Die globale Tourismusbranche erlebt die allmähliche Rückkehr einer ihrer wichtigsten Besuchergruppen: chinesische Auslandsreisende. Nach Jahren der Pandemiebeschränkungen und einer schleppenden Erholung reisen chinesische Touristen wieder international – und Destinationen, die davon profitieren wollen, müssen die Veränderungen des Marktes verstehen.
Vor der Pandemie war China der weltweit größte Markt für ausgehenden Tourismus. Chinesische Reisende zählten zudem zu den ausgabefreudigsten Reisenden weltweit und trugen maßgeblich zum Einzelhandel, zum Gastgewerbe und zu kulturellen Attraktionen in Reisezielen in ganz Europa, Asien und darüber hinaus bei.
Heute erholt sich der Markt – aber er sieht anders aus.
Die Rückkehr des chinesischen Auslandstourismus
Im Jahr 2019 unternahmen chinesische Reisende fast 155 Millionen Auslandsreisen weltweit. Die Pandemie brachte den internationalen Reiseverkehr zum Erliegen, doch die Erholung beschleunigt sich nun.
Aktuelle Daten zeigen, dass sich der chinesische Auslandsreiseverkehr in den Jahren 2024 und 2025 stark erholt hat und sich dem Niveau vor der Pandemie annähert. Die Zahl internationaler Flüge steigt, die Visabestimmungen verbessern sich in vielen Ländern, und die anhaltende Nachfrage nach Auslandsreisen treibt die Buchungen weiter an.
Für viele Reiseziele stellt die Rückkehr chinesischer Besucher eine wichtige Chance dar, die Erholung des Tourismus anzukurbeln, die Besuchermärkte zu diversifizieren und die internationale Reisenachfrage zu stärken.
Allerdings können sich Reiseziele nicht einfach auf Strategien verlassen, die vor 2020 funktioniert haben.
Der chinesische Reisende hat sich verändert
Eine der größten Veränderungen ist der Rückgang traditioneller Gruppenreisen. Zwar gibt es organisierte Touren weiterhin, doch ein wachsender Anteil chinesischer Reisender bevorzugt mittlerweile individuelle oder teilindividuelle Reisen.
Jüngere Reisende – insbesondere Millennials und die Generation Z – planen zunehmend ihre eigenen Reiserouten und suchen nach einzigartigen Erlebnissen anstatt nach standardmäßigen Sightseeing-Touren.
Digitale Plattformen spielen auch bei der Reiseplanung eine viel größere Rolle. Chinesische Reisende nutzen intensiv einheimische Social-Media-Plattformen wie WeChat, Douyin und Xiaohongshu, um Reiseziele zu entdecken, Bewertungen zu lesen und Reiseerlebnisse auszutauschen.
Eine weitere wichtige Veränderung ist die Verschiebung der Konsumgewohnheiten. Einkaufen bleibt wichtig, aber Erlebnisse wie Gastronomie, Natur, Kultur und Lifestyle-Aktivitäten haben deutlich an Bedeutung gewonnen.
Die Zahl der internationalen Stammgäste nimmt ebenfalls zu. Viele chinesische Touristen haben bereits bekannte Reiseziele wie Paris, Rom und London besucht und interessieren sich nun für die Erkundung weniger bekannter Regionen und kleinerer Städte.
Für Reiseziele erfordert diese Entwicklung neue Strategien.
Wie Reiseziele chinesische Reisende anlocken können
Um im heutigen Markt erfolgreich chinesische Besucher anzusprechen, müssen Tourismusverbände und Reiseziele ihre Marketingstrategien überdenken.
Stärkung der digitalen Präsenz in China
Chinesische Reisende planen ihre Reisen online und greifen dabei häufiger auf einheimische als auf westliche Plattformen zurück.
Reiseziele, die in China sichtbar sein möchten, sollten auf Plattformen wie WeChat, Xiaohongshu und Douyin präsent sein. Die Zusammenarbeit mit chinesischen Reise-Influencern und Meinungsführern kann ebenfalls dazu beitragen, authentische Aufmerksamkeit zu erregen und Vertrauen bei potenziellen Besuchern aufzubauen.
Bieten Sie chinesischfreundliche Dienstleistungen an.
Schon kleine Verbesserungen können das Besuchererlebnis deutlich steigern.
Informationen in chinesischer Sprache, Mandarin sprechende Reiseleiter und kulturell sensible Gastfreundschaft tragen dazu bei, dass sich Besucher wohler und willkommen fühlen. Die Akzeptanz chinesischer mobiler Zahlungssysteme wie Alipay und WeChat Pay erleichtert Reisenden zudem das Bezahlen.
Authentische lokale Erlebnisse fördern
Heutige chinesische Reisende suchen zunehmend nach authentischen und intensiven Erlebnissen.
Reiseziele sollten die lokale Küche, das kulturelle Erbe, Naturaktivitäten und einzigartige regionale Traditionen hervorheben. Geschichten über die lokale Kultur finden beim chinesischen Publikum oft großen Anklang, insbesondere wenn sie über soziale Medien geteilt werden.
Fokus auf Individualreisende
Da immer mehr chinesische Touristen individuell reisen, sollten die Reiseziele Hilfsmittel bereitstellen, die die Planung und Navigation erleichtern.
Klare Online-Informationen, chinesischsprachige Reiseführer und benutzerfreundliche Transportsysteme können das Reiseerlebnis für Erstbesucher deutlich verbessern.
Zielen Sie auf die richtigen Marktsegmente
Der chinesische Auslandsreisemarkt ist sehr vielfältig. Luxusreisende, junge digitale Entdecker, Familien und aktive Senioren haben alle unterschiedliche Erwartungen.
Erfolgreiche Reiseziele passen ihr Marketing und ihr Produktangebot an spezifische Zielgruppen an, anstatt auf allgemeine Werbung zu setzen.
Ein strategischer Markt für die Zukunft
Chinas Markt für Auslandsreisen wird auch in den kommenden Jahren einer der einflussreichsten im globalen Reiseverkehr bleiben. Mit der anhaltenden Erholung der Reisenachfrage und der Verbesserung der internationalen Verbindungen werden chinesische Reisende erneut zu einem wichtigen Motor des internationalen Tourismus.
Reiseziele, die jetzt in Sichtbarkeit, digitales Marketing und kulturell angepasste Dienstleistungen investieren, werden am besten gerüstet sein, um diese zurückkehrende Nachfrage zu bedienen.
Für die Verantwortlichen im Tourismus ist die Botschaft klar: Chinesische Besucher kommen zurück – aber um sie anzulocken, muss man die neuen Realitäten des sich wandelnden chinesischen Reisemarktes verstehen.
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