein besonderes, aber relevantes Element seines touristischen Wertversprechens. Die Stärkung von Natur- und Aktiverlebnissen in unterrepräsentierten Regionen und die Bereitstellung familienorientierter Online-Produkte können dem Land helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und die Aufenthaltsdauer der Besucher zu verlängern.
Ein regional konzentriertes Angebot, angeführt von Maskat und Ad-Dakhliyya
Daten zeigen, dass 37 % aller im Oman angebotenen Aktivitäten und Erlebnisse dem Kulturtourismus im Zusammenhang mit dem lokalen Erbe und den Denkmälern zuzuordnen sind. Es folgen Naturtourismus (28 %) und Aktivtourismus (17 %), die zusammen 45 % des gesamten Aktivitätsangebots im Sultanat ausmachen. Bei den Nebenprodukten sind die drei wichtigsten Kategorien lokales Erbe, Naturlandschaften und Aktivtourismus am Meer.
Der Anteil familienorientierter Aktivitäten am Gesamtportfolio ist noch begrenzt. Dies legt die Möglichkeit nahe, die auf dieses Segment spezialisierten Angebote zu erweitern und zu verstärken oder bestehende Optionen, die für Familien mit Kindern unterschiedlichen Alters geeignet sind, besser hervorzuheben.
Was die Verteilung des Angebots im Oman betrifft, so deuten die Daten auf eine starke Konzentration in Maskat und Ad-Dakhliyya hin, die zusammen mehr als die Hälfte des gesamten Aktivitäts- und Erlebnisangebots des Landes ausmachen.
Allein Maskat repräsentiert 37 % aller Aktivitäten und spiegelt damit seine Rolle als Hauptstadt, Haupteinreisepunkt und kulturelles Zentrum wider. Die Pläne und Aktivitäten von Ad-Dakhliyya (16 %) ergänzen Maskat mit seinen beeindruckenden Festungen, canyonartigen Landschaften und traditionellen Dörfern und bieten einen starken Kontrast zur städtischen Umgebung.
Im Süden zeigt Dhofar (14 %) erhebliches Potenzial zur Erweiterung seines Online-Tourismusangebots. Das Portfolio konzentriert sich auf Natur- und Sonnenerlebnisse und profitiert von der Küstenlage und der Attraktivität der Khareef-Saison. Musandam zeichnet sich durch seine gastronomische Identität aus, die von traditioneller Meeresfrüchteküche und interkulturellen Einflüssen aus den nahegelegenen Golfstaaten geprägt ist. Während kulturelle Aktivitäten in dieser Region weniger ausgeprägt sind, sind kulinarische Erlebnisse proportional höher.
Erlebnisse sind international gefragt
Die Analyse untersucht außerdem das Nachfrageverhalten in Bezug auf Aktivitäten und Erlebnisse auf dem internationalen und nationalen Markt und zeigt, dass ausländische Reisende im Mittelpunkt der Aktivitätsnachfrage im Sultanat stehen.
Deutsche Besucher sind der wichtigste Quellmarkt, mit einigem Abstand gefolgt von Frankreich, Italien und dem Vereinigten Königreich. Die Nachfrage des Inlandstourismus nach Aktivitäten und Erlebnissen bleibt begrenzt, was wahrscheinlich auf die geringere Nutzung von Online-Plattformen zur Buchung derartiger Dienstleistungen durch einheimische Reisende zurückzuführen ist.
Ein genauerer Blick auf die drei wichtigsten europäischen Märkte (Deutschland, Frankreich und Italien) zeigt ein gemeinsames Interesse an kulturellen, naturbezogenen und aktiven Erlebnissen, allerdings mit unterschiedlichen Vorlieben.
Die Deutschen bevorzugen Erlebnisse in der Natur (34 %), was ihr großes Interesse an Outdoor- und umweltorientierten Reisen widerspiegelt. Italiener legen Wert auf kulturelle Erlebnisse (31 %), wobei auch die Gastronomie eine wichtige Rolle in ihrem Reiseverhalten spielt, während französische Besucher die ausgewogenste Interessenverteilung über alle Aktivitätskategorien hinweg aufweisen.
Betrachtet man die Perspektive des Reisendenprofils, so sind Paare (39 %) und Alleinreisende (25 %) die Hauptnachfragesegmente für auf Online-Plattformen verfügbare Aktivitäten, während Gruppen und Familien jeweils 18 % ausmachen.
Quelle: Mabrian
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