Da die europäische Reisebranche einem globalen wirtschaftlichen Druck ausgesetzt ist, gewinnen Online-Buchungskanäle weiterhin Marktanteile. Das Wachstum der Online-Verkäufe für Freizeit-/nicht verwaltete Geschäftsreisen für 2008, das auf 19 Prozent prognostiziert wird, ist deutlich höher als die für die europäische Reisebranche insgesamt erwartete Wachstumsrate von 3 Prozent. Laut der vierten Ausgabe von PhoCusWrights European Online Travel Overview werden Internetbuchungen von Freizeit- und nicht verwalteten Geschäftsreisen 29 Prozent der 246 Milliarden Euro (310 US-Dollar) Milliarden schweren europäischen Reisebranche zum Ende des Jahres 2008 ausmachen.

„Globale wirtschaftliche Herausforderungen haben im Jahr 2008 einen Abwärtsdruck auf die europäische Reisebranche insgesamt ausgeübt“, sagte Carroll Rheem, Research Director bei PhoCusWright. „Die Verbraucher suchen online nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis, und die Betreiber versuchen, die Vertriebskosten so weit wie möglich zu senken. Obwohl die Reisenachfrage insgesamt leiden wird, werden diese Trends 2009 mehr Online-Geschäfte ankurbeln.“

Die Forschung von PhoCusWright beweist auch, dass Europa zwar bei der Online-Marktdurchdringung zu den USA aufholt, einige Regionen jedoch reifer sind als andere. „Das Vereinigte Königreich und Skandinavien sind der Kurve weit voraus“, fügte Ralph Merten, PhoCusWright-Marktanalyst für Europa, hinzu. „Skandinavien repräsentiert nur 5.5 Prozent der gesamten europäischen Reisebranche, macht aber ganze 8 Prozent der europäischen Online-Buchungen aus. 2008 werden die Skandinavier über 40 Prozent ihrer Reisen online gebucht haben.“ PhoCusWright prognostiziert, dass bis 2010 die Hälfte der Reisen im Vereinigten Königreich und in Skandinavien über Websites für Freizeit- und nicht verwaltete Geschäftsreisen gebucht werden.

Europäische Analysten haben mehrere wichtige Markttrends für 2009 und darüber hinaus identifiziert. Dazu gehören traditionelle Fluggesellschaften, die an Boden gewinnen, da Billigfluggesellschaften die Online-Sättigung erreichen; Traditionelle europäische Fluggesellschaften stellten 2007 alle Internet-Verkaufsrekorde auf; das Hotelsegment birgt großes Potenzial sowohl für Anbieter-Websites als auch für Online-Reisebüros (OTAs) (Online-Buchungen wuchsen 30 um 2007 Prozent); das europäische Eisenbahnsegment verzeichnet solide Zuwächse und die Buchungen von Eisenbahn-Websites werden 1.2 um 1.5 Milliarden Euro (2008 Milliarden US-Dollar) steigen; und Reiseveranstalter bauen ihre Online-Marken erfolgreich in bestimmten reifen europäischen Märkten auf. Die Bruttobuchungen der Reiseveranstalter-Websites stiegen 12.4 um 2007 Prozent.

„Das aktuelle wirtschaftliche Umfeld wird das traditionelle Layout der Reisebranche erschüttern“, warnte Frau Rheem. „Wie wir in der Vergangenheit gesehen haben, können neue Herausforderungen ein Katalysator für Marktanteilsverschiebungen sein. Fragmentierung, Reiseveranstalter-Vertriebsnetze und grundlegende kulturelle Präferenzen werden einen starken Einfluss darauf haben, wie sich einzelne Länder anpassen werden. Unsere Recherchen und Prognosen zeigen allmählich, wie Europa und seine größten Einzelmärkte im Jahr 2010 aussehen werden.“

Laut PhoCusWright sind seine European Online Travel Overview Fourth Edition und ausgewählte Marktdatentabellen jetzt online verfügbar, außerdem werden am 15. Dezember sechs einzelne Berichte auf regionaler Ebene verfügbar sein.

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Internet bookings of leisure/unmanaged business travel will represent 29 percent of the €246 (US$310) billion European travel industry at the close of 2008, according to the fourth edition of PhoCusWright’s European Online Travel Overview.
Online sales growth for leisure/unmanaged business travel for 2008, projected at 19 percent, is significantly greater than the 3 percent rate expected for the European travel industry as a whole.
“Global economic challenges have exerted downward pressure on the European travel industry as a whole in 2008,”.