Marriott macht den W New York-Union Square zum Flaggschiff der Marke in Nordamerika

Marriott International, Inc. gab heute bekannt, dass es das 270-Zimmer gekauft hat W New York - Union Square im Herzen von Manhattans dynamischem Viertel Union Square. Das Unternehmen zahlte 206 Millionen US-Dollar für W New York - Union Square und plante eine umfassende Renovierung. Marriott International wird das bestehende Hotel in ein hochmodernes Schaufenster von W Hotels verwandeln und die Strategie des Unternehmens zur Neudefinition und Belebung der Marke in Nordamerika vorantreiben.

"Es gibt keinen besseren Ort als New York City, um der Welt die Zukunft unserer Marke W Hotels zu zeigen. Wir freuen uns sehr über diese Akquisition und die einzigartige Gelegenheit, die sie für unsere Neuerfindungsstrategie bietet", sagte Arne Sorenson, President und CEO von Marriott International. „Als W vor 21 Jahren als einzelnes Hotel in New York mit bahnbrechendem Design und einer kühnen Herangehensweise an das Nachtleben eingeführt wurde, hat es die Grenzen der Denkweise der Menschen über ein Hotel überschritten. Angesichts der großen Nachfrage von Reisenden nach solchen Erlebnissen und der globalen Reichweite der Marke sehen wir bei Hotelbesitzern und Entwicklern, Reisenden und Einheimischen ein unbegrenztes Potenzial für die Marke W. “

Das 201-stöckige Hotel befindet sich in der 20 Park Avenue South und bietet historische Architektur der Beaux Arts, einen Panoramablick auf die gleichnamige Fußgängerzone und den lebhaften Park am Union Square sowie ein Dachschild auf dem Dach des „W Union Square“, das sich von der Skyline der Innenstadt abhebt. Das Anwesen wurde erstmals 1911 als Hauptsitz der Guardian Life Insurance Company of America eröffnet und im Jahr 2000 als W New York - Union Square eröffnet. Es wurde zu einem Anker für Einheimische und Gäste außerhalb der Stadt.

Der Kauf und die Renovierung des W New York - Union Square sind Teil eines umfassenden Plans von Marriott International zur Wiederbelebung des W-Portfolios in Nordamerika. Der Plan umfasst auch die kürzlich erfolgte Eröffnung von W Aspen - dem ersten alpinen Reiseziel der Marke in den USA - und das voraussichtliche Debüt von W-Hotels in Philadelphia und Toronto im Jahr 2020. Darüber hinaus haben W-Eigentümer in Nordamerika bereits Renovierungsarbeiten an Immobilien in den USA und Kanada im Wert von 200 Millionen US-Dollar zugesagt, beispielsweise die kürzlich von oben nach unten durchgeführte Renovierung von W Washington DC. Im Juni hatte Marriott International 56 offene W-Hotels weltweit In 26 Ländern und Territorien sind weitere 32 W-Hotelprojekte in Vorbereitung. Die Marke debütiert in acht weiteren Ländern. In Übereinstimmung mit der Asset-Light-Strategie von Marriott International erwartet das Unternehmen im Laufe der Zeit, W New York - Union Square zum Verkauf zu vermarkten, vorbehaltlich einer langfristigen Managementvereinbarung.