Australier sind im Allgemeinen nicht abgeneigt, ein paar Federn zu rütteln, aber es scheint, dass Tourism Australia endlich entschieden hat, dass es an der Zeit ist, einen Schlussstrich unter das „Wo zum Teufel bist du?“ zu ziehen. Vorfall.
Die Tourismusbehörde, die mehr als 30 Millionen Pfund pro Jahr ausgibt, um Touristen nach Down Under zu locken, hat das Werbekonto an DDB Worldwide übergeben. Der Amtsinhaber M&C Saatchi wurde im Mai aus dem Pitch-Verfahren ausgeschlossen.
DDB Worldwide hat bereits versprochen, dass die neue Kampagne keine Schimpfworte verwenden wird. Chris Brown, Group Managing Director von DDB Sydney, sagte gegenüber The Australian: „Wir haben nicht vor, irgendwelche Obszönitäten zu verwenden.“ Der australische Premierminister Kevin Rudd bezeichnete die berüchtigte Kampagne zuvor als „ein absolutes gerolltes Golddesaster“, das der Tourismusbranche keine nennenswerten Vorteile gebracht habe.
Die umstrittene Kampagne wurde in Australien als sehr zahm angesehen, verärgerte jedoch die britische Sensibilität für die Verwendung des Wortes „blutig“, mit Dutzenden von Beschwerden bei der Werbeaufsicht. Die Advertising Standards Authority beschränkte die TV-Werbung auf die Zeit nach der Wasserscheide um 9 Uhr und ordnete die Entfernung von Werbetafeln am Straßenrand an, erlaubte jedoch, die Kampagne in gedruckter Form fortzusetzen. Australiens damaliger Tourismusminister Fran Bailey brandmarkte dies als „eine absolut unglaublich lächerliche Haltung“ und eine riesige Doppelmoral, wenn man bedenkt, dass die FCUK-Werbetafeln in Großbritannien erlaubt waren.
Die Anzeige, die ihre eigene Parodie auslöste, wurde weltweit mit unterschiedlichen Reaktionen ausgestrahlt. Es lief in Neuseeland und den Vereinigten Staaten unzensiert, aber mit dem einfachen Slogan „Wo bist du?“. in Singapur.
Die Briten waren nicht die einzigen, die sich aufregten. Auch die Kanadier nahmen Anstoß, beanstandeten allerdings das Wort „hell“ statt „bloody“ und den Shot eines halbleeren Bierglases, der gegen die Werbevorschriften verstieß, weil er Alkoholgenuss zeigte (volle Gläser würden offenbar waren in Ordnung).
In der neuen Kampagne von DDB werden die australischen Leinwandstars Russell Crowe und Nicole Kidman zu sehen sein, die derzeit im Film „Australia“ zu sehen sind. Und das alles natürlich im bestmöglichen Geschmack.
guardian.co.uk
