Lesotho sichert sich bedeutendes Tourismusabkommen mit dem Afrikanischen Tourismusverband

In einer feierlichen Zeremonie unterzeichneten das African Tourism Board (ATB) und das Königreich Lesotho heute eine Absichtserklärung, die darauf abzielt, Lesothos Tourismusbranche international zu stärken. ATB-Vorstandsvorsitzender Cuthbert Ncube erklärte, die Vereinbarung sei weit mehr als nur „Unterschriften auf einem Dokument“ – sie sei „eine Absichtserklärung, ein Bekenntnis zum Handeln und die gemeinsame Überzeugung, dass Lesothos touristisches Potenzial einzigartig und international wettbewerbsfähig ist.“

Die Absichtserklärung zwischen dem Afrikanischen Tourismusverband und Lesotho

Die Absichtserklärung skizziert eine strukturierte, wirkungsvolle Zusammenarbeit, die auf vier strategischen Säulen beruht:

1. Globale Positionierung – ATB wird Lesotho dabei unterstützen, sich Zugang zu strategischen internationalen Märkten und Foren zu sichern und dort eine herausragende Stellung zu erlangen, um sicherzustellen, dass die Tourismusmarke des Landes weltweit anerkannt und das Tourismusangebot global zugänglich ist.
2. Kapazitätserweiterung – Die Stärkung von Tourismusinstitutionen, Akteuren des Privatsektors und lokalen Gemeinschaften beim Aufbau eines starken, integrativen Tourismusökosystems.
3. Investitionsförderung – Nutzung der internationalen Netzwerke der ATB, um die Sichtbarkeit bei Investoren, Entwicklungspartnern und Tourismusinnovatoren zu erhöhen, die nach wachstumsstarken Reisezielen suchen.
4. Marketing-Promotion – Gemeinsam Lesotho als ein Reiseziel positionieren, das man unbedingt erlebt haben muss, durch digitale Transformation, Storytelling, Branding und globale Botschafterplattformen.

Vorsitzender Ncube bekräftigte das Engagement der ATB:

„Im Namen des African Tourism Board bekräftige ich unser unerschütterliches Engagement, Lesothos strategische Planung und Umsetzung zu unterstützen, globale Partnerschaften zu mobilisieren, Lesotho auf unseren globalen Plattformen zu fördern, uns für Maßnahmen einzusetzen, die ein nachhaltiges Tourismuswachstum vorantreiben, und sicherzustellen, dass diese Absichtserklärung zu einem lebendigen Katalysator für den Wandel wird.“

Lesotho und das Afrikanische Tourismusbüro schließen eine dreijährige wegweisende Partnerschaft zur Förderung von Tourismus und Investitionen.

Königreich im Himmel

Als „Königreich im Himmel“ wollen Lesotho und ATB diese Partnerschaft in eine Bewegung verwandeln – „gemeinsam steigen wir auf, gemeinsam positionieren wir uns, gemeinsam gestalten wir die Tourismuserzählung Afrikas für die Welt neu.“

ATB-Schirmherr Jürgen Steinmetz erklärte aus Berlin:

„Mit unseren beiden ersten Zielmärkten – den USA und Deutschland – und unserem globalen Kommunikationsnetzwerk sind dies hervorragende Neuigkeiten für Lesotho und ganz Afrika. Sie unterstreichen die Bedeutung von Partnerschaften bei der gemeinsamen Vermarktung des Landes neben anderen afrikanischen Reisezielen durch Kostenbeteiligungsaktivitäten in den USA, Deutschland und darüber hinaus. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit ATB-Vorsitzendem Cuthbert Ncube und den Verantwortlichen in Lesotho, um das ‚Königreich im Himmel‘ vollständig auf der globalen Landkarte zu etablieren.“

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Warum Lesotho?

Lesotho ist ein Reiseziel, das sich von vielen anderen in Afrika unterscheidet, und genau diese Besonderheiten sind der Grund, warum ATB sich für eine Partnerschaft mit dem Land entschieden hat.

Einzigartige Geografie und Landschaften

• Lesotho ist ein unabhängiges Land, das vollständig über 1000 Metern Höhe liegt und daher oft als „Königreich im Himmel“ bezeichnet wird.
• Zwei Drittel des Geländes sind gebirgig – ideal zum Wandern, Ponyreiten, Campen und sogar für Schneesport in den Wintermonaten.
• Zu den Hauptattraktionen zählen die spektakulären Maletsunyane-Wasserfälle (die 192 m tief in eine Schlucht stürzen) und der malerische Sani-Pass – eine kurvenreiche Straße von Südafrika nach Lesotho.

Kultur, Erbe & Abenteuer

• Das Volk der Basotho verfügt über eine reiche kulturelle Tradition, zu der unter anderem die unverwechselbare Kleidung (der Mokorotlo-Hut) und die an die Berge angepasste Lebensweise gehören.
• Das touristische Angebot Lesothos umfasst abgelegene Bergdörfer, traditionelle Basotho-Pony-Trekkingtouren, Offroad-Expeditionen mit Geländewagen oder zu Pferd sowie hochgelegene Naturschutzgebiete wie den Ts'ehlanyane-Nationalpark.
• Das Land legt den Schwerpunkt auf nachhaltigen und kulturellen Tourismus anstelle von stark kommerzialisiertem Massentourismus und ist daher attraktiv für Reisende, die Authentizität suchen.

Wachstumspotenzial und strategischer Fokus

• Im Nationalen Entwicklungsstrategieplan Lesothos wird der Tourismus als eine der wichtigsten Säulen für Wirtschaftswachstum, Schaffung von Arbeitsplätzen und Armutsbekämpfung genannt.
• Laut dem offiziellen Tourismusportal Visit Lesotho positioniert der Sektor das Land als „das südliche Afrikas unumgängliches Reiseziel für Berg-, Kultur- und Abenteuer-Ökotourismus“.

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Was kommt als Nächstes?

Gemäß der Vereinbarung beginnt die Umsetzung unter Nutzung der globalen Kommunikationskanäle und Partnerschaften der ATB. Lesothos Tourismusinstitutionen, Unternehmen der Privatwirtschaft und lokale Gemeinschaften werden in Kapazitätsaufbaumaßnahmen, Marketingkampagnen und Investitionsförderungsmaßnahmen eingebunden, um das Land ab 2026 als herausragendes Reiseziel zu positionieren.

Die Botschaft ist eindeutig: Dies ist nicht bloß ein Kooperationsabkommen – es ist der Startschuss für eine ambitionierte Transformation des Tourismussektors. Wie Vorsitzender Ncube sagte: „Dieser Tag soll als der Moment in Erinnerung bleiben, in dem Lesotho selbstbewusst voranschritt und ATB sich gemeinsam mit der Regierung von Lesotho verpflichtete, ein touristisches Erbe zu schaffen, das künftige Generationen feiern werden.“