Online-Hotelbuchungen verlagern sich weiterhin von Online-Reisebüros zu Anbieterseiten

In einer heute von comScore, Inc. über die Online-Reisebranche veröffentlichten Studie zeigten Statistiken, dass Anbieter-Websites im ersten Quartal 72 2008 Prozent der Online-Hotelausgaben ausmachten, ein Anstieg des Dollaranteils um 3 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr . Der Hotelmarktanteil über Online-Reisebüro-Websites (zB Expedia und Orbitz) beträgt jetzt 28 Prozent, 3 Prozentpunkte weniger als vor einem Jahr.

Der Anstieg des Dollaranteils unter den Anbieterseiten wird von mehreren Economy-Marken wie Best Western (plus 1.2 Punkte) und Choice Hotels (plus 0.6 Punkte) angetrieben. Marriott, das sowohl Economy- als auch Premium-Marken umfasst, verzeichnete den deutlichsten Anstieg von 1.3 Punkten. In der Zwischenzeit verloren die Websites von Online-Reisebüros einen Dollaranteil, da die Verbraucher direkt auf den Websites der Anbieter buchten.

„Die aktuelle Wirtschaft lässt viele Verbraucher und Geschäftsreisende den Gürtel enger schnallen, und die Reisebranche spürt die Auswirkungen sicherlich“, sagte Kevin Levitt, Vice President von comScore. „Die Kunden werden kostenbewusster und suchen nach preisgünstigen Alternativen für ihre Hotelaufenthalte.“

Angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen verlagern einige Hotelgruppen ihre Online-Werbegelder von Premium-Marken. Nehmen wir als Beispiel die Intercontinental Hotels Group, die sowohl Premium- als auch Economy-Marken besitzt. Die Economy-Marke Holiday Inn Express steigerte die Gesamtzahl der Anzeigen von bezahlten Suchlinks um 16 Prozent, während ihre Premium-Marken wie Crowne Plaza (–41 Prozent) und Intercontinental (–26 Prozent) die Präsenz reduzierten.

„Da die Verbraucher ihre Ausgaben auf kostengünstigere Alternativen umstellen, ist es sinnvoll, dass Vermarkter ihre Werbeausgaben entsprechend verschieben, um einen besseren Marketing-ROI zu erzielen“, fügte Levitt hinzu.