Destinations International (DI) und die International LGBTQ+ Travel Association (IGLTA) gaben heute den Start von Warum Werte wichtig sind: Ein Reiseführer für LGBTQ+-Reisende, ein umfassendes neues Instrumentarium, das Reisezielen dabei helfen soll, einladendere, inklusivere und bedeutungsvollere Erlebnisse für LGBTQ+-Reisende und -Gemeinschaften weltweit zu schaffen.
Die Ressource wurde mit Unterstützung der Destinations International Foundation und in Zusammenarbeit mit der IGLTA Foundation entwickelt und stützt sich auf Forschungsergebnisse von Valuegraphics, einem weltweit führenden Anbieter wertebasierter Zielgruppenforschung, um Destinationsorganisationen umsetzbare Strategien für die Einbindung von LGBTQ+-Reisenden durch authentische Community-Ausrichtung und inklusive Erlebnisgestaltung zu bieten.
Das Toolkit identifiziert drei zentrale „Kraftwerte“, die LGBTQ+-Reisende in besonderer Weise motivieren – Harmonie, Gesundheit & Wohlbefinden und Ausgewogenheit – und übersetzt diese Erkenntnisse in praktische Empfehlungen für die gesamte Reise, von der Inspiration und Reiseplanung bis hin zum Erlebnis am Reiseziel.
„Da Destinationsorganisationen ihre Rolle als Akteure im Gemeinwesen und als Hüter des jeweiligen Ortes stetig weiterentwickeln, ist es unerlässlich, ein Umfeld zu schaffen, in dem sich alle Reisenden wirklich willkommen und repräsentiert fühlen“, sagte Don Welsh, Präsident und CEO von Destinations International. „Dieses Toolkit bietet Fachleuten im Tourismusbereich fundierte, wissenschaftlich untermauerte Leitlinien, um Zugehörigkeit zu fördern, Vertrauen zu stärken und durch inklusive Tourismusstrategien langfristigen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Mehrwert zu generieren.“
„LGBTQ+-Reisende suchen naturgemäß nach Orten, an denen sie ganz sie selbst sein können“, sagte Meg Ten Eyck (sie/ihr), Vorstandsvorsitzende der IGLTA und CEO von EveryQueer. „Diese Zusammenarbeit gibt Reisezielen die Möglichkeit, unsere Werte besser zu verstehen und bedeutungsvollere Erlebnisse zu schaffen, die unsere Sicherheit gewährleisten, unsere Sichtbarkeit fördern und den lokalen Gemeinschaften zugutekommen.“
Laut der in dem Toolkit enthaltenen Studie werden LGBTQ+-Reisende stark von Reisezielen motiviert, an denen sie „sie selbst sein“ können, ihr persönliches Wohlbefinden in den Vordergrund stellen und ein Gefühl von Stabilität, Akzeptanz und Zugehörigkeit erleben. Die Studie, die auf Antworten von über 1,800 LGBTQ+-Reisenden aus wichtigen internationalen Herkunftsländern basiert, die eine Reise in die USA erwägen, ergab, dass Reiseziele, die diese Werte teilen, messbare Zuwächse bei Loyalität, Vertrauen, Engagement und Ausgaben der Besucher verzeichnen.
Das Toolkit zeigt außerdem, wie inklusive Destinationsstrategien weitergehende soziale Ziele unterstützen können, darunter die Einbindung der lokalen Bevölkerung, wirtschaftliche Chancen, die Integration der Arbeitskräfte und eine verantwortungsvolle Tourismusgestaltung. Anhand von Fallstudien und Umsetzungsleitfäden werden Destinationen ermutigt, eng mit lokalen LGBTQ+-Organisationen, Tourismuspartnern und Akteuren der Zivilgesellschaft zusammenzuarbeiten, um einladende, authentische und nachhaltige Erlebnisse zu schaffen.
Zu den vorgestellten Beispielen gehören die langfristige LGBTQ+-Tourismusstrategie von Discover Puerto Rico und gemeinschaftsbasierte Kulturprogramme in Jaipur, Indien. Beide verdeutlichen, wie integrative Tourismusinitiativen den Ruf des Reiseziels, die Verbindung zur lokalen Bevölkerung und das Engagement der Besucher stärken können.
Die Ressource skizziert außerdem einen Fünf-Punkte-Plan, mit dem Reiseziele LGBTQ+-Inklusion in die langfristige strategische Planung, die Erfolgskontrolle und die Öffentlichkeitsarbeit integrieren können. Zu den Empfehlungen gehören eine stärkere Repräsentation im Destinationsmarketing, Investitionen in Schulungen und Richtlinien für ein offenes und inklusives Miteinander, die Unterstützung von LGBTQ+-geführten Unternehmen und die Einbindung der Stimmen der Community in die Tourismusentwicklung.
Das komplette Werkzeugset, Warum Werte wichtig sind: Ein Reiseführer für LGBTQ+-Reisende, ist nun verfügbar Online.
Die International LGBTQ+ Travel Association (IGLTA) ist weltweit führend in der Förderung von LGBTQ+-Reisen und stolzes Mitglied von UN Tourism. Die Mission der IGLTA ist es, authentisches Reisen zu ermöglichen, das das Leben bereichert und die LGBTQ+-Community mit der Tourismusbranche verbindet. Das globale Netzwerk der IGLTA umfasst über 14,500 LGBTQ+-freundliche Unterkünfte, Reiseziele, Dienstleister, Reisebüros, Reiseveranstalter, Events und Reisemedien in 80 Ländern. Die gemeinnützige IGLTA Foundation unterstützt LGBTQ+-freundliche Reiseunternehmen weltweit durch Führung, Forschung und Weiterbildung. Weitere Informationen: iglta.org
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