Darüber hinaus gaben 17 % der befragten Männer an, dass sie in Zukunft Make-up verwenden würden; Unter der Annahme, dass dies richtig ist, würde es die Größe des Marktes verdoppeln.
Die derzeitige Verwendung oder das potenzielle Interesse an Männern und ihren Kosmetika scheint altersbedingt zu sein, da 73 % der Männer über 51 angaben, dass sie die Verwendung von Kosmetika NICHT in Betracht ziehen würden; Diese NEIN-NEIN-NEIN-Position wurde jedoch nur von 37 % der Männer zwischen 18 und 34 ausgedrückt, so dass es scheint, dass die jüngeren Männer bereit sind, hautverbessernde Produkte wie Cremes, Mascara, Foundation, Bronzer und Concealer zu verwenden.
Männer finden, die Make-up tragen
Während Untersuchungen ergeben haben, dass Männer mehr Kosmetik kaufen als je zuvor, weiß ich nicht, wo diese Männer leben … sehen Sie sie nicht auf den Straßen von Manhattan, in meinem Fitnessstudio oder meinem Club. Obwohl amerikanische Männer Make-up nur langsam angenommen haben, ändert sich die Einstellung aufgrund des Drucks, unrealistischen Schönheitsstandards gerecht zu werden. Um dieser neuen Realität gerecht zu werden, geben sie immer größere Teile ihres Einkommens für Lippenstifte, Puder und Cremes aus.
Laut Blogger David Yi, Gründer von Very Good Light, werden Make-up und Hautpflege für Männer verwendet, „um sich selbst zu pflegen, aber auch einfach, um besser auszusehen und sich besser zu fühlen“. Eine in TIME und Cosmopolitan veröffentlichte Studie ergab, dass Männer mit ihrem Aussehen wahrscheinlich genauso unzufrieden sind wie Frauen. Wenn Kosmetik Männern helfen kann, wie ihr „der Ruf“ nachsteht, Frauen zu helfen, ist sie eine schnelle und einfache Möglichkeit, ein Problem zu lösen, für das es nur wenige vernünftige und realistische Lösungen gibt. Danny Gray, Gründer von War Paint (einem britischen Unternehmen, das 2019 gegründet wurde), erklärt: „Make-up ist nicht nur etwas für Frauen …. Es ist für alle, die es wollen. Und wenn du eine Herrenmarke willst, die dich anspricht, in deinem Badezimmer verdammt cool aussieht und für etwas mehr als nur Produkte steht, haben wir deinen Rücken.“ Gray schreibt Make-up zu, dass es seiner körperdysmorphen Störung geholfen hat.
Männer, Make-up und Geschichte
Die Verwendung von Make-up durch Männer ist nicht neu. Altägyptische Männer und Frauen trugen Kajal um die Augen, der nach Forschungsergebnissen sowohl antibakterielle als auch dekorative Eigenschaften gehabt haben könnte. Das Design des Katzen-Eyeliners begann im alten Ägypten und war ein Zeichen von Reichtum. Männer trugen Eyeliner um das gesamte Auge und trugen Pigment auf ihren Wangen mit Lippenflecken aus rotem Ocker.
Das Tragen von Make-up war eine Möglichkeit, Männlichkeit zu zeigen.
In Rom trugen Männer Pigmente auf ihre Wangen und Farbe auf ihre Nägel auf, die aus Schweineblut und -fett hergestellt wurden (1. Jahrhundert n. Chr.). König Ludwig XVI. (18. Jahrhundert) war von Perücken besessen, als er mit Anfang 20 anfing, eine Glatze zu bekommen. Rockstars säubern ihre Augen häufig mit schwarzem Liner. Boy George trug in den 1980er Jahren Make-up. In Indien tragen Männer Eyeliner und die Massai in Afrika malen sich rotes Ocker über Gesicht und Körper. Schwarze Männer und Make-up knüpfen an afrikanische Traditionen im Tschad an, wo die Wodaabe-Männer ihre Gesichter mit üppigem Make-up bedecken, um Frauen anzulocken.
Belastung
Laut Julie Lipoff MD, Assistenzprofessorin für klinische Dermatologie an der University of Pennsylvania, besteht ein zunehmender Druck auf „Männer, ihre Jugendlichkeit zu bewahren, und daher scheinen sie zunehmend nach ästhetischen Behandlungen zu suchen“, die ein zunehmendes Interesse bei Männern festgestellt hat in der Hautpflege, wenn auch nicht speziell im Make-up.
Die Generation Z (Personen, die Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre geboren wurden) steht heute an der Spitze der Kultur und Jaden Smith und Lil ZuiVert sind Vorbilder. Diese männlichen Prominenten werden häufig in Röcken oder Blusen gesehen, da ihre fließende Generation progressiver und offener ist als die der Millennials (1981 bis 1996). Sie überdenken, was Männlichkeit ausmacht, was es bedeutet, ein Mann zu sein, und akzeptieren die Tatsache, dass Gesichtsbemalung oder Hautpflege Sie nicht weniger männlich machen.
In der Vergangenheit mussten sich nur wenige Männer mit der Politik des Make-ups befassen. Wenn Make-up für Männer zum Mainstream wird, sehen sie sich jedoch möglicherweise dem gleichen Druck ausgesetzt wie Frauen. Eine verstärkte Konzentration auf das Aussehen von Männern könnte sich auf ihre geistige Gesundheit auswirken, da der zeitgenössische Kapitalismus davon lebt, uns das Gefühl zu geben, nicht gut genug zu sein.
Um Männer zu ermutigen, Make-up zu kaufen und zu verwenden, haben Marken wie Cover Girl und Maybelline Männer in ihren Anzeigen vorgestellt.
Die Fernsehserie, Queer Auge, half dabei, Kosmetik für Männer zu entmystifizieren, und Jonathan Van Ness zeigte dem Kandidaten Tom Jackson, wie er Farbkorrekturen verwenden kann, um die Rötung seines Gesichts abzuschwächen. Mit der Linie Boy de Chanel stellt Tom Ford Concealer, Bronzer und Brauengel speziell für Männer her.
Aktuelle Forschungsergebnisse legen nahe, dass Kosmetik- und Hautpflegeorganisationen diesen wachsenden Männertrend genauer untersuchen sollten. Groupon stellte fest, dass amerikanische Männer durchschnittlich 244 $ pro Monat für Kosmetika oder 2,928 $ pro Jahr (22 % weniger als Frauen) ausgeben, während amerikanische Frauen durchschnittlich 313 $ pro Monat für Kosmetika oder 3,756 $ pro Jahr ausgeben.
Weltweit umarmen Männer ihre eigene Schönheit
Weltweit wird der Markt für Männerpflege auf 70 Milliarden US-Dollar geschätzt. Im Jahr 2020 wuchs der Markt für Herrenkosmetik in Japan um 4 % auf ein Niveau von 341 Millionen US-Dollar (Intage). Die Hot Pepper Beauty Academy stellte fest, dass japanische Männer im Alter von 15 bis 19 Jahren 51.30 USD pro Monat für einfache Kosmetik ausgaben, während Männer in den 20er Jahren 49.50 USD monatlich ausgaben.
Südkoreanische Männer gaben 495.5 Millionen US-Dollar für Hautpflege aus (2011, CBS-Bericht), was 21 % des weltweiten Umsatzes entspricht, was dieses Land trotz seiner relativ kleinen Bevölkerung zum weltweit größten Markt für Männerhautpflege macht. Amorepacific, Südkoreas größtes Kosmetikunternehmen, verzeichnete im Jahr 2021 einen Umsatz von 4.4 Milliarden US-Dollar und ein Betriebswachstum von 136.4 % auf 298 Millionen US-Dollar, das von 17 Herrenmarken und zwei Manstudio-Läden in Seoul stammt, die ausschließlich Hautpflege und Make-up für Männer gewidmet sind.
Das wachsende Interesse an südkoreanischem Männer-Make-up lässt sich teilweise durch den harten Wettbewerb um Jobs, Aufstieg und Romantik in einer Kultur erklären, in der „Aussehen Macht ist“. Frauen erwarten, dass Männer sich die Zeit und Mühe nehmen, ihre Haut zu verwöhnen. Korean Air veranstaltet jährlich Make-up-Kurse für männliche Flugbegleiter.
Produkte
Im Jahr 2016 erwarb Coty CoverGirl und schrieb dann Geschichte, indem es CoverBoy mit dem YouTube-Maskenbildner James Charles (damals 17 Jahre) auf den Markt brachte. L'Oréal folgte diesem Weg und engagierte den Beauty-Blogger Manny Gutierrez (Manny MUA) als Gesicht für seine Maybelline Colossal Mascara-Kampagne (2017).
Laut Guitterez „verstehen Menschen einen geschminkten Mann fälschlicherweise als Transgender oder als jemanden, der eine Drag Queen sein will, aber das ist es nicht.“ Die Make-up-Tutorials und Produktbewertungen von Gutierrez ziehen fast 5 Millionen Abonnenten auf seine YouTube-Seite und die NPD Group stellte fest, dass ein Fixierpuderprodukt einen Umsatzanstieg von 40 % verzeichnete, nachdem Gutierrez es auf seinem Kanal beworben hatte. Kiehl's ist als Unisex-Marke beliebt; Allerdings machen Männer jetzt 39 % ihres Umsatzes aus. Machine Gun Kelly gab kürzlich bekannt, dass er eine Unisex-Nagellacklinie auf den Markt bringt.
Was Männer wollen
Laut Ipsos (2022) wollen Männer zwischen 18 und 34 Jahren wissen, wie Kosmetika ihr Aussehen verbessern, ihnen helfen, Schönheitsfehler und Defekte zu überdecken und wie „Männer wie ich“ beim Tragen von Make-up akzeptiert werden. Männer über 51 möchten ebenfalls ihr Aussehen verbessern, fühlen sich jedoch unwohl, wenn andere Menschen wissen, dass sie Kosmetika verwenden, und suchen nach diskreten Möglichkeiten, die Produkte zu kaufen und zu verwenden, die ihr Männlichkeitsgefühl nicht bedrohen.
Männer, die bereits „im Programm“ sind, werden wahrscheinlich mit ihrer Verschönerungsroutine fortfahren. Die Herausforderung besteht darin, die verbleibenden männlichen Märkte davon zu überzeugen, dass die Produkte bereits Mainstream geworden sind; Es wird jedoch eine gemeinsame Anstrengung erfordern, sie in die Läden zu bringen oder Online-Artikel wie Duschgel, Gesichtswaschmittel, Körperspray und andere Pflegeprodukte zu bestellen. Marketingbemühungen müssen nicht nur die Bedürfnisse und Erwartungen dieses Marktes erfüllen, sondern auch die Marke fördern, indem sie die Wahrnehmung der Männlichkeit des Verbrauchers steigern und sein Selbstvertrauen und Selbstbewusstsein stärken.
„Das Beste ist, natürlich auszusehen, aber es braucht Make-up, um natürlich auszusehen.“ - Calvin Klein
Die Schönheitsindustrie (einschließlich Hautpflege, dekorativer Kosmetik, Haarpflege, Düfte und Körperpflege) war von der COVID-19-Krise betroffen. Zu Beginn der Pandemie gingen die Verkäufe zurück und viele Geschäfte schlossen.
Die Branche reagierte darauf mit einer Verlagerung der Produktion auf die Herstellung von Händedesinfektionsmitteln und Reinigungsmitteln, einem kostenlosen Schönheitsservice für Mitarbeiter an vorderster Front, einer Verlagerung des Verkaufs auf Online-Möglichkeiten und einer verstärkten Aufklärung, Information und Werbung über soziale Medien.
Die Bedeutung der Branche ist nicht zu unterschätzen, da sie jährlich Milliardenumsätze erwirtschaftet, für Millionen von Arbeitsplätzen (direkt und indirekt) verantwortlich ist und ein globaler Wirtschaftsmotor ist.
Die Pandemie hat die Definition von „Schönheit“ verändert und sie globaler, expansiver und in das Selbstbewusstsein und Wohlbefinden des Einzelnen integriert.
Um diesen dynamischen Wirtschaftssektor anzusprechen, hat der Autor diese dreiteilige Serie entwickelt. Diese Serie wirft einen Blick hinter die Kulissen, um den aktuellen Zustand der Branche zu ermitteln.
1. Tragen Sie im Zweifelsfall Rot“, Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Tragen Sie Make-up oder nichts: Frauen – auf unserer eigenen Spur
3. Make-up für echte Männer
© Dr. Elinor Garely. Dieser Copyright-Artikel, einschließlich Fotos, darf ohne schriftliche Genehmigung des Autors nicht reproduziert werden.
