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Fröhlicher Optimismus schleicht sich zurück in die Reisebranche

Bild mit freundlicher Genehmigung von Ralphs_Fotos von Pixabay
Geschrieben von Jürgen T Steinmetz

Zerschlagen und verletzt nach einem zweijährigen Kampf gegen die Pandemie hat die Reisebranche die lange Nacht überstanden, und jetzt geht die Sonne auf. Prognosen für die Zukunft bleiben widersprüchlich, aber die Statistiken zeigen uns ein erfreuliches Bild für die Zukunft. Warum müssen wir uns also Sorgen machen, welche Faktoren stören dieses idyllische Bild der Branche? Krieg, Pandemien und Inflation, höre ich Sie sagen; Lassen Sie uns Ihnen zeigen, warum die Neinsager falsch liegen.

Der Weg auf der Zielgeraden war nicht ganz einfach. Aber sind wir schon aus dem Gröbsten heraus?

Erstens hat der russische Angriff auf die Ukraine weltweit Schockwellen ausgelöst. Der Krieg hat selbst die pessimistischsten Wachstumsprognosen zunichte gemacht, um eine neue, neue Normalität widerzuspiegeln.

Das drohende Übergreifen des Krieges auf die Nachbarländer hat die Wachstumserwartungen in der Region gedämpft. Eine kürzlich von MMGY Travel Intelligence durchgeführte Umfrage ergab, dass 62 Prozent der US-Reisende planten, Europa zu besuchen, hatten ihre Reisepläne aufgrund der Instabilität der Region geändert. Darüber hinaus hat die Europäische Reisekommission die Reiseerholung in Osteuropa nach COVID-19 auf 2025 verschoben, was bedeutet, dass Osteuropa im Gegensatz zu Westeuropa, das sich in diesem Jahr im Inland voraussichtlich erholen wird, eine viel langsamere Erholungsrate erleben wird.

Dann gibt es Inflation

Eine Folge des Krieges in der Ukraine war eine weltweite „Lebenshaltungskostenkrise“. Die Preise schießen in die Höhe, und als Reaktion darauf wird das durchschnittliche Haushaltsbudget knapper. Die Leute können es sich einfach nicht leisten zu reisen, wenn die Preise so hoch sind. Eine von Bankrate durchgeführte Umfrage ergab, dass die Befragten auf die Frage, warum sie dieses Jahr nicht reisen würden, den Preis als Haupthindernis nannten.

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Preise an den Zapfsäulen

Der Kraftstoffverbrauch hat seit Putins Invasion die deutlichsten Zuwächse erfahren. Und es hat bereits begonnen, die Art und Weise zu beeinflussen, wie Menschen reisen. Geschäftsreisende sind am stärksten betroffen, insbesondere bei der Nutzung von Privatfahrzeugen. In Großbritannien zum Beispiel aktualisiert die Regierung ihre „advisory fuel rates“ nur vierteljährlich. Das bedeutet, dass Geschäftsreisende 1.47 £ pro Liter erstattet bekommen, während der aktuelle Preis eher bei 1.99 £ liegt! Dies macht es weniger lohnend, Geschäfte von Angesicht zu Angesicht zu tätigen, und viele wenden sich Online-Optionen zu.

Züge, Flugzeuge, Taxis und Tuk-Tuks sind alle von den steigenden Treibstoffkosten betroffen, und es ist zweifelhaft, ob ihre Besitzer bereit sind, die Auswirkungen auf sich zu nehmen. Letztlich treffen die Kosten steigender Kraftstoffpreise den Endverbraucher. Adam Knights, regionaler Geschäftsführer für Großbritannien, Europa und den Nahen Osten bei ATPI, warnt davor, dass „Sie viel mehr ausgeben werden, als Sie denken“. Natürlich steigen nicht nur die Kosten für die Beförderung von Touristen. Die Folgewirkung hoher Kraftstoffpreise bedeutet, dass alles, von Lebensmitteln bis hin zu Flip-Flops, mehr kostet. Dies spiegelt sich in Angeboten von Reiseveranstaltern wider, die aufgrund der Inflation Monat für Monat gestiegen sind, und Hotelbesitzern, die versuchen, die Verluste der letzten zwei Jahre auszugleichen. Verbraucher aufgepasst.

2020, halt mein Bier

Gerade als wir dachten, dass Pandemien der (kürzeren) Vergangenheit angehörten, begannen Nachrichten über eine neue Bedrohung für die Welt zu kursieren, Affenpocken. Die Welt hielt den Atem an. Das kann doch sicher nicht wieder passieren, oder? Nun, es scheint, dass es kann. Obwohl Affenpocken viel weniger übertragbar sind als COVID-19, sind einige Länder auf der ganzen Welt erschrocken. Weltweit gibt es an den Grenzen Gesundheitskontrollen, und die Bundesregierung hat eine 21-tägige Quarantäne für positiv Getestete eingeführt.

Vielleicht ist es angesichts von COVID-19 nur eine Überempfindlichkeit; Das Robert-Koch-Institut teilte gegenüber der Weltgesundheitsorganisation mit, dass „eine Übertragung von Mensch zu Mensch selten und nur in engem Kontakt möglich ist“, und fügte hinzu, dass „Reisebeschränkungen oder die Absage von Veranstaltungen in betroffenen Ländern noch nicht gerechtfertigt sind und Experten die Gefahr einschätzen die Einwohnerzahl ist gering“. Puh, es sieht so aus, als ob dieser endete, bevor er überhaupt anfangen konnte.

Also, wo in aller Welt ist die gute Nachricht?

Nun, die Antwort darauf ist … überall. Trotz all der quasi-apokalyptischen Ereignisse auf der ganzen Welt macht unsere angeschlagene und verletzte Reisebranche weiter. Von Nord nach Süd, von Ost nach West vermelden Unternehmen der Reisebranche einen enormen Anstieg der Nachfrage nach ihren Dienstleistungen.

Überflieger

Der Verband der Asia Pacific Airlines meldet einen massiven Anstieg der internationalen Passagiernachfrage. Im April veröffentlichte Zahlen zeigten, dass die Fluggesellschaften im asiatisch-pazifischen Raum im Vergleich zum Vorjahr eine Zunahme der beförderten Passagiere um 272.9 Prozent verzeichneten, den höchsten Stand seit Beginn der Pandemie.

Wir können die Wirkung auch am Boden sehen. Der Flughafen Luton im Vereinigten Königreich begrüßte allein im April fast 1.2 Millionen Passagiere und war damit der verkehrsreichste Monat seit der Pandemie. Es Jahr für Jahr zu vergleichen ist atemberaubend; im April 2021 bediente der Flughafen Luton nur 106,000 Reisende; das ist eine Steigerung von 1032 Prozent!

Die spanische Tourismusbranche erlebt eine Post-COVID-Renaissance. Zahlen veröffentlicht von agenttravel.es zeigen, dass sich die Sonnenküste Spaniens schnell erholt. Obwohl die Gesamtzahl der internationalen Touristen noch nicht das Niveau vor der Pandemie erreicht hat, sind die durchschnittlichen Kundenausgaben gestiegen. Im Vergleich zum April hat Spanien im Jahresvergleich einen geschätzten Anstieg der Reisenden um 869.8 Prozent verzeichnet, von denen die meisten aus Großbritannien fliegen.

Und wie passt der europäische Markt zusammen? Finden wir es anhand der von Resfinity gesammelten Daten heraus.

Angesichts globaler Herausforderungen haben wir gesehen, dass die Nachfrage nach Tourismus weiterhin stark ist. Obwohl die Prognosen nicht immer übereinstimmen, ist eines klar: Uns allen hat es gejuckt, wegzukommen, und wir werden uns nicht von Kriegen, Pandemien oder Inflation davon abhalten lassen, endlich unsere Flügel auszubreiten. Bei ANIXE sind sie datengesteuert, also lassen Sie uns jetzt einen tiefen Einblick in die Buchungsdaten von ANIXE nehmen und ein für alle Mal beweisen, dass Travel wirklich zurück ist. Schließlich lügen die Daten nicht.

Betrachten Sie die letzten zwei Monate und vergleichen Sie sie mit derselben Zeit vor der Pandemie. Was sagen die Trends?

In den letzten zwei Monaten hat sich ein mega positiver Trend fortgesetzt, in dem die Umsätze das Niveau von 2019 übertroffen haben. Der Mai 2022 generierte ein Rekordniveau an Buchungen mit einem monatlichen Anstieg von 15 %. Der Wert beeindruckt nicht nur durch die Verdoppelung der monatlichen Wachstumsrate, sondern vor allem durch die Wachstumsskala von 145 % im Vergleich zum Mai 2019, dem gleichen Zeitraum vor der Pandemie. Dies beweist, dass der Krieg in der Ukraine, die Pandemie und die steigende Inflation nicht ausreichen, um den Ansturm auf die Verwirklichung eines Traumurlaubs in Schach zu halten, der in den letzten zwei Jahren für viele von uns nicht möglich war.

Im Mai 2022 buchten die Deutschen Spanien, die Türkei, Griechenland und das Inland. Letzteres ist besonders beliebt, sowohl hinsichtlich des Volumens als auch des Buchungsanteils im Vergleich zu anderen Destinationen. Obwohl der Anteil der Türkei im Vergleich zum April 2022 leicht zurückgegangen ist, blieb er immer noch fast doppelt so beliebt wie in der entsprechenden Zeit vor dem Krieg. Griechenland ebenfalls, obwohl sich der Anteil in diesem Fall gegenüber dem Vormonat leicht verbessert hat.

Auf der anderen Seite ist der Anteil der USA an der Nachfrage, obwohl sie eines der beliebtesten Reiseziele sind, leicht zurückgegangen und bleibt immer noch 40 % niedriger als vor der Pandemie. Gleiches gilt für beliebte Reiseziele wie GB und Kanada, die vor der Pandemie beliebt waren. In letzter Zeit ist die Nachfrage nach ihnen zurückgegangen … um fast 65 %.

Deutsche Reisende buchten im Mai 2022 – wie in den Vorperioden – am ehesten Hotelzimmer in den spanischen Ferienorten Palma Mallorca, türkischem Antalya und ägyptischem Hurghada. Allerdings erfreuen sich heimische Regionen wie Berlin und Frankfurt zuletzt eines deutlich gestiegenen Interesses. Ein deutlicher Rückgang war dagegen in den türkischen Regionen Istanbul und Antalya zu verzeichnen, was möglicherweise mit der Situation in der Ukraine zusammenhängt. Hurghada und Barcelona haben große Einbrüche erlitten.

In der Liste fehlten ab Mai 2019 gut bewertete Reiseziele – London, Rom und Las Vegas. Ihr Anteil ging 2022 – trotz ihrer relativ hohen Positionen – um durchschnittlich 30 % zurück.

Die beliebteste Zielstadt im Mai 2022 war Side, dicht gefolgt von Belin. Obwohl auch beliebt, verzeichneten Hurghada, Istanbul und Rom in letzter Zeit einen leicht rückläufigen Verkehr zugunsten von Städten wie Berlin, Wien und Hamburg.

Im Vergleich zur Situation vor der Pandemie, also im Mai 2019, verzeichnete Hamburg den deutlichsten Zuwachs an Reisezielen. Andererseits waren die deutlichsten Rückgänge beim Anteil der 10 am besten bewerteten Reiseziele in der Resfinity-Buchungsmaschine in Playa de Palma, Las Vegas, Wien und Prag zu verzeichnen.

Traditionell bevorzugen deutsche Reisende Reisen, die etwa eine Woche dauern. Die durch Covid, den Krieg und die eskalierenden Spannungen in Osteuropa verursachte Situationsinstabilität veranlasst Reisende, kürzer, aber häufiger zu reisen. Wöchentliche Aufenthalte sind am beliebtesten.

Im Vergleich zu 2019 sehen wir zudem einen starken Rückgang der Reisen mit einer Dauer von 1-4 Tagen, was hauptsächlich mit einer Reduzierung der Geschäftsreisen zugunsten von Telearbeit zusammenhängt. Aufgrund der COVID-Pandemie haben die Menschen gelernt, ohne Qualitätsverlust aus der Ferne zu arbeiten. Alles deutet darauf hin, dass diese Wende im Geschäftstrend anhalten wird.

Im Mai 2022 dominiert – wie vor drei Jahren – das Interesse an Frühbucherangeboten (über 60 Tage) und verdrängt Buchungen von 0-4 Wochen im Voraus. Allerdings ist auch der Anteil der Last-Minute-Buchungen zuletzt um 10 % gestiegen und der Anteil der First-Minute-Buchungen um den gleichen Betrag gesunken. Dasselbe wird monatlich beobachtet, wenn auch in etwas kleinerem Umfang. Zweifellos ist dies die Folge unsicherer Zeiten. Die Menschen sind sich nicht sicher, ob ihre Lieblingsziele in drei Monaten sicher sein werden.

Der Trend, der das Profil und die Größe der statistischen Reisegruppe zeigt, bestätigt sich auch für einen weiteren Monat in Folge. Dominierend sind 2er-Gruppen und Singles. Überraschenderweise lag der Anteil der Einzelbuchungen im Mai 2022 um 22 % niedriger als im Mai 2019. Die ungebrochene Beliebtheit von Remote Working und reduzierte Geschäftsreisen haben sicherlich eine Rolle gespielt.

Die Resfinity-Daten der Reisebranche von ANIXE zeigen, dass der Anstieg der Beliebtheit von Zimmern nur mit Frühstück der Zunahme von Geschäftsreisen (Einzelreisen) entspricht. Es spiegelt auch die Situation im gleichen Zeitraum vor der Pandemie wider. Die Beliebtheit von Zimmern in AI (All-Inclusive) und HP (Halbpension) war deutlich geringer als jetzt – entsprechend um 56 % bzw. 24 %.

Was die Preise betrifft, abgesehen von leichten Rückgängen im April 2022 (Marktreaktion auf die Auswirkungen des Krieges in der Ukraine), da die Hotelpreise zu steigen begonnen haben – sowohl auf Monats- als auch auf Dreijahresbasis. Zum einen 

Zerschlagen und verletzt nach einem zweijährigen Kampf gegen die Pandemie hat die Reisebranche die lange Nacht überstanden, und jetzt geht die Sonne auf. Prognosen für die Zukunft bleiben widersprüchlich, aber die Statistiken zeigen uns ein erfreuliches Bild für die Zukunft. Warum müssen wir uns also Sorgen machen, welche Faktoren stören dieses idyllische Bild der Branche? Krieg, Pandemien und Inflation, höre ich Sie sagen; Lassen Sie uns Ihnen zeigen, warum die Neinsager falsch liegen.

Der Weg auf der Zielgeraden war nicht ganz einfach. Aber sind wir schon aus dem Gröbsten heraus?

Erstens hat der russische Angriff auf die Ukraine weltweit Schockwellen ausgelöst. Der Krieg hat selbst die pessimistischsten Wachstumsprognosen zunichte gemacht, um eine neue, neue Normalität widerzuspiegeln.

In den letzten zwei Monaten hat sich ein mega positiver Trend fortgesetzt, in dem die Umsätze das Niveau von 2019 übertroffen haben. Der Mai 2022 generierte ein Rekordniveau an Buchungen mit einem monatlichen Anstieg von 15 %. Der Wert beeindruckt nicht nur durch die Verdoppelung der monatlichen Wachstumsrate, sondern vor allem durch die Wachstumsskala von 145 % im Vergleich zum Mai 2019, dem gleichen Zeitraum vor der Pandemie. Dies beweist, dass der Krieg in der Ukraine, die Pandemie und die steigende Inflation nicht ausreichen, um den Ansturm auf die Verwirklichung eines Traumurlaubs in Schach zu halten, der in den letzten zwei Jahren für viele von uns nicht möglich war.

Im Mai 2022 buchten die Deutschen Spanien, die Türkei, Griechenland und das Inland. Letzteres ist besonders beliebt, sowohl hinsichtlich des Volumens als auch des Buchungsanteils im Vergleich zu anderen Destinationen. Obwohl der Anteil der Türkei im Vergleich zum April 2022 leicht zurückgegangen ist, blieb er immer noch fast doppelt so beliebt wie in der entsprechenden Zeit vor dem Krieg. Griechenland ebenfalls, obwohl sich der Anteil in diesem Fall gegenüber dem Vormonat leicht verbessert hat.

Andererseits ist dies der Effekt des Wunsches der Hotellerie, Verluste auszugleichen, da die Preise auf Änderungen der Nachfrage reagieren. Darüber hinaus kann die wachsende Inflation, die sowohl die europäische als auch die globale Wirtschaft belastet, die Preisunterschiede in einer Dreijahresperspektive erheblich beeinflussen. Alles zusammen ergibt ein Bild steigender Preise auf dem Markt, was die überwältigende Nachfrage nach Pauschalreisen kaum dämpft.

Der Frühling hat eine lang erwartete Wiederbelebung des Tourismusmarktes eingeläutet. Das Ausmaß der Buchungen nähert sich dem lang erwarteten Niveau vor der Pandemie. Leider haben der blutige Konflikt in der Ukraine und die verschiedenen Sanktionen und Beschränkungen, die Russland auferlegt wurden, erhebliche Auswirkungen auf die Märkte, die mit den Volkswirtschaften der kriegführenden Länder verbunden sind. Die Inflation steigt mit alarmierender Geschwindigkeit und veranlasst immer mehr Menschen, ihre Geldbörsen zu behalten. 

Während der Krieg weitergeht, sind die Menschen immer noch unsicher, ob es eine Möglichkeit gibt, dass Russland seine Angriffe auf die regionalen Nachbarn der Ukraine ausdehnt. Wer weiß, wie lange diese Ungewissheit anhält? Außerdem erreicht die Inflation Generationshöhen, ist das Ende in Sicht? Und wirkt sich das auf den Reisestau der letzten zwei Jahre aus? Zu guter Letzt, welche Reiseziele werden diesen Sommer die meisten Touristen anziehen?

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Über den Autor

Jürgen T Steinmetz

Jürgen Thomas Steinmetz ist seit seiner Jugend in Deutschland (1977) kontinuierlich in der Reise- und Tourismusbranche tätig.
Er gründete eTurboNews 1999 als erster Online-Newsletter für die weltweite Reisetourismusbranche.

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