Olympische Winterspiele 2014 Sotschi: Leere Hotels und Stadien oder ein blühender Ferienort?

Die Nachricht, dass Londoner Hotels immer noch die negativen Auswirkungen der Olympischen Sommerspiele 2012 zu spüren bekommen, ist nicht die Art von Information, die Sotschi, Russland, hören möchte. In knapp 100 Tagen werden in der Stadt die Olympischen und Paralympischen Winterspiele stattfinden.

Kein Wunder also, dass in Sotschi über 360 Experten der Hotelbranche zusammenkamen, um über die Zukunft der Region Krasnodar und den Tourismus in Russland insgesamt zu diskutieren. Die Veranstaltung hieß Russia & CIS Hotel Investment Conference (RHIC) und fand vom 22. bis 23. Oktober statt.

Das Rätsel für Sotschi ist klar: Was tun mit den neuen Räumen, die speziell für die Spiele gebaut werden? Sotschi empfängt derzeit jährlich über 4 Millionen Touristen. Wird diese Zahl ausreichen, um die über 25,000 neuen Zimmer zu füllen? Die Herausforderung für die Konferenz bestand darin, Sotschi nach den Olympischen Winterspielen 2014 von einer schrecklichen Stadt mit leeren Hotels, Stadien und Arenen in einen florierenden Ferienort zu verwandeln, der internationale Besucher anziehen wird. Dies ist etwas, was viele ehemalige Olympische Spiele und andere Mega-Spiele tun. Die Austragungsorte von Sportveranstaltungen sind in den letzten Jahren gescheitert.

Die Realität
Sotschi und die Region haben ein klares Verständnis für die entscheidenden Voraussetzungen für ein effektives, nachhaltiges Wachstum des Tourismus und haben die für das Wachstum wesentliche Infrastruktur eingerichtet, darunter ein neues Kraftwerk, Transportsysteme und ITC-Infrastruktur, jedoch den Prozentsatz internationaler Besucher ist sehr niedrig, da es schwierig ist, russische Visa zu erhalten und es keine internationalen Flüge nach Sotschi gibt.

Der Plan
Die Regionalregierungen haben spezielle Programme ins Leben gerufen, um Hotelinvestoren und Resortentwicklern Anreize zu bieten, die Vorteile der Stadt und der Region zu nutzen, insbesondere im Hinblick auf die bevorstehenden Olympischen Winterspiele, die Formel 1 und die Mega-Events der FIFA-Fußballweltmeisterschaft. Der stellvertretende Bürgermeister der Stadt Sotschi, Oleg Yasyuk, sagte, dass diese Programme „nicht nur Anreize bieten, sondern auch Investitionen steuern sollen, um sicherzustellen, dass die Stadt, die Region und der Investor ihre Ziele erreichen.“ Zusätzlich zu diesen „Mega-Event-Programmen und Zeitplänen“ erklärte Yasyuk den Konferenzteilnehmern auch, dass der Schwerpunkt auf das Marketing nach den Spielen gelegt werde, um sicherzustellen, dass die Entwicklung in der Stadt und Region weiterhin Besucher und Investoren anziehen könne.

Konferenzergebnis
Während der Sitzung zum Thema „Leben nach Mega-Events“ sagte Oleg Zabara, stellvertretender Generaldirektor für die Organisation des Formel-1-Grand-Prix von Russland, OJSC „Center Omega“,: „RHIC 2013 bietet hervorragende Möglichkeiten, Einblicke in die Herstellung eines Mega-Events zu gewinnen.“ Veranstaltung ein Katalysator für die Entwicklung der Tourismusbranche des Landes. Die Formel 1 ist eine Veranstaltung von solch großem Ausmaß, die der postolympischen Entwicklung Sotschis zusätzliche Impulse verleihen wird, da Tausende russische und ausländische Besucher zu den Rennen in die Stadt kommen werden.

„Die Leute brauchen Nervenkitzel, und als Veranstalter des Großen Preises von Russland ist es unser Ziel, die Rennen unvergesslich zu machen, sodass die Gäste immer wieder zurückkommen möchten. Ich habe keinen Zweifel daran, dass wir die Besucher von Sotschi dazu inspirieren können, wieder hierher zu kommen.“

Für die Sitzung zum Thema „Luftverkehr“ wurden Alexander Zapopozhsky, Strategie- und Investitionsdirektor bei „Airports of Regions“, und Anita Mendiratta, Gründerin und Geschäftsführerin von Cachet Consulting, als Moderatoren gewonnen.

Die Organisatoren sagten, dass es bei der Sitzung um eine ausführliche Diskussion über die Rolle der Luftfahrt in Russland und die Chance der bevorstehenden Mega-Events ging, Russland auf das Leistungsniveau zu bringen, das es auf der globalen Tourismus- und Luftfahrtbühne problemlos erreichen kann. „Zapopozhsky brachte zum Ausdruck, dass die Chancen für Fluggesellschaften innerhalb und nach Russland enorm sind. Um diese Chancen jedoch zu nutzen, müssen verschiedene Probleme angegangen werden: Flughafeninfrastruktur, offener Himmel, Visa, Flughafentechnologie und Budgetbetreiber.“

Die Luftverkehrssitzung kam außerdem zu dem Schluss, dass diese bevorstehenden Mega-Events die Gelegenheit bieten, die Luftfahrtsysteme in Sotschi und im ganzen Land einem „Stresstest“ zu unterziehen und die Veranstaltung zu nutzen, um herauszufinden, wo und wie das russische Flughafensystem und die Infrastruktur verbessert werden müssen, um den Reiseverkehr zu maximieren Wachstum.

Die RHIC-Organisatoren wiesen auch auf Zapopozhskys Ansicht hin, dass bei der Flughafenentwicklung und den begleitenden Flughafenhotels die Auswirkungen auf Handel, Export, Konferenz- und Geschäftsreiseentwicklung sowie sozialen Fortschritt nicht vergessen werden sollten. Zapopozhsky wurde mit den Worten zitiert: „Letztendlich werden Hotelinvestitionen ohne Fluggesellschaften und Flughäfen blockiert, da Reisende nicht in der Lage sind, ihr Ziel zu erreichen.“ Da Investoren auf Hotels und Resorts setzen, sollte auch der Druck auf die Entwicklung von Flughäfen und Fluggesellschaften berücksichtigt werden.“

Da Russland jedes Jahr über 25 Millionen internationale Touristen anzieht, ist die Maximierung des Wachstumspotenzials zu einer nationalen Priorität geworden. Neben dem stellvertretenden Bürgermeister von Sotschi, Yasyuk, war auch der Vizegouverneur der Verwaltung der Region Krasnador, Nikolay Buturlakin, während der Eröffnungszeremonie anwesend.

Die Hotelkonferenz in Sotschi war zweifellos ein Erfolg. Doch für die Zeit nach den Olympischen Winterspielen 2014 bleibt Sotschi die Frage: Wird es als Austragungsort eines Megasportereignisses in den Kreis der Verlierer oder in den Kreis der Gewinner eintreten? Oder, wie die RHIC-Organisatoren es ausdrückten: „Wird alles in Tränen enden?“