KINGSTON, Jamaika — Während sich fünfzehn jamaikanische Diplomaten darauf vorbereiten, diesen Sommer Einsätze in Großstädten rund um den Globus anzutreten, erhalten sie mehr als nur diplomatische Beglaubigungsschreiben – sie werden darauf vorbereitet, als Botschafter für Jamaikas Tourismusbranche zu fungieren.
Auf Anfrage des Ministeriums für Auswärtige Angelegenheiten und Außenhandel veranstaltete das jamaikanische Fremdenverkehrsamt (JTB) kürzlich in seinem Hauptsitz in Kingston eine strategische Informationsveranstaltung für Mitarbeiter, die demnächst Einsätze auf drei Kontinenten antreten werden. Ziel der Initiative ist die Stärkung der Zusammenarbeit zwischen Diplomatie und Tourismusförderung, um sicherzustellen, dass Jamaikas Repräsentanten im Ausland optimal vorbereitet sind, sich wirksam für einen der wichtigsten Wirtschaftszweige des Landes einzusetzen.
Die Beamten werden in wichtigen internationalen Märkten stationiert, darunter New York, Washington, Miami, Toronto, London, Brüssel, Berlin, Mexiko-Stadt, Tokio, Havanna, Genf und Port-of-Spain. Laut Tourismusbehörden zählen diese Standorte zu Jamaikas wichtigsten Quellmärkten und strategischen diplomatischen Zentren.
„So sieht es aus, wenn zwei Ministerien an einem Strang ziehen – für ein geeintes Jamaika“, sagte Donovan White, Tourismusdirektor. „Das Außenministerium bringt unsere Bürger in die Hauptstädte der Welt, und das Tourismusministerium liefert ihnen die Geschichten, die sie dort erzählen können. Das Land profitiert doppelt.“
Im Rahmen der Veranstaltung erhielten die Teilnehmer aktuelle Informationen zu den strategischen Prioritäten, der Marktpositionierung, den Verbrauchertrends, den Partnerschaftsmöglichkeiten und den Krisenreaktionsprotokollen des JTB. Ziel ist es, sicherzustellen, dass Diplomaten das touristische Angebot Jamaikas präzise darstellen und Anfragen von Investoren, Medienvertretern und potenziellen Besuchern souverän beantworten können.
Der Tourismus ist nach wie vor einer der wichtigsten Wirtschaftsmotoren Jamaikas und generiert Deviseneinnahmen sowie die Sicherung des Lebensunterhalts in einem breiten Spektrum von Branchen, von der Landwirtschaft und dem Kunsthandwerk bis hin zum Transportwesen und dem Gastgewerbe.
„Jeder Beamte, den wir einweisen, wird zu einem Botschafter für Jamaika als Reiseziel, unabhängig davon, ob dies in seiner Stellenbeschreibung steht oder nicht“, bemerkte White. „Eine souveräne Antwort in einem Konsulat in New York oder einer Handelsmission in Tokio kann zu einer Buchung, einer Investition oder einem lebenslangen Engagement führen.“
Das Briefing steht im Einklang mit der ambitionierten Wachstumsstrategie 5x8x10 des Tourismussektors, die darauf abzielt, bis 2030 acht Millionen Besucher anzulocken und jährliche Einnahmen in Höhe von zehn Milliarden US-Dollar zu generieren. Offizielle Vertreter betonten, dass die Erreichung dieser Ziele koordinierte Anstrengungen von Regierungsbehörden, diplomatischen Vertretungen und Akteuren des Tourismus erfordern wird.
„Wir werden die 10 Milliarden US-Dollar nicht allein durch Jamaika erreichen“, sagte White. „Wir erreichen sie dort, wo die Entscheidungen getroffen werden. Dazu gehören Botschaften, Handelsmissionen und Konsulate, wo unsere Mitarbeiter täglich tätig sind. Diplomatie und Tourismus sind Partner, und dies ist die gelebte Partnerschaft.“
Die Initiative setzt eine langjährige Zusammenarbeit zwischen dem Ministerium für auswärtige Angelegenheiten und Außenhandel und dem jamaikanischen Fremdenverkehrsamt fort, das regelmäßig Diplomaten vor ihren Auslandseinsätzen Informationen zu den jeweiligen Reisezielen bereitstellt.
„Diplomatie öffnet Türen“, schloss White. „Der Tourismus geht hindurch.“
Tourismusverband von Jamaika
Das 1955 gegründete Jamaica Tourist Board ist Jamaikas nationale Tourismusagentur. Die Organisation mit Hauptsitz in Kingston unterhält Büros in Montego Bay, Miami, Toronto, London, Berlin, Barcelona, Rom, Amsterdam, Mumbai, Tokio und Paris und wirbt für Jamaika als erstklassiges Reiseziel weltweit.
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