Um diesem Problem zu begegnen, hat die European Travel Commission (ETC) – kofinanziert von der EU und unterstützt von einer Koalition führender Reiseziele und Reisemarken – "Schalten Sie ein unerwartetes Upgrade frei" , eine globale Bewegung, die verantwortungsvolles Reisen nicht als Einschränkung, sondern als Bereicherung neu definiert.
Die Initiative ermutigt Reisende, Europa aus einer umfassenderen und lohnenderen Perspektive zu erleben: Sie zeigt, dass verantwortungsvolle Entscheidungen ihre Reisen bereichern und gleichzeitig den lokalen Gemeinschaften und der Umwelt zugutekommen können.
Von der Verpflichtung zum Anspruch
Basierend auf Verhaltensforschung und der Nudge-Theorie ersetzt die Initiative das oft als vage oder schuldbeladen empfundene „nachhaltige Reisen“ durch die konkretere Idee des „verantwortungsvollen Reisens“. Im Kern steckt eine einfache, aber eindringliche Botschaft:
„Reisen Sie verantwortungsbewusst …, Schalten Sie ein unerwartetes Upgrade frei.“
Anstatt sich darauf zu konzentrieren, was Reisende vermeiden sollten, hebt die Kampagne hervor, was sie davon haben: weniger Menschenmassen, tiefere Verbindungen, authentischere Erlebnisse und ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis.
Sagt Miguel Sanz, Präsident der Europäischen Reisekommission.
Unsere Herausforderung bestand darin, die europäische Reiseförderung neu zu positionieren. Wir wollen europäische Reiseziele hinter einer gemeinsamen Vision vereinen, die positives Besucherverhalten fördert – nicht durch Schuldgefühle, sondern durch Ehrgeiz. Verantwortungsvolle Entscheidungen sind keine Belastung, sondern ein Upgrade auf eine lohnendere Art des Reisens.
Verantwortungsvolles Reisen in Europa als Belohnung
Die Bewegung ermutigt Reisende, kleine, aber wirkungsvolle Veränderungen vorzunehmen, beispielsweise Europa außerhalb der Hochsaison zu erkunden, sich über bekannte Reiseziele hinauszuwagen, kohlenstoffarme Verkehrsmittel zu wählen und lokale Unternehmen zu unterstützen. Jede Entscheidung wird als Upgrade präsentiert: eine Gelegenheit, verborgene Schätze zu entdecken, ruhigere Momente zu genießen und echte Verbindungen zur lokalen Kultur aufzubauen.
„Entsperren Sie ein unerwartetes Upgrade“ lädt Reisende ein, Europa mit Neugier, Sorgfalt und Verbundenheit neu zu entdecken, vom Kajakfahren auf der Ostsee und einem Spaziergang entlang der alten Mauern Dubrovniks außerhalb der Saison bis hin zum Feiern des Karnevals wie ein Einheimischer in Deutschland.
Eine wachsende globale Reisebewegung für Europa
Die Annahme wurde Europaweit, mit alle 36 Mitgliedsziele Die Initiative wurde von der Europäischen Reisekommission unterstützt. Die EU und sieben nationale Tourismusorganisationen haben die Einführung in Nordamerika gemeinsam finanziert, was die starke Übereinstimmung innerhalb der europäischen Tourismusgemeinschaft widerspiegelt.
Auch bei den Branchenpartnern wächst die Dynamik. Mehrere globale Reisemarken verbreiten Kampagneninhalte bereits über ihre eigenen Kanäle, und es wird erwartet, dass bald weitere hinzukommen. Dies stärkt die gemeinsamen Bemühungen, verantwortungsvolles Reisen zum neuen Standard für die Erkundung Europas zu machen.
In der Forschung verwurzelt, für echte Veränderungen konzipiert
Der langfristige Ansatz der Kampagne basiert auf einem globalen Forschungsprogramm, das 2024 in sechs wichtigen europäischen Fernreisemärkten startete: Australien, Brasilien, Kanada, China, Japan und den USA. Durch die Analyse von Verhaltensdaten, Online-Reisediskussionen und Medienberichten hat ETC einen Global Responsible Travel Index erstellt, um Veränderungen in der Einstellung von Reisenden von Jahr zu Jahr zu verfolgen und die tatsächlichen Auswirkungen im Zeitverlauf zu messen.
Seit ihrem Soft-Launch hat die Kampagne die Erwartungen übertroffen: Die Impressionen übertrafen die Ziele um 15 % und generierten über 550,000 Flug- und Hotelsuchen, fast 20,000 Buchungen und 26,000 Übernachtungen. Darüber hinaus wurden über 50,000 Bahn- und Bussuchen ausgelöst, was Europas Engagement für eine kohlenstoffärmere Mobilität weiter vorantreibt.
Dies ist mehr als eine Kampagne. Es ist eine gemeinsame Bewegung, die Reisen für alle bedeutsamer und lohnender machen will. Wir laden alle Reise- und Tourismuspartner, die unsere Vision teilen, ein, sich uns anzuschließen – gemeinsam können wir etwas bewegen.
./.hinzugefügt Miguel Sanz.
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