USA, Großbritannien, Bahamas, Frankreich, Deutschland und Belgien definieren Tourismus neu: Immersive Technologien verändern Reiseerlebnisse.

BERLIN, 13. Januar 2026 — Immersive Technologien entwickeln sich im globalen Tourismus von einer Neuheit zu einem Standard, da Reiseziele sie zunehmend nutzen. Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und „digitale Zwillinge“ Reisen interaktiver, zugänglicher und nachhaltiger zu gestalten, ist eine Frage der Technologie. Von AR-Stadtrundgängen, die verschwundene Straßenbilder rekonstruieren, bis hin zu VR-Erlebnissen in Museumsqualität, die Besucher auf den Mond versetzen, sind Reisende nicht mehr nur... Sehen Orte – sie sind Aktivierungs Them.

Der Wandel ist besonders deutlich zu erkennen in der Vereinigte Staaten, Vereinigtes Königreich, Bahamas, Frankreich, Deutschland und Belgien, wo Tourismusverbände, Museen und Stadtbetreiber Erlebnisse schaffen, die Storytelling, Navigation, Bildung und spielerisches Entdecken miteinander verbinden.

Wie „immersiver Tourismus“ in der Realität aussieht

Touristen nutzen immersive Tools typischerweise in drei Momenten: vor ihrer Reise, während ihres Aufenthalts vor Ort und nach ihrer Rückkehr.

1) Vor der Reise: „Probieren Sie es vor dem Flug aus“

VR-Vorschauen und digitale Ausstellungen werden zunehmend genutzt, um Unsicherheiten abzubauen und Buchungen anzuregen – insbesondere bei Fernreisenden und Familien.

• Das Smithsonian National Museum of Natural History bietet virtuelle Online-Rundgänge an, mit denen Nutzer Ausstellungsräume aus der Ferne erkunden können – häufig genutzt zur Reiseplanung oder für vorbereitende Besuche im Stil von Unterrichtsstunden.
• Branchenforschungsgruppen, die das Technologieverhalten von Reisenden beobachten, stellen fest, dass die Nutzung von Verbrauchertechnologie rasant zunimmt und dass immersive Technologien weiterhin Teil des umfassenderen „Reisender + Technologie“-Werkzeugkastens sind (auch wenn GenAI in letzter Zeit einen starken Aufschwung erlebt hat).

Wie Touristen es nutzen: Sie stöbern in einer virtuellen Galerie, entscheiden, welche Exponate Priorität haben, und stellen eine Reiseroute um die „unbedingt sehenswerten“ Hallen herum zusammen – noch bevor sie überhaupt eine Eintrittskarte kaufen.

2) Vor Ort: AR verwandelt Straßen und Museen in interaktive Ebenen

Immersive Technologien auf der FITUR 2025: Die Zukunft des Tourismus – Innoarea Projects

Entdecken Sie auf der FITUR 2025, wie immersive Technologien den Tourismus mit einzigartigen und innovativen Erlebnissen verändern.

Am Boden wird AR häufig bereitgestellt durch eine Smartphone-App or Headset/VisierDie besten Erlebnisse sind einfach: Scannen Sie eine Markierung, richten Sie Ihr Telefon auf einen Ort und beobachten Sie, wie Geschichte oder Charaktere an dieser Stelle erscheinen.

Vereinigte Staaten

• Der US-Nationalparkdienst hat selbstgeführte AR-Touren beworben, bei denen Besucher einer kurzen Route folgen und ihre Smartphones auf Markierungen richten, um diese anzuzeigen. animierte Gebäude und Menschen über die heutige Landschaft.
• At GettysburgEine eigens dafür eingerichtete VR-Installation bietet ein Headset-Erlebnis vor Ort, das als immersive „Reise“ konzipiert ist und mit dem Besuchererlebnis im Zentrum verbunden ist.
• Das Smithsonian hat außerdem zusammen mit Meta ein VR-Programm vor Ort durchgeführt, bei dem Besucher mit einem VR-Headset „auf dem Mond spazieren gehen“ konnten. Dies demonstriert, wie Premium-VR als Attraktion für Ausstellungen eingesetzt wird.

Großbritannien

• Britische Kulturerbestätten haben mit AR-„Trail“-Apps experimentiert, die Besucher durch mehrere Sehenswürdigkeiten führen und an jedem Halt Audio-/visuelle Inhalte einblenden (ein Beispiel, das in der Berichterstattung über Kulturerbe-Technologie hervorgehoben wurde, ist eine AR-App rund um die Clifton Suspension Bridge).

Frankreich

• Frankreich hat sich stark der immersiven Kultur zugewandt. Der Louvre „Mona Lisa: Jenseits des Glases“ ist ein prominentes Beispiel für ein Museum, das VR nutzt, um eine neue Art der Nähe zu einem weltberühmten Kunstwerk zu schaffen.
• Ein wichtiger Reuters-Bericht aus dem Jahr 2025 beschreibt auch Frankreichs Bestrebungen zum Aufbau eines digitale Replik (digitaler Zwilling) von Notre-Dame Cathedral mit Microsoft – dient sowohl der Erhaltung als auch einem immersiven virtuellen Erlebnis für Menschen, die keinen physischen Zugang zum Ort haben.
• Das offizielle Tourismusportal Frankreichs hat immersive Erlebnisse (VR/AR/digitale Ausstellungen) ausdrücklich als wachsenden landesweiten Trend hervorgehoben.

Deutschland

• In Rothenburg ob der Tauber werden an prominenten Orten mithilfe einer offiziellen Stadt-App AR-Overlays eingeblendet, die durch GPS und Erkundung vor Ort ausgelöst werden – so wird ein Spaziergang durch die Altstadt zu einer geführten digitalen Ebene.
• Museen integrieren AR auch direkt in Besucher-Tools: So beschreiben beispielsweise in Deutschland ansässige AR-Anbieter Implementierungen, bei denen Smartphone-basierte AR mit Audioführung als Teil permanenter Museumserlebnisse kombiniert wird.

Belgien

• Zur Tourismusförderung in Brüssel gehören AR-basierte Erlebnisse wie „Behind Brussels“, bei dem mithilfe von AR verborgene Geschichten und Details auf dem Grand-Place enthüllt werden.
• Gent startete „Linse auf Gent“ Eine AR-App, die es Besuchern ermöglicht, die Geschichte der Stadt an wichtigen Orten durch Augmented-Reality-Einblendungen „wiederzuerleben“.
• Belgiens Comic Strip Center bietet eine AR-App, die einen Museumsbesuch in eine scanbasierte Entdeckungsreise durch thematische „Universen“ verwandelt.

Bahamas

• Nassau hat sich zu einem herausragenden Ort für Headset-basierte Erlebnisse entwickelt: Verse Nassau Das Unternehmen positioniert sich als holographisches Theater, das mithilfe von AR-Brillen 3D-Charaktere und -Geschichten in einen gemeinsamen physischen Raum projiziert und sich an Kreuzfahrt- und Familienbesucher richtet, die nach einer neuen Art von „Attraktion“ suchen.

Wie Touristen es nutzen: Statt nur passiv Gedenktafeln zu lesen, folgen sie einer Route, scannen Markierungen, interagieren mit Figuren/Objekten und teilen kurze Clips auf sozialen Plattformen – die „Erstellung von Inhalten“ wird so zum Teil der Reise.

3) Nach der Reise: Souvenirs werden digital.

Reiseziele erweitern das Reiseerlebnis zunehmend über den eigentlichen Besuch hinaus – durch Fotofilter, gespeicherte AR-„Aufnahmen“, wiederholbare virtuelle Szenen und digitale Sammlungen. Dies hilft Tourismusanbietern, auch lange nach der Abreise im Gedächtnis der Reisenden präsent zu bleiben, und ist ein Hauptgrund für die Attraktivität des immersiven Tourismus: Er schafft unvergessliche Erlebnisse. Wiederspielwert.

Warum Reiseziele jetzt investieren

Drei Faktoren beschleunigen die Akzeptanz:

1. Zielgruppenverschiebung: Jüngere Reisende reagieren stark auf interaktives Storytelling, nicht auf statische Interpretation.
2. Kapazitätsdruck: AR- und zeitlich begrenzte VR-Erlebnisse können den Besucherstrom verteilen und die Besucher in Bewegung halten.
3. Politische Dynamik und Finanzierungsdynamik: Europa hat Extended Reality aktiv als einen etablierten digitalen Sektor positioniert und damit eine unterstützende politische Ausrichtung signalisiert.

Tourismusunternehmen verweisen zudem auf messbare betriebliche Vorteile vernetzter Systeme (Datenintegration, Optimierung des Passagierflusses, vorausschauende Planung) in angrenzenden Reiseinfrastrukturen wie Flughäfen – wodurch eine Erwartungshaltung an „intelligentes Reisen“ entsteht, die sich auch auf das Reiseerlebnis auswirkt.

Der Realitätscheck für Reisende: Was funktioniert (und was nicht)

Immersiver Tourismus ist dann erfolgreich, wenn er reibungslos verläuft:

• Funktioniert am besten: kurze AR-Szenen (30–90 Sekunden), einfaches Scannen, klare Wegfindung, mehrsprachiges Audio und offline-freundliche Karten.
• Häufige Fehler: Hoher Akkuverbrauch, schlechter Mobilfunkempfang, verwirrende Benutzeroberfläche, lange Warteschlangen an den Headset-Stationen, Reisekrankheit in VR und Erlebnisse, die sich eher wie „Tech-Demos“ als wie Geschichten anfühlen.

Die effektivsten Reiseziele behandeln immersive Technologien als ein Leitfaden, keine Spielerei—Touristen dabei zu helfen, zu entscheiden, wohin sie als Nächstes reisen, was sie sich ansehen und warum es wichtig ist.

Was kommt als nächstes

In der nahen Zukunft geht es weniger um „Wow“-Effekte und mehr um … Nutzen: AR, die gleichzeitig als Navigation, Unterstützung für Barrierefreiheit, Echtzeitübersetzung und kontextbezogenes Storytelling dient – ​​und über die Geräte bereitgestellt wird, die Touristen bereits mit sich führen.

In diesen führenden Ländern ist immersiver Tourismus kein Experiment mehr. Er gehört mittlerweile zum Standard: Wenn ein Reiseziel Geschichte sichtbar, Kunst interaktiv und Straßen in Echtzeit „lesbar“ macht, werden Touristen es zunehmend Orten vorziehen, die sich noch allein auf statische Beschilderung verlassen.