In einer Zeit, in der die Zukunft ungewisser erscheint als seit Jahren, hat sich die globale Tourismusgemeinschaft versammelt bei ITB Berlin in den Hallen von Messe Berlin.
Der Zeitpunkt könnte symbolträchtiger – und zugleich unangenehmer – nicht sein. Die gute Nachricht: Es gibt köstliche Cupcakes mit der Zahl 60, die die Besucher an 60 Jahre ITB erinnern.
Luftraumsperrungen, geopolitische Spannungen im Nahen Osten, gestrandete Passagiere, verunsicherte Investoren und Regierungen, die fieberhaft nach Lösungen suchen: Das sind keine abstrakten Herausforderungen. Es sind unmittelbare Realitäten, die Millionen von Reisenden und das Lebenselixier der Reise- und Tourismusbranche zum Zeitpunkt dieser ITB betreffen.
Doch gerade in dem Moment, in dem Klarheit und Führung am dringendsten benötigt werden, wirken diejenigen, von denen Führung erwartet wird, zögerlich, vorsichtig – ja sogar verwirrt.
WTTCDie Situation beobachten
Die World Travel & Tourism Council (WTTC), die die größten privaten Reise- und Tourismusunternehmen weltweit vertritt, veröffentlichte eine sorgfältig formulierte Erklärung.
Es wurde betont:
- Engmaschige Überwachung der Spannungen im Nahen Osten
- Die Bedeutung der Reisesicherheit
- Zusammenarbeit zwischen Regierungen und dem privaten Sektor
- Die Widerstandsfähigkeit der Branche
"WTTC Wir verfolgen aufmerksam die Auswirkungen der aktuellen Spannungen im Nahen Osten auf Reisende, Unternehmen und Gemeinschaften in der Region und darüber hinaus. Die Sicherheit und das Wohlergehen von Reisenden und allen im Reise- und Tourismussektor Tätigen müssen stets höchste Priorität haben.
„Gerade in Zeiten wie diesen ist eine enge Zusammenarbeit zwischen Regierungen und dem Privatsektor unerlässlich.“ WTTCDie Mitglieder und Partner von [Name der Organisation] arbeiten zusammen, um der Sicherheit Priorität einzuräumen, Informationen auszutauschen und Reisende sowie von den Störungen betroffene Gemeinschaften zu unterstützen.
„Reisen und Tourismus haben angesichts globaler Herausforderungen immer wieder ihre Widerstandsfähigkeit bewiesen. Als wichtige Kraft für Vernetzung, wirtschaftliche Stabilität und gegenseitiges Verständnis passt sich der Sektor auch in Zeiten der Unsicherheit weiterhin an und reagiert verantwortungsvoll.“ WTTC steht an der Seite der globalen Branche und unterstützt sicheres und verantwortungsvolles Reisen, während gleichzeitig Stabilität gefördert wird, die es dem Reise- und Tourismussektor ermöglicht, weiterhin einen positiven Beitrag zu Wirtschaft und Gesellschaft weltweit zu leisten.“
Alles wahr. Alles vernünftig. Alles sicher. Aber auch – alles nur oberflächlich.
Die Aussage hätte auch auf einen Hurrikan, einen Ausbruch einer Pandemie, einen Flughafenstreik oder eine Währungskrise zutreffen können. Sie bestätigt, dass WTTC Es geht lediglich darum, die Situation zu beobachten. Es wird nicht deutlich, wie eine entschlossene Führung in diesem Moment aussieht.
In Krisenzeiten sucht die Privatwirtschaft nach Orientierung. Reisende suchen nach Sicherheit. Regierungen suchen nach Koordination. Überwachung ist keine Führung.
Es gibt jedoch Hoffnung. Gloria Guevara, die neu ernannte CEO von WTTChat Erfahrung in der erfolgreichen Führung WTTC und einen Großteil der Tourismusbranche während der COVID-Pandemie. Sie hat eine direkte Verbindung zu Saudi-Arabien, da sie zuvor Top-Beraterin des saudischen Tourismusministers und ehemalige Tourismusministerin Mexikos war. Sie initiierte die erfolgreiche Kampagne „Sicherer Tourismus“ während der COVID-Pandemie und brachte die erste globale Veranstaltung während dieser Zeit auf den Markt – die WTTC Gipfel.
UN-Tourismus: Alles wie gehabt?
Gleichzeitig, UNWTO (ehemals UN Tourismus)) hat die Bewerbungsphase für sein Programm „Beste Tourismusdörfer 2026“ eröffnet.
Die 2021 gestartete Initiative hat über 1,000 Bewerbungen aus 100 Ländern erhalten und verbindet mittlerweile 319 ländliche Regionen weltweit. Es handelt sich zweifellos um ein positives und sinnvolles Programm.
Generalsekretär Shaikha Al NuwaisEine gebürtige VAE-Amerikanerin aus Dubai – wo Flughäfen geschlossen sind und Bomben explodieren – betonte die Rolle des Tourismus als „entscheidenden Faktor für ländliche Gemeinden“, der Traditionen bewahrt und kleine Unternehmen unterstützt.
Das stimmt zwar. Aber der Kontrast ist frappierend.
Während Teile der Region mit Luftraumsperrungen und Unsicherheit zu kämpfen haben, scheint sich die globale Tourismusdebatte der höchsten öffentlichen Stelle auf Dorfwettbewerbe im Jahr 2026 zu konzentrieren. Wichtig? Ja. Dringend? Nicht wirklich. Es wirkt losgelöst von der Ernsthaftigkeit der aktuellen Lage.
Möglicherweise ist auch Hilfe unterwegs. Im Privatsektor arbeitete er mit dem jamaikanischen Tourismusminister Edmund Bartlett zusammen, der den „Tag der Tourismusresilienz“ ins Leben rief, der mittlerweile ein UN-Feiertag ist. Er hat sein Land erfolgreich durch die derzeit schwerste humanitäre Katastrophe geführt.
Eine Branche, die sich selbst als Friedenskraft bezeichnet
Auf der Eröffnungspressekonferenz der ITB bekräftigte die Leitung der Messe Berlin ein bekanntes Mantra: Tourismus ist eine Friedensbranche. Er verbindet Menschen, Kulturen und Wirtschaften. Er baut Brücken, wo die Politik Mauern errichtet.
Das ist mehr als bloße Rhetorik. Historisch gesehen hat der Tourismus tatsächlich als stabilisierende Kraft gewirkt und den Dialog sowie die wirtschaftliche Verflechtung gefördert.
Frieden wird jedoch nicht durch Parolen aufrechterhalten. Er wird gestärkt durch entschlossene Koordination, klare Kommunikation und sichtbare Führung in Krisenzeiten.
Wenn der Tourismus tatsächlich eine Friedensindustrie sein soll, dann müssen seine Institutionen mehr tun, als nur allgemein gültige Erklärungen abzugeben und vorab geplante Ankündigungen durchzuführen.
Das eigentliche Problem: Ein Führungsdefizit
Die Antworten von beiden Seiten WTTC und die UN-Tourismusorganisation deutet auf etwas Tiefergehendes als bloße Vorsicht hin.
Sie offenbaren ein Führungsvakuum.
- Die Privatwirtschaft spricht leise und vorsichtig.
- Der öffentliche Sektor führt sein planmäßiges Programm fort.
- Die gesamte Branche beobachtet und wartet ab.
Dies spiegelt einen umfassenderen globalen Trend wider: Institutionen zögern, von einer sicheren Sprache abzuweichen, haben Angst, Stellung zu beziehen, und sind zurückhaltend, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen.
Der Tourismus hat sich in Pandemien, Finanzkrisen, Terrorismus und Naturkatastrophen als widerstandsfähig erwiesen. Resilienz bedeutet jedoch nicht Schweigen, sondern anpassungsfähige Führung.
Kann die ITB Berlin zu einem Wendepunkt werden?
Da sich Tausende von Branchenführern unter einem Dach in Berlin versammeln, sind die Möglichkeiten enorm.
ITB könnte:
- Notfallkoordinierungsdialoge erleichtern.
- Einrichtung von Arbeitsgruppen zur Krisenreaktion in Echtzeit.
- Gemeinsame branchenübergreifende Leitlinien herausgeben.
- Die Rolle des Tourismus bei der Stabilisierung fragiler Regionen neu definieren.
Anstatt immer wieder zu betonen, wie widerstandsfähig der Tourismus ist, könnte dies der richtige Zeitpunkt sein, es unter Beweis zu stellen.
Vielleicht kann die ITB Berlin mehr werden als nur eine Fachmesse. Vielleicht kann sie sich zu einer diplomatischen und strategischen Plattform entwickeln, gerade in einer Zeit, in der die Welt sie am dringendsten braucht.
Oder vielleicht bleibt es das, was es schon immer war – ein Marktplatz für Reiseziele und Angebote, vorübergehend abgeschottet von den Turbulenzen außerhalb seiner Messehallen.
Die Frage, die über Berlin schwebt
Die Welt des Reisens steht an einem Scheideweg.
Flughäfen schließen. Die Spannungen steigen. Reisende zögern. Vom Tourismus abhängige Gemeinden spüren die Auswirkungen sofort.
In solchen Momenten genügt es nicht, nur zuzusehen. Unbedenkliche Erklärungen abzugeben genügt nicht. Langfristige Programme zu starten, so verdienstvoll sie auch sein mögen, genügt nicht.
Die globale Tourismusbranche bezeichnet sich selbst als Kraft für Frieden, Vernetzung und wirtschaftliche Stabilität. Jetzt ist der Moment gekommen, dies zu beweisen.
Hoffen wir, dass das, was sich in den Hallen der ITB Berlin abspielt, mehr wird als Networking und Verhandlungen – und stattdessen der Beginn von etwas Größerem wird.
Denn die Branche, die die Welt verbindet, scheint derzeit unsicher, wie sie diese führen soll. Die ITB startet heute offiziell und endet am Donnerstag. Schauen wir uns an, was wir von den führenden Köpfen der ITB Berlin lernen können, die ein Journalist heute als „Mekka des Welttourismus“ bezeichnete.
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