Die Hawaii Tourism Authority (HTA) hat einen Zweijahresvertrag für Besucheraufklärung sowie Markenmanagement- und Marketingdienstleistungen in Europa vergeben.
Der Auftrag wurde an Emotive Travel Marketing Ltd. vergeben, die als Teil des globalen Marketingteams von HTA als Hawaii Tourism Europe operieren wird. Durch strategische Bemühungen werden europäische Besucher über achtsames und respektvolles Reisen aufgeklärt und gleichzeitig die Gemeinden und die Wirtschaft Hawaiis unterstützt. Der Schwerpunkt wird auch darauf liegen, die Ausgaben der Besucher für in Hawaii ansässige Unternehmen zu steigern, einschließlich der Unterstützung lokaler Unternehmen, Festivals und Veranstaltungen; Kauf von landwirtschaftlichen Produkten aus Hawaii; und Vermarktung von in Hawaii hergestellten Produkten in Zusammenarbeit mit HTA, dem Ministerium für Wirtschaft, wirtschaftliche Entwicklung und Tourismus (DBEDT) des Bundesstaates und dem Privatsektor.
Die Arbeit von HTA auf dem europäischen Markt begann 1998 mit der Gründung der Organisation. Aufgrund der globalen COVID-19-Pandemie beendete HTA seinen Europa-Vertrag im Jahr 2020, als der Tourismus nahezu zum Erliegen kam. Im Jahr 2019 gaben Besucher aus Europa 268.1 Millionen US-Dollar aus und generierten damit 31.29 Millionen US-Dollar an staatlichen Steuereinnahmen (direkt, indirekt und induziert) für Hawaii.
Die Entscheidung, sich wieder auf Europa zu konzentrieren, basierte auf den Beiträgen des HTA-Führungsteams und der Industriepartner von Hawaii sowie auf Daten der Tourism Economics Marketing Allocation Platform, die Informationen zusammenfasst und Empfehlungen auf der Grundlage realisierbarer Erträge, Marktkosten, Marktrisiken usw. liefert Einschränkungen.
Der neue Vertrag beginnt am 1. Januar 2024 und endet am 31. Dezember 2025, wobei HTA die Option hat, ihn um weitere drei Jahre oder Teile davon zu verlängern. Vertragsbedingungen, Konditionen und Beträge unterliegen den endgültigen Verhandlungen mit HTA und der Verfügbarkeit der Mittel.
