Die ITB Asia scheint im zweiten Jahr ihres Bestehens robust zu sein

Trotz der anhaltenden Wirtschaftskrise hat die ITB Asia ihre Positionierung als bedeutende Messe für die Reisebranche bestätigt. Rund 680 Unternehmen aus 60 Ländern stellten bei dieser zweiten Ausgabe aus. Im vergangenen Jahr war das Management der ITB Asia zuversichtlich, 720 Aussteller zu erreichen. Das Ziel wurde nicht erreicht, aber die weltweite wirtschaftliche Rezession machte dieses Ziel unhaltbar. „Ich freue mich, in diesem Jahr sagen zu können, dass die ITB Asia ihre Größe im Großen und Ganzen gehalten hat“, erklärt Raimund Hosch, Vorsitzender der Geschäftsführung des Veranstalters Messe Berlin.

Obwohl einige Länder entschieden haben, dieses Jahr nicht präsent zu sein – wie Mexiko oder die skandinavischen Länder –, erlebte die ITB Asia zum ersten Mal einen Strom neuer Destinationen wie Japan (über JNTO) oder Sharjah. Einige Länder hatten auch eine deutlich größere Präsenz wie Indonesien, Thailand oder Indien.

Die Schwierigkeit für die ITB Asia besteht darin, sich in einer Zeit, in der Reisemessen Reisemessen ablösen, richtig zu positionieren. Eingequetscht zwischen PATA Travel Mart – dem wahrscheinlich ernsthaftesten Konkurrenten der ITB –, IT&CMA, zwei Reisemessen in Indonesien sowie der WTM in London, spielt die ITB Asia konsequent darauf an, dass sie ein echter Reisemarkt sein muss, wo KMU und asiatische Unternehmen hinschauen bei Produkten und schließlich Vertrag. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten deckt die ITB Asia perfekt den Bedarf für Unternehmen ab, die über ein begrenztes Budget verfügen, um die ITB im März in Berlin zu besuchen. Aus Singapur zu kommen ist auch bei den Hotel- und Flugticketpreisen für asiatische Käufer kostenbewusst.

„Für mich hat diese Show viele positive Ergebnisse mit einer breiten Palette von Informationen zu Produkten und Preisen gebracht“, sagt Suraj Khan, der für Eco Ventures arbeitet, ein in Indien ansässiges Reisebüro, das sich mit Community- und Ökotourismus befasst. „Letztes Jahr hatten wir die meisten Anfragen aus Indonesien. Dieses Jahr sahen wir mehr Chinesen und Singapurer, die unser Land programmieren wollten“, sagt Mahroon, Assistant General Manager des Oman Tourism Board.

Die ITB Singapur kann dann als perfektes Pendant zur ITB Berlin in Asien fungieren. Die Messe scheint sich zu einer wichtigen Plattform zu entwickeln, um insbesondere Einkäufer aus Indien und Südasien zu treffen. Daten zufolge stammten 56 % aller Käufer aus Asien, aber Indien hatte mit 59 Unternehmen die größte Anzahl an Reisebüros. Noch enttäuschender ist jedoch die Abwesenheit Chinas. Abgesehen davon, dass Shanghai im Rahmen einer neuen Marketingkooperation mit Pusan ​​und Osaka, die als „Goldenes Dreieck“ bezeichnet wird, für sich selbst wirbt, waren sie weder Aussteller vom Festland noch aus Macau oder Hongkong. Und nur fünf Käufer aus Festlandchina wurden offiziell registriert.

Einige Gerüchte von Käufern und Verkäufern erklären Chinas geringe Teilnahme durch einen von China durchgeführten De-facto-Boykott, als Peking gegen Singapur um die Ausrichtung der Show konkurrierte. Laut Dr. Martin Buck, Geschäftsführer der Messe Berlin in Singapur, hat sich die ITB Asia in den ersten beiden Jahren jedoch stärker auf Südostasien und Südasien konzentriert. „Wir sind mit beiden Regionen gut gestartet. Wir
jetzt haben wir China und Nordostasien fest im Visier. Wir können im nächsten Jahr mit einem respektablen Anstieg der Ausstellerzahlen aus China rechnen“, erklärt er. Murray Bayley, Chefredakteur des Newsletters Travel Business Analyst und Spezialist für asiatische Märkte: „Wenn es wirklich einen Boykott aus China gibt, bin ich zuversichtlich, dass die Chinesen endlich der ITB beitreten werden, da sie pragmatisch sind. Die ITB Asia wird zum richtigen Ort, um regionale Akteure zu treffen.“