Die Bucht von Kotor ist Gastgeber des europäischen Tourismus-Führungskräftetreffens

Die Europäische Reisekommission (ETC) brachte Führungskräfte aus 32 nationalen Tourismusorganisationen aus ganz Europa zu ihrer 111. Generalversammlung zusammen, die vom 26. bis 28. Mai 2026 in der UNESCO-geschützten Bucht von Kotor in Montenegro stattfand. Das Treffen zählte zu den wichtigsten jährlichen Zusammenkünften der europäischen Tourismusbranche und konzentrierte sich auf die sich wandelnde Rolle des Destinationsmarketings in einem zunehmend digitalen, wettbewerbsorientierten und nachhaltigkeitsorientierten Reiseumfeld.

Die von der Nationalen Tourismusorganisation Montenegros ausgerichtete Veranstaltung hob hervor, wie sich europäische Reiseziele an die veränderten Erwartungen der Reisenden, die digitale Transformation, den Druck der Nachhaltigkeit und die Notwendigkeit ganzjähriger Tourismusstrategien anpassen.

Während der Sitzung wählten die ETC-Mitglieder Miguel Sanz, Generaldirektor von Turespaña, für eine weitere Amtszeit zum Präsidenten der Organisation. Arnar Már Ólafsson, Generaldirektor des Isländischen Fremdenverkehrsamtes, wurde zum neuen Vizepräsidenten des ETC gewählt.

Die Organisation erweiterte außerdem ihre Partnerschaften mit dem Privatsektor durch die Aufnahme von vier neuen assoziierten Mitgliedern: Booking.com, Feratel, GetYourGuide und Skyscanner.

Miguel Sanz führt weiterhin die Leitung von ETC

Seit seinem Amtsantritt als Präsident im Jahr 2023 hat Miguel Sanz den ETC als stärkere Kooperationsplattform für den europäischen Tourismussektor positioniert. Unter seiner Führung intensivierte die Organisation die Zusammenarbeit zwischen den nationalen Tourismusverbänden, baute ihre Interessenvertretung gegenüber europäischen Institutionen aus und förderte Strategien für einen nachhaltigen Tourismus mit dem Ziel, Übertourismus und Saisonalität zu reduzieren.

Sanz betonte die Notwendigkeit eines ausgewogenen Tourismuswachstums und einer stärkeren Koordinierung der Reiseziele aller Größen.

„Die ETC wird ihre Rolle als Plattform für die Zusammenarbeit in ganz Europa weiter stärken und sicherstellen, dass sowohl große als auch kleinere Destinationen von unseren gemeinsamen Anstrengungen profitieren“, sagte Sanz nach seiner Wiederwahl.

Sein erneuertes Mandat signalisiert Kontinuität in den Prioritäten des ETC, insbesondere in den Bereichen Nachhaltigkeit, Tourismusverteilung, Resilienz und Stärkung der globalen Wettbewerbsfähigkeit Europas.

ETC Corporate

Die European Travel Commission (ETC) ist die gemeinnützige Organisation, die für die Förderung Europas als Reiseziel in Drittmärkten zuständig ist.

Islands Arnar Már Ólafsson zum Vizepräsidenten ernannt

Die Mitglieder des ETC wählten außerdem Arnar Már Ólafsson zum Vizepräsidenten, der der Organisation fast vier Jahrzehnte Tourismuserfahrung mitbringt.

Ólafsson wird seit langem mit nachhaltigem Destinationsmanagement und der Entwicklung von Tourismuspolitik in Island in Verbindung gebracht, einem Reiseziel, das häufig als Modell für die Balance zwischen Tourismuswachstum und Umweltschutz untersucht wird.

Er betonte, dass die Zukunft des Tourismus in Europa davon abhängt, die natürlichen und kulturellen Güter zu schützen und gleichzeitig die wirtschaftlichen Vorteile für die lokalen Gemeinschaften zu erhalten.

„Die Zukunft des europäischen Tourismus hängt davon ab, ob wir in der Lage sind, Wachstum mit dem Schutz natürlicher und kultureller Ressourcen in Einklang zu bringen“, sagte Ólafsson.

Seine Ernennung spiegelt den zunehmenden Fokus des ETC auf eine nachhaltigkeitsorientierte Tourismuspolitik wider.

ETC erweitert Zusammenarbeit mit dem Privatsektor

Eine wichtige Entwicklung während der Generalversammlung war die Aufnahme von vier großen Reise-Technologie- und Vertriebsunternehmen als assoziierte Mitglieder.

Neue ETC-Assoziierte Mitglieder

• Booking.com Schließt sich ETC als eine der weltweit größten Online-Reiseplattformen an und bietet Reichweite im Destinationsmarketing sowie Informationen über Reisende.
• Feratel bringt Expertise in den Bereichen Tourismustechnologie, Destinationsmanagementsysteme und Besucherinformationsplattformen mit.
• GetYourGuide stärkt den Fokus von ETC auf Erlebnisse, Aktivitäten und lokale Tourismusprodukte.
• Skyscanner liefert Einblicke in die Nachfrage im Luftfahrt- und Reisebereich, Flugsuchdaten und Verbraucherreisetrends.

Die Einbeziehung dieser Unternehmen spiegelt den zunehmenden Fokus des ETC auf datengestütztes Tourismusmanagement und eine stärkere Zusammenarbeit zwischen öffentlichem und privatem Sektor wider.

Was ETC tut: Wichtigste Aktivitäten und strategische Rolle

Die Europäische Reisekommission ist eine der einflussreichsten Tourismusorganisationen Europas und hauptsächlich für die Vermarktung Europas als Reiseziel auf internationalen Fernreisemärkten zuständig.

Kernaktivitäten von ETC

1. Destinationsmarketing

ETC koordiniert europaweite Marketingkampagnen, die Europa bei Reisenden aus Nordamerika, dem asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika und dem Nahen Osten bewerben.

2. Marktinformationen und Forschung

Die Organisation veröffentlicht regelmäßig:

• Tourismus-Trendberichte
• Verbraucherstimmungsforschung
• Analyse der Luftverbindungen
• Nachhaltigkeitsstudien
• Langstreckenreiseprognosen

Diese Berichte werden von nationalen Tourismusbehörden und Tourismusministerien umfassend genutzt.

3. Interessenvertretung für Nachhaltigkeit

ETC konzentriert sich zunehmend auf Folgendes:

• Strategien zur Tourismusverteilung
• Reduzierung des Übertourismus
• Klimaanpassung
• Community-basierter Tourismus
• Nachhaltige Mobilität
• Ganzjährige Tourismusentwicklung

4. Zusammenarbeit mit EU-Institutionen

Der ETC arbeitet eng mit europäischen Institutionen zusammen, um sicherzustellen, dass der Tourismus in die umfassenderen Wirtschafts- und Nachhaltigkeitspolitiken der EU integriert bleibt.

5. Krisenmanagement und Wiederherstellung

Während der COVID-19-Pandemie und der darauffolgenden Erholungsjahre spielte ETC eine wichtige Rolle bei:

• Koordinierung der Wiederherstellungsmitteilungen
• Austausch von Best Practices
• Überwachung der Reisebeschränkungen
• Unterstützung der Planung zur Wiederherstellung des Reiseziels

6. Digitale Tourismusentwicklung

Zu den jüngsten Prioritäten des ETC gehören:

• KI-gestütztes Destinationsmarketing
• Intelligente Tourismussysteme
• Integration von Tourismusdaten
• Digitales Besuchermanagement
• Online-Reputation und Markenstrategien

ETC im Vergleich zu ETOA und anderen Tourismusorganisationen

Obwohl ETC oft als europäische Dachorganisation für Destinationsmarketing angesehen wird, arbeitet sie anders als andere große Tourismusverbände wie ETOA oder UN Tourism. WTTCund NECSTouR.

ETC vs. ETOA

Europäische Reisekommission (ETC)

Hauptrolle: Zusammenarbeit zwischen europäischen nationalen Tourismusorganisationen bei der Destinationsförderung und Tourismuspolitik.

Mitgliederbasis: Nationale Tourismusorganisationen (staatlich geförderte Tourismusverbände).

Hauptschwerpunkte:

• Destinations-Branding
• Marktinformationen
• Sustainability
• Förderung des Ferntourismus
• Europäische Tourismuskooperation

Hauptpublikum: Regierungen, Tourismusministerien, Destinationsmarketingorganisationen.

Europäische Tourismusvereinigung (ETOA)

Hauptrolle: Interessenvertretung und kommerzielle Vernetzung für die Tourismusbranche.

Mitgliederbasis: Reiseveranstalter, Hotels, Attraktionen, Reiseziele, Transportunternehmen, Destination-Management-Unternehmen (DMCs) und Tourismusanbieter.

Hauptschwerpunkte:

• Interessenvertretung der Tourismuswirtschaft
• Netzwerk für die Reisebranche
• B2B-Vertragsveranstaltungen
• Regulierungslobbyarbeit
• Gruppenreisen und Incoming-Tourismus

Hauptpublikum: Tourismusunternehmen des Privatsektors.

Hauptunterschied

ETC vertritt in erster Linie Reiseziele und öffentliche Tourismusbehörden, während ETOA kommerzielle Tourismusunternehmen und -betreiber repräsentiert.

ETOA übt insbesondere großen Einfluss auf die Interessenvertretung in Bereichen wie Visa, Besteuerung, Reisebestimmungen, Gruppenreiserichtlinien und grenzüberschreitende Tourismushemmnisse aus, die Reiseveranstalter betreffen.

ETC konzentriert sich derweil stärker auf die Wettbewerbsfähigkeit des Reiseziels, das Branding, die Nachhaltigkeit und die strategische Tourismusentwicklung.

ETC vs. UN Tourism (ehemals UNWTO)

UN-Tourismus

UN Tourism agiert auf globaler, zwischenstaatlicher Ebene im Rahmen des Systems der Vereinten Nationen.

Schwerpunkte:

• Globale Tourismuspolitik
• Internationale Entwicklung
• Tourismusstatistik
• Nachhaltige Entwicklungsziele
• Wachstum des Tourismus in Schwellenländern

Im Gegensatz zum ETC, das sich auf Europa konzentriert, agiert UN Tourism global und bezieht Regierungen aus allen Regionen mit ein.