Hongkong schlägt einen Weg zurück als globales Tourismuszentrum ein WTTC Drängt auf strategische Markterweiterung

Sonderverwaltungszone Hongkong, China — Hongkong hat das Potenzial, seine Position als eines der weltweit führenden Reiseziele zurückzuerobern, muss aber laut einer neuen Studie des World Travel & Tourism Council seine Besucherbasis strategisch diversifizieren und in hochwertige Märkte investieren.WTTC).

Der Bericht, "Reisen und Tourismus in der Sonderverwaltungszone Hongkong, China: Erholung, Lücken und der Weg in die Zukunft" Dies unterstreicht die dringende Notwendigkeit für die Stadt, ihre starke Abhängigkeit vom chinesischen Festland zu verringern, das 2025 76 % der Einreisenden ausmachte. Internationale Märkte machten nur 24 % aus, was ein kritisches Ungleichgewicht bei der Erholung des Tourismus in Hongkong verdeutlicht.

Die Zahl der Einreisenden wird im Jahr 2025 voraussichtlich 50.3 Millionen erreichen, liegt damit aber immer noch 22.9 % unter dem Höchststand von 65.3 Millionen Besuchern im Jahr 2018. Auch die Ausgaben für Geschäftsreisen hinken hinterher und werden aufgrund der anhaltenden Auswirkungen der Unruhen von 2019 und der globalen COVID-19-Krise voraussichtlich 16.8 % unter dem Niveau vor der Pandemie bleiben.

Trotz dieser Herausforderungen bleibt der Reise- und Tourismussektor ein Eckpfeiler der Wirtschaft Hongkongs. WTTC Schätzungen zufolge wird der Sektor im Jahr 2025 56.4 Milliarden US-Dollar – entsprechend 13.6 % des BIP – beitragen und rund 587,000 Arbeitsplätze sichern. Die Branche hat sich auf 98.5 % des Niveaus vor der Pandemie erholt, was vor allem auf die Inlandsnachfrage zurückzuführen ist, die seit 2018 um 15.5 % gestiegen ist.

Die Ausgaben internationaler Besucher liegen jedoch weiterhin 15 % unter dem Niveau von 2018, wodurch Hongkong hinter regionalen Konkurrenten zurückbleibt. Singapur und Macau werden ihre Werte vor der Pandemie voraussichtlich im Jahr 2025 übertreffen, was die Dringlichkeit für Hongkong unterstreicht, seine globale Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.

Fünf strategische Prioritäten

Um die Erholung und das Wachstum zu beschleunigen, WTTC skizziert fünf zentrale Empfehlungen:

• Geschäftsreisen neu beleben: Hongkongs Status als globales MICE-Zentrum soll durch gezielte Anreize und vereinfachte Einreiseverfahren für internationale Veranstalter gestärkt werden.
• Langfristige Nachfrage wiederherstellen: Die Beziehungen zu den Fluggesellschaften stärken und das Reiseziel in den westlichen Märkten, einschließlich der Vereinigten Staaten, Großbritanniens und Europas, bewerben.
• Tourismusangebote überdenken: Entwickeln Sie sich über ein rein auf den Einzelhandel ausgerichtetes Image hinaus, indem Sie Hongkongs kulinarische Exzellenz, sein kulturelles Erbe und seine lebendigen Festivals präsentieren.
• Steigerung des Besuchernutzens: Längere Aufenthalte – derzeit für 2025 auf 3.1 Nächte prognostiziert – sollen durch sorgfältig zusammengestellte Reiserouten und Erkundungen der Umgebung gefördert werden.
• Zusammenarbeit stärken: Die Regierung, das Hong Kong Tourism Board und private Akteure sollen auf eine einheitliche Tourismusstrategie ausgerichtet werden.

Gloria Guevara, Präsidentin und CEO von WTTCEr betonte Hongkongs anhaltende Stärken: „Die Sonderverwaltungszone Hongkong in China bleibt eine globale Wirtschaftsmacht, geprägt durch eine erstklassige Infrastruktur und eine einzigartige kulturelle DNA, die Ost und West verbindet. Die Erholung wird durch eine kühne Vision und starke Partnerschaften vorangetrieben.“

Investitionen und Infrastruktur treiben die Dynamik voran

Die Regierung der Sonderverwaltungszone Hongkong hat für 2026/27 1.6 Milliarden HK$ für die Tourismusentwicklung bereitgestellt, mit Schwerpunkt auf Großveranstaltungen, Festivals und internationalem Marketing. Das Hong Kong Tourism Board plant, seine Aktivitäten auf aufstrebende Märkte in ASEAN, dem Nahen Osten und Indien auszuweiten und gleichzeitig Städte auf dem chinesischen Festland jenseits von Guangdong ins Visier zu nehmen.

Die Infrastrukturentwicklung stärkt auch Hongkongs globale Vernetzung. Laut OAG war der internationale Flughafen Hongkong im Jahr 2025 der weltweit am schnellsten wachsende Flughafen in Bezug auf die Sitzplatzkapazität, und die Strecke Hongkong–Taipeh entwickelte sich zur verkehrsreichsten internationalen Flugroute weltweit.

Das Hong Kong Tourism Board eröffnet im HKCEC das erste MICE-Besucherzentrum und folgt damit globalen Kongresstrends.

Während die Stadt ihre nächste Phase der Erholung bewältigt, WTTCDer Bericht macht deutlich, dass Hongkongs zukünftiger Erfolg von Diversifizierung, Innovation und koordiniertem Handeln abhängen wird – und dass das Reiseziel dadurch nicht nur wieder auf die Beine kommt, sondern auch eine Führungsrolle in einer sich rasant entwickelnden globalen Tourismuslandschaft einnehmen kann.