In einer gemeinsamen Anstrengung der Hawaii Tourism Authority (HTA), des Hawaii Visitors and Convention Bureau (HVCB) und des Gouverneursbüros durch das Department of Business, Economic Development and Tourism (DBEDT) wurde landesweit eine koordinierte Aktion gestartet, um die Erholung des Tourismus auf der Insel Maui zu unterstützen.
Die 6 Million Dollar Maui-Notfall Die Marketingkampagne wird von der HTA finanziert und zielt darauf ab, die Reisenachfrage auf der Insel zu steigern, lokale Arbeitsplätze zu sichern und das Vertrauen der Besucher wiederherzustellen. Neben den verheerenden Waldbränden, die die berühmte Stadt Lahaina zerstörten, liegt Maui seit der Covid-Pandemie immer noch 21 % unter seinen Tourismuszahlen.
Neben Regierungsbehörden waren auch Partner aus dem privaten Sektor an dieser Initiative beteiligt, darunter nationale Reisegroßhändler, Fluggesellschaften, Hotels auf Hawaii und die Medien. Partnerschaften mit ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia und Pleasant Holidays vertreiben Hawaii-Urlaubspakete mit Schwerpunkt auf Maui über nationale Großhandelsprogramme.
Auf Regierungsseite präsentiert die HVCB ihr Hawaii Special Offers Program mit konversionsorientierten Paid- und Owned-Media-Kampagnen und unterstützt die Maui Nui Kakou Multi-Market-Initiative – eine markenübergreifende Zusammenarbeit mit Hotels, Fluggesellschaften und Nexstar Media. Dazu gehört die hochkarätige „Maui Week“-Kampagne, die landesweit in 15 Schlüsselmärkten ausgestrahlt wird. Das Hawaii Special Offers Program, das geprüfte Hotel-, Aktivitäts- und Bodentransportangebote umfasst, gewinnt durch die Partnerschaft der HTA mit den Los Angeles Rams zusätzlich an Bedeutung und erweitert so die Reichweite auf Hawaiis wichtigsten Besuchermarkt.
Während die Valley Isle versucht, ihre Maui No Ka Oi (der beste) Status, diese Notfallkampagne ist für den Tourismus im gesamten Bundesstaat Hawaii von entscheidender Bedeutung. Caroline Anderson, Interimspräsidentin und CEO der Hawaii Tourism Authority, sagte:
„Dies ist ein entscheidender Schritt, um das Vertrauen in Reisen nach Maui wiederherzustellen, lokale Unternehmen wiederzubeleben und Arbeitsplätze in den Gemeinden von Maui zu erhalten.“
Der Präsident und CEO des HVCB, Dr. Aaron J. Sala, erklärte: „Wir arbeiten mit Hochdruck und klarer Absicht daran, sinnvolle Ergebnisse für Mauis Familien und lokale Unternehmen zu erzielen. Diese Kampagne ist ein wichtiger erster Schritt, um ein unmittelbares Bedürfnis zu erfüllen. Unsere größere Reise geht weiter – wir gestalten die Art und Weise, wie wir Menschen in Hawaii willkommen heißen, so, dass sie sowohl die Gemeinschaft als auch den Ort würdigen.“
Gezielte Medienkampagnen im Rahmen strategischer Destinationsmarketinginitiativen präsentieren die besonderen Angebote von Maui durch Medien, soziale Kampagnen und PR-Maßnahmen.
Unternehmen im ganzen Staat können sich an dieser Kampagne durch Großhändlerkooperationen oder durch die Abgabe von Angeboten an die Hawaii-Sonderangebotsprogramm.
