Europas Tourismusbranche hat ihren starken Aufschwung über die Sommermonate fortgesetzt, da Reisende trotz höherer Kosten und rekordverdächtiger Hitzewellen grenzüberschreitende Reisen weiterhin nutzten. Laut dem jüngsten Quartalsbericht der Europäischen Reisekommission (ETC) stiegen die internationalen Ankünfte in Europa. 3% im Vergleich zum Vorjahr, während die Übernachtungen zunahmen um 2.7%was die anhaltende Attraktivität der Region unterstreicht.
Reiseausgaben steigen
Obwohl die Reisekosten weiterhin hoch sind, lässt die Inflation bei touristischen Dienstleistungen nach, und Verbraucher räumen Urlauben in ihren Haushaltsbudgets einen höheren Stellenwert ein. Die ETC prognostiziert, dass Die Reisekosten werden 3.1 % der gesamten Konsumausgaben ausmachen. Im Jahr 2025 werden die Besucherzahlen voraussichtlich sowohl den Vorjahreswert als auch den Durchschnitt vor der Pandemie übertreffen. im nächsten Jahr um fast 10 % wachsenund unterstreicht damit die Widerstandsfähigkeit der Nachfrage und Europas Stellung als weltweit führender Tourismusstandort.
Solide Sommerleistung in allen Regionen
Die meisten europäischen Reiseziele meldeten eine erfolgreiche Sommersaison. Von 34 Ländern, die Bericht erstatteten, 30 verzeichnete ein Wachstum bei Ankünften und Übernachtungen im Vergleich zum Vorjahr. Südliche Reiseziele schnitten besonders gut ab, allen voran Malta (+12%), Zypern (+10 %), Spanien (+4%)und Portugal (+ 2%), angetrieben durch die Beliebtheit von Sonnen- und Strandurlauben.
Auch Nordeuropa profitierte von Reisenden, die Natur und kühlere Temperaturen suchten. Norwegen (+14%), Finnland (+14%), Island (+3%), Lettland (+7 %)und Estland (+4 %) Alle erzielten solide Ergebnisse. In Mittel- und Osteuropa Polen (+13 %) und Ungarn (+9%) profitierte von starker Preiswettbewerbsfähigkeit. Nur Deutschland (-2%), nachdem es im vergangenen Jahr die Fußball-Europameisterschaft ausgerichtet hatte, und Türkei (-1%), wo steigende Kosten die Nachfrage dämpften, wurden leichte Rückgänge verzeichnet.
Veränderte Reisegewohnheiten und der Aufstieg der KI
Der Bericht hebt außerdem einen Wandel im Reiseverhalten hervor, der sowohl durch Klima als auch durch Technologie bedingt ist. Nahezu drei von zehn Reisenden Unternehmen aus wichtigen Quellmärkten planen, den Zeitpunkt ihrer Reisen in den nächsten zwei Jahren zu ändern. Menschenmassen meiden, Kosten senken und extremer Hitze entfliehen.
Inzwischen ist die Verwendung von Künstliche Intelligenz (KI) Die Reiseplanung hat stark zugenommen. Die Nutzung hat fast sich bis 2025 auf 18 % verdoppelnAngeführt von Reisenden der Generation Z und den Millennials. KI-Tools werden zunehmend eingesetzt, um bessere Angebote zu finden und Reisen außerhalb der Hauptreisezeiten zu planen. Die Nutzung ist am höchsten bei China (40%) und der Vereinigte Staaten (27%)Dies spiegelt die unterschiedlichen digitalen Gewohnheiten in den verschiedenen Märkten wider. Da große Online-Reisebüros mittlerweile KI-gestützte Assistenten integrieren, erwartet das ETC eine weitere Beschleunigung dieses Trends.
„KI eröffnet Reisezielen neue Möglichkeiten, jüngere Zielgruppen anzusprechen, Reisen in der Nebensaison zu fördern und personalisiertere Erlebnisse anzubieten“, heißt es in dem Bericht.
Erschwinglichkeit bestimmt die Wahl des Reiseziels
Trotz nachlassender Inflation liegen die Preise für Reisen und Unterkünfte weiterhin deutlich über dem Niveau vor der Pandemie. Preis-Leistungsverhältnis hat beeinflusst weiterhin die Reiseentscheidungen. Länder wie Polen, Ungarn und Slowenien Sie profitieren am meisten, da sie Besucher mit einer Kombination aus Erschwinglichkeit und qualitativ hochwertigen Erlebnissen anlocken. Der Wettbewerb zwischen den Reisezielen um preisbewusste Reisende verschärft sich in ganz Europa.
Die Fernverkehrsmärkte zeigen eine stetige Erholung.
Auch in Europa ist eine erneute Stärke auf den Langstreckenmärkten zu beobachten, insbesondere aus Asien. Die Ankünfte aus Japan stiegen im Jahresvergleich um 24 %., während Der Reiseverkehr aus China stieg um 21 %.Unterstützt wird dies durch verbesserte Flugverbindungen und stärkere Währungen. Obwohl die Umsätze aus diesen Märkten weiterhin unter dem Niveau vor der Pandemie liegen, verbessert sich die Dynamik.
Die USA bleibt eine wichtige Wachstumsquelle, wobei die Ankünfte gestiegen sind. 5% in diesem Jahr und 35 % über dem Niveau vor der PandemieDie globale Risikostudie von Oxford Economics warnt jedoch davor, dass Änderungen der US-Handelspolitik könnte in den kommenden Jahren ein Risiko für den internationalen Reiseverkehr darstellen.
Optimistische Aussichten
Trotz der sich abschwächenden Weltwirtschaft rechnet der ETC mit einer anhaltenden Erholung des europäischen Tourismus. Der Bericht prognostiziert: ein Anstieg der internationalen Ankünfte um 6.8 % im Jahr 2026getrieben durch die Nachfrage nach Langstreckenflügen aus dem asiatisch-pazifischen Raum und den stetigen innereuropäischen Reiseverkehr.
ETC-Präsident Miguel Sanza lobte die Anpassungsfähigkeit des Sektors:
„Auch dieser Sommer hat die starke Reiselust nach und innerhalb Europas bestätigt, trotz höherer Kosten und sich ändernder Rahmenbedingungen. Reisende werden wählerischer und suchen nach einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis, Komfort und Authentizität. Dabei nutzen sie neue Tools wie KI, um ihre Reisen intelligenter zu planen. Unsere Priorität ist es nun, Destinationen dabei zu unterstützen, diese Trends zu nutzen, um ganzjähriges Reisen zu fördern und einen größeren Mehrwert für Einheimische und Besucher gleichermaßen zu schaffen.“
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