Italien ist mit fast 80 Ausstellungen für Jungvermählten einer der ersten großen europäischen Marktplätze für dieses Ziel, das in den letzten Jahren auch für eingehende Reisen nach Italien die Dimensionen eines echten Querschnittsgeschäfts erreicht hat.
Von Hochzeitsplanern bis zu spezialisierten Reisebüros, von PWOs (Professional Wedding Operators) bis zu Catering-Unternehmen und von Blumendekorationen bis zu Fotoagenturen ist der Heiratsmarkt in Italien heute mehr als 450 Millionen Euro wert. Es hat ungefähr 1,600 Fachkräfte in der Branche und eine damit verbundene Beteiligung von fast 56,000 Unternehmen [Unioncamere-Daten]. Allein die Börse, die jedes Jahr in Rom stattfindet und zu einem Bezugspunkt für diejenigen geworden ist, die mit ausländischen Ehepartnern zu tun haben, hält einen Rekord von mindestens 32 Ländern, die sich für eine Ehe im italienischen Stil interessieren.
In dem kürzlich vom Centre for Tourism Studies (CTS) in Florenz kuratierten Destination Wedding Report in Italien fanden 2017 in Italien 8,085 Hochzeitsveranstaltungen statt, die von ausländischen Paaren für insgesamt rund 403,000 Ankünfte und 1.3 Millionen Übernachtungen organisiert wurden Die durchschnittlichen Kosten pro Veranstaltung belaufen sich auf rund 55,000 Euro. Die Hauptregion, die von ausländischen Paaren bevorzugt wird, ist die Toskana (31.9%), gefolgt von der Lombardei (16%), Kampanien (14.7%), Venetien (7.9%) und Latium (7.1%), während Apulien (5%) ebenfalls bevorzugt wird wachsend.
In Bezug auf die für die Hochzeit ausgewählten Orte liegen die Luxushotels an der Spitze (32.4%), gefolgt von Villen (28.2%), Restaurants (10.1%), Bauernhöfen (6.9%) und Schlössern (8.5%). Der beliebteste Ritus ist bürgerlich (35%), gefolgt von religiös (32.6%) und symbolisch (32.4%). Der unkontrollierbare Wunsch, in Italien zu heiraten und Urlaub zu machen, scheint sich in verschiedenen Ländern der Welt zu verbreiten, angefangen bei den Vereinigten Staaten, die mit einem Marktanteil von 49% und durchschnittlichen Ausgaben für jede Veranstaltung, die 59,000 Euro übersteigt, die Führung übernehmen.
Als nächstes folgen Großbritannien (21%), Australien (9%) und Deutschland (5%). Sehr vielversprechend sind auch die Schwellenländer (auf einer Hochzeit in Italien) wie Russland, Indien, Japan und China. In den letzten beiden Ländern zeigt sich die Besonderheit einer geringeren Anzahl von Gästen aus dem Herkunftsland (weniger als 25), während Indien mit mindestens 45 bis 50 Gästen pro Veranstaltung und einer hohen Ausgabenkapazität von durchschnittlich 60,000 auffällt Euro, und auch, weil die Ehegatten fast immer einer mittelhohen sozialen Klasse angehören. Für Inder ist es ein Statussymbol, die Ehe in der „Heimat des Lebensstils“ zu feiern.
Der Hinweis, dass der Hochzeitsmarkt das wahre Mekka für eingehende Reisen nach Italien ist, wird durch das durchschnittliche jährliche Wachstum der Hochzeiten belegt, das laut CST von Florenz eine Fluktuationsrate von mehr als 60 Millionen Euro pro Jahr aufweist. Eine weitere Besonderheit des Segments - wie Alessandro Tortelli, Direktor von CST, hervorhob - ist die Saisonalität. Tatsächlich werden die Monate Mai und September bevorzugt. Aus diesem Grund ist es ein besonders interessanter Markt, das Abfallen von der Pick-Saison zu verstärken. Unabhängig davon, ob es sich für Reisebüros lohnt, sich auf eingehende Geschäfte zu spezialisieren, ist es eine bestätigte Tatsache, dass der durchschnittliche Anstieg zwischen 2015 und 2017 350 Hochzeiten pro Jahr beträgt.
Designer, Kalligraph und Musikkoordinator
Mit der Nutzung des Geschäfts mit Hochzeiten und Flitterwochen erobern neue (und alte) professionelle Persönlichkeiten in Italien. Es beginnt mit dem Hochzeitsplaner oder sogar mit dem Zeremonienmeister, um mit dem Hochzeitsdesigner fortzufahren (der sich um die „Szenografie“ der Veranstaltung kümmert). Es folgen die Kleidungsdesigner für das Paar, Fotografen und Videomacher (für Alben und Filme), der Leiter der Gastronomie, der Visagist (für das Make-up der Braut und des Bräutigams). Hinzu kommen der Blumendesigner, der Musikkoordinator (für die Musik während und nach der Zeremonie) und sogar Kalligrafen, die die personalisierten handgeschriebenen Einladungskarten organisieren.
Winterparty und Wochenendhochzeit
Viele Hochzeitsplaner in Italien schlagen vor, die Hochzeit im Winter zu feiern, sogar kurz vor Weihnachten, vielleicht mit der Magie des Schnees und gerade als sich die Mode des Hochzeitswochenendes verbreitet. In diesem Fall handelt es sich um eine echte Kermesse, die normalerweise 48 Stunden dauert und fast immer in einem Bauernhaus, einem Bauernhof, einem alten Dorf oder einer mittelalterlichen Burg stattfindet, in der die Gäste an einer langen Party in Geselligkeit und Spiel teilnehmen Momente der Entspannung und Aggregation, nicht nur zum Mittag- oder Abendessen, sondern auch zum Frühstück.
