In einer Branche, die auf globalen Reisen, groß angelegter Logistik und einem hohen CO2-Fußabdruck basiert, versucht eine der einflussreichsten Tagungsmessen der Welt etwas Gewagtes: die Definition dessen, was eine „nachhaltige Veranstaltung“ ausmacht, neu zu definieren – während politische Signale aus den Vereinigten Staaten auf eine ganz andere Entwicklung hindeuten.
Im Zentrum dieser Spannungen stehen die IMEX Frankfurt und ihre Schwesterveranstaltung. IMEX America—Letztere gilt weithin als die größte Messe der Tagungsbranche in den Vereinigten Staaten.
Eine von Europa angeführte Nachhaltigkeitsinitiative
Die neu formulierte Nachhaltigkeitsstrategie von IMEX positioniert die Organisation als Vorreiter bei der Dekarbonisierung des globalen Veranstaltungssektors. Ihr Ziel: erreichen Netto-Nullemissionen von 2030, zwei Jahrzehnte vor den branchenweiten Zielen, die mit dem Pariser Abkommen übereinstimmen.
Anstatt sich auf Einzelinitiativen zu konzentrieren, verfolgt IMEX einen systemischen Ansatz. Die Strategie umfasst Folgendes:
- Erfassung der gesamten Emissionen einer Veranstaltung – einschließlich Reisen, Lebensmittelproduktion und Lieferketten
- Umstellung auf wiederverwendbare und recycelbare Materialien bei Messeständen
- Partnerschaften mit Nachhaltigkeitsberatern wie isla zur Erfassung der Reiseemissionen der Teilnehmer
- Nachhaltigkeit in den Geschäftsbetrieb und die Bildungsprogramme integrieren
Auf der IMEX Frankfurt 2025 ist Nachhaltigkeit keine Nebensache mehr – sie ist „zentrale Strategie, keine Nebengeschichte“.
Die Veranstaltung verdeutlicht konkrete Fortschritte:
- Veranstaltungsorte, die vollständig mit erneuerbarer Energie betrieben werden
- Zero-Waste-Cateringmodelle
- Erweitertes Angebot an pflanzlichen Lebensmitteln (in einigen Gebieten 67 % vegane Optionen)
- Messbare Reduzierungen von Materialverbrauch und Abfall
Für die Organisatoren ist die Botschaft klar: Nachhaltigkeit wird zu einer zentralen Geschäftsanforderung und nicht nur zu einem zusätzlichen Reputationsmerkmal.
Das Ausmaß der Herausforderung
Der Ehrgeiz spiegelt das Ausmaß des Problems wider. Die Tagungs- und Veranstaltungsbranche – insbesondere internationale Messen – ist stark vom Flugverkehr abhängig, einem der Sektoren, die am schwierigsten zu dekarbonisieren sind.
IMEX bestätigt dies ausdrücklich. Ihre Strategie betont, dass Die Messung der Emissionen ist der erste Schrittinsbesondere im Hinblick auf die Anreise, die oft den größten Anteil am CO2-Fußabdruck einer Veranstaltung ausmacht.
Durch den Aufbau einer umfassenden Emissionsbasislinie will IMEX langfristige Emissionsreduktionen steuern, anstatt sich ausschließlich auf Kompensationsmaßnahmen zu verlassen – ein Wandel hin zu mehr Verantwortlichkeit, den viele in der Branche nur zögerlich vollzogen haben.
Ein transatlantischer Kontrast
Während europäisch geprägte Veranstaltungen wie die IMEX Frankfurt verstärkt auf Nachhaltigkeit setzen, zeichnet das politische Klima rund um die IMEX America ein komplexeres Bild.
Die Las-Vegas-Ausgabe ist die größte Messe der Tagungsbranche in den Vereinigten Staatendamit ist es ein entscheidender Indikator für die zukünftige Ausrichtung der Branche.
Allerdings wurde im breiteren politischen Diskurs der USA – insbesondere unter dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump – der wirtschaftliche Wert von Umweltauflagen und grünen Maßnahmen oft in Frage gestellt oder heruntergespielt.
Diese Divergenz erzeugt einen auffälligen Kontrast:
- Europa (IMEX Frankfurt): Nachhaltigkeit ist in Strategie, Betrieb und Branchenführung verankert
- Vereinigte Staaten (IMEX America Kontext): Eine Plattform für die Tagungsbranche, die inmitten politischer Skepsis gegenüber „grünen“ Vorteilen operiert.
Für globale Veranstaltungsplaner wirft diese Aufspaltung praktische Fragen auf:
Kann eine wirklich klimaneutrale Veranstaltungsbranche ohne Abstimmung in ihren größten Märkten existieren?
Die Industrie steht am Scheideweg
Die IMEX-Führung versteht ihre Strategie nicht nur als interne Reform, sondern als Versuch, das gesamte Ökosystem zu beeinflussen. Die Organisation betont die Bedeutung der Zusammenarbeit zwischen Anbietern, Ausstellern und Destinationen für einen echten Wandel.
Die zugrunde liegende Prämisse ist einfach, aber herausfordernd:
Kein einzelnes Ereignis kann isoliert betrachtet nachhaltig sein.
Da die größten globalen Veranstaltungen immer größer werden, steht die Branche vor einer entscheidenden Wahl – ob Nachhaltigkeit zum gemeinsamen Standard wird oder ob sie durch geografische und politische Gegebenheiten fragmentiert bleibt.
Die Tagungsbranche in den USA: Kein grünes Licht mehr?
Die Nachhaltigkeitsstrategie von IMEX verdeutlicht einen umfassenderen Wandel in der globalen Unternehmenskultur: Umweltverantwortung wird zunehmend mit Wettbewerbsfähigkeit, Innovation und langfristiger Überlebensfähigkeit verknüpft.
Doch der Kontrast zwischen Europas zunehmenden Klimaschutzverpflichtungen und Teilen der politischen Landschaft der USA unterstreicht eine Realität, die die Veranstaltungsbranche nicht ignorieren kann:
Der Weg zu umweltfreundlicheren globalen Tagungen hängt möglicherweise ebenso sehr von der Politik wie von der Technologie ab.
Hinterlasse einen Kommentar