In Ghanas Tourismus- und Gastgewerbebranche wächst die Besorgnis, da Akteure warnen, dass der Sektor weit weniger Aufmerksamkeit erhält als der schnell wachsende Bereich der kreativen Künste, obwohl der Tourismus seit langem ein wichtiger Wirtschaftsfaktor ist.
Das Ministerium für Tourismus, Kunst und Kultur – beauftragt mit der Förderung des ghanaischen Tourismus und der Unterstützung der Kreativwirtschaft – steht unter Druck, seinen Fokus neu auszurichten. Branchenvertreter argumentieren, dass die jüngsten öffentlichen Mitteilungen, nationalen Programme und Investitionsinitiativen den Fokus stark auf die kreativen Künste gelegt haben, wodurch sich Tourismusunternehmen vernachlässigt fühlen.
Obwohl der Wert der ghanaischen Kreativwirtschaft – darunter Musik, Film, Festivals und Mode – anerkannt wird, geben die Beteiligten an, dass die aktuelle Dynamik die Tourismusförderung unbeabsichtigt in den Schatten gestellt hat. Viele Vertreter von Hotels, Reiseveranstaltern, Destinationsmanagement, Hochschulen und Wirtschaftsverbänden stellen fest, dass touristische Aktivitäten im Vergleich zu von Prominenten initiierten Kreativprojekten deutlich weniger Aufmerksamkeit erhalten.
Das wirtschaftliche Potenzial des Tourismus steht unter Druck
Ghanas Tourismussektor gilt seit Langem als wichtiger Wirtschaftsmotor mit dem Potenzial, erhebliche Einnahmen zu generieren, Arbeitsplätze zu schaffen und das internationale Ansehen des Landes zu stärken. Ghana bietet vielfältige Attraktionen: Strände, Wildparks, historische Stätten, Kulturfestivals und eine wachsende Gastronomieszene.
Experten warnen jedoch davor, dass der Sektor sein Potenzial nicht voll ausschöpfen kann, wenn es nicht um konsequentes Marketing, verbesserte Besuchererlebnisse, verstärkte Inlandstourismuskampagnen, eine bessere Ausbildung im Gastgewerbe und Infrastrukturverbesserungen geht.
„Der Tourismus kann nicht allein von seinem Potenzial leben“, bemerkte ein Branchenbeobachter. „Er braucht gezielte Investitionen, die gleiche Aufmerksamkeit, die derzeit den kreativen Künsten zuteilwird.“
Der Aufstieg des Kreativsektors schafft eine Sichtbarkeitslücke
In den letzten Jahren hat die Zahl hochkarätiger Programme, Festivals und Initiativen im Bereich der kreativen Künste stark zugenommen. Diese Entwicklung wurde von vielen begrüßt, doch Tourismusakteure argumentieren, dass dadurch ein Ungleichgewicht in der öffentlichen Wahrnehmung entsteht.
Obwohl der Tourismus einen bedeutenden Beitrag zum BIP und zur Beschäftigung leistet, wird dieser Beitrag laut vieler Kritiker in der öffentlichen Debatte nicht ausreichend berücksichtigt. Manche befürchten, dass der Tourismus Gefahr läuft, zum „stillen Partner“ in einem Ministerium zu werden, das eigentlich beide Sektoren gleichermaßen fördern soll.
Erfordert einen ausgewogenen, integrierten Ansatz
Die Akteure der Tourismusbranche drängen das Ministerium und die Ghana Tourism Authority (GTA) zu einem stärker abgestimmten Vorgehen. Zu den vorgeschlagenen Maßnahmen gehören:
- Eine eigens dafür entwickelte nationale Tourismusmarketingstrategie, die parallel zu kreativen Kunstkampagnen läuft.
- Investitionen in die touristische Infrastruktur und den Ausbau der Kapazitäten im Gastgewerbe, insbesondere in unterversorgten Regionen.
- Stärkere Einbindung von Akteuren des Privatsektors durch ein revitalisiertes Forum für öffentlich-private Partnerschaften (PPPF).
- Erhöhte Medienpräsenz für Tourismusveranstaltungen und internationale Werbekampagnen.
- Verknüpfung von Kreativveranstaltungen mit Tourismuspaketen zur Anwerbung inländischer und ausländischer Besucher.
Ein Moment der Gelegenheit
Angesichts des weltweit steigenden Interesses an afrikanischen Reisezielen und der zunehmenden internationalen Aufmerksamkeit für Ghanas Kreativwirtschaft sagen Branchenkenner, dass jetzt der richtige Zeitpunkt sei, das Land sowohl als kulturelles Kraftzentrum als auch als wettbewerbsfähiges Tourismusziel zu positionieren.
Die Botschaft der Beteiligten ist eindeutig: Der Erfolg eines Sektors darf nicht auf Kosten eines anderen gehen.
„Die kreativen Künste sollten im Mittelpunkt stehen – aber der Tourismus darf nicht vernachlässigt werden“, betonte ein Tourismusberater. „Wenn beides Hand in Hand geht, profitiert Ghana am meisten.“
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