Die Tourismusbehörde von Antigua und Barbuda (ABTA) hat nun eine Reihe von Strategietreffen abgeschlossen, bei denen sich alle Marketingteams in Antigua zu persönlichen Treffen versammelten – die ersten seit Covid-19 – um die Zukunft des Marketings für das Reiseziel zu diskutieren.
Der ABTA-Vorstand, der CEO und die für die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich und Europa, Kanada, Lateinamerika und die Karibik verantwortlichen Direktoren waren zusammen mit ihren Teams in Sitzungen eingebunden, in denen sie Schlüsselelemente der Marke Antigua and Barbuda Tourism Authority überprüften Vermarktungsstrategie.
Der Minister für Tourismus und Investitionen von Antigua und Barbuda, der ehrenwerte Charles Fernandez, sagte den Teams im Vorfeld der Treffen, sie sollten bedenken, dass „der vom Tourismusministerium veröffentlichte Plan Vision 2032 nur dann erreicht werden kann, wenn es uns gelingt, wirtschaftlichen Mehrwert für die Einheimischen zu schaffen.“ Bewohner durch maximale Verknüpfungen“.
Die Treffen finden zu einer Zeit statt, in der die Zahl der Übernachtungsgäste im Tourismus in Antigua und Barbuda das Niveau vor der Pandemie übertroffen hat. Die Tourismusankünfte im Juli, August und September 2022 übertrafen die des Jahres 2019, das zuvor als der beste Sommer aller Zeiten für das Reiseziel galt. Im August 2022 begrüßte das Reiseziel 20,125 Gäste im V.C. Bird Internationaler Flughafen. Das sind 2,472 Personen mehr als im Vergleichsjahr 2019, als die Zahl der Ankünfte bei 17,653 lag.
Auch die Zahl der Ankünfte im Rahmen des Stayover-Tourismus im August 2022 übersteigt die Zahl im August 2021, als Antigua und Barbuda 18,792 Besucher empfing.
Die Vorsitzende der Tourismusbehörde von Antigua und Barbuda, Dr. Lorraine Raeburn, erklärte den Teams zu Beginn des Treffens: „Jetzt ist es an der Zeit, zu überprüfen, neu zu bewerten und sicherzustellen, dass wir auf den neuen Reisenden und die sich schnell verändernde Branche eingestellt sind.“ ”
In einem Aufruf zu kooperativen Partnerschaften in der gesamten Branche mobilisiert der ABTA-Vorsitzende „auch die Unterstützung und Energie aller Beteiligten und geht davon aus, dass unsere neu belebte Vision Sie dazu inspirieren wird, uns auf dieser Reise zu begleiten.“
Colin C. James, CEO der Antigua und Barbuda Tourism Authority, fasste den Ansatz des diesjährigen Strategietreffens zusammen: „In dieser Phase unseres Wachstums, in der wir darauf abzielen, unser Produkt, unser Marketing und unsere wirtschaftliche Wirkung zu steigern, ist die Zusammenarbeit von entscheidender Bedeutung.“ Wir haben vor unseren Teamsitzungen Stakeholder einbezogen und zum ersten Mal das gesamte ABTA-Team, diejenigen, die international und lokal arbeiten, zusammengebracht, um einen Bottom-up-Planungsansatz zu verfolgen.
„Wir bündeln alle kreativen Talente und Fähigkeiten, um sicherzustellen, dass Antigua und Barbuda über die bestmögliche Strategie verfügt, um auf der Dynamik, die wir haben, aufzubauen und dieses Jahr stark abzuschließen, aber vor allem um unser Wachstum bis 2023 fortzusetzen.“
Im Anschluss an die Marketingtreffen wird ein zweijähriger Marketingplan eingeführt. Für die Teams im Tourismusmarkt wird es vorrangig darum gehen, die Zahl der Besucher auf Kreuzfahrt-, Yacht- und Flugreisen zu steigern, um das aktuelle Wachstum aufrechtzuerhalten. Die Tourismusbehörde von Antigua und Barbuda beabsichtigt außerdem, die Stärken des Reiseziels zu nutzen, um Antigua und Barbuda als ganzjähriges Reiseziel zu positionieren und zu vermarkten. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Weiterentwicklung der Marketingsäulen Romantik, Yachting und Segeln, Kulturerbe und Kultur sowie Wellness der Destination.
Der CEO von ABTA sagte: „Unsere Vision steht im Einklang mit der Vision 2032 des Tourismusministeriums. Es geht darum, unsere Zahl zu erhöhen, die Einnahmen, die dieses Land aus dem Tourismus erzielt, zu steigern, sicherzustellen, dass in Antigua und Barbuda mehr Einnahmen übrig bleiben, für Dienstleistungen, die unsere Besucher genießen werden, während sie hier sind, und letztendlich sicherzustellen, dass Antiguaner und Barbudaner einen besseren Standard haben Leben, einen besseren Lebensstil, und wir tun dies auf nachhaltige Weise.“
Die Tourismusbehörde von Antigua und Barbuda nutzte das Strategietreffen auch, um die harte Arbeit der Teams mit Peer Appreciation Awards und einem Mittagessen zu würdigen.
