Trotz des anhaltenden wirtschaftlichen Drucks beabsichtigen die meisten, ihr Urlaubsbudget in den kommenden Monaten beizubehalten oder sogar zu erhöhen, wie aus den neuesten „Überwachung der Stimmung für innereuropäische Reisen“ Welle-22-Bericht der European Travel Commission (ETC).
Die Nachfrage nach Reisen ist weiterhin hoch in alle AltersgruppenDie stärksten Reiseabsichten zeigen sich bei den Europäern ab 55 Jahren – 82 % von ihnen planen zu verreisen. Dicht gefolgt von den 45- bis 54-Jährigen (79 %) und den 35- bis 44-Jährigen (78 %). Während die Reiseabsicht bei den 18- bis 24-Jährigen etwas geringer ist, planen dennoch 66 %, obwohl sie häufiger mit finanziellen und zeitlichen Hindernissen konfrontiert sind.
Europäer sind beim Reisen nicht bereit, Kompromisse einzugehen und bevorzugen zunehmend ruhigere Reiseziele und Reisen außerhalb der Hochsaison. Reiseziele sollten diesen Trend nutzen, indem sie insbesondere in der Nebensaison weniger überfüllte, abseits der ausgetretenen Pfade gelegene Erlebnisse fördern und ihre nachhaltigen Marketingmaßnahmen für europäische Reisende verstärken. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, den veränderten Erwartungen der Besucher gerecht zu werden und gleichzeitig einen ausgewogeneren und widerstandsfähigeren Tourismussektor in ganz Europa zu fördern.
Europäer offen für Reisen außerhalb der Stoßzeiten
Juli und August bleiben die beliebtesten Sommerurlaubsmonate, jeweils von 25 % der Europäer gewählt. September Der Herbst ist ein starker Kandidat: 22 % der Europäer planen in diesem Monat eine Reise. Diese starke Vorliebe für Reisen im Frühherbst deutet darauf hin, dass ein erheblicher Teil der Reisenden aufgrund des milderen Wetters, des geringeren Andrangs und des besseren Preis-Leistungs-Verhältnisses auch für Reisen außerhalb der Hauptsaison offen ist.
Regionalverkehr auf dem Vormarsch
Eine große Mehrheit der Europäer (91%) beabsichtigt zu reisen innerhalb des Kontinents in den kommenden Monaten, während nur 8 % Reisen außerhalb Europas in Erwägung ziehen – eine geringe Zahl, die wahrscheinlich auf höhere Kosten und anhaltende geopolitische Unsicherheiten im Ausland zurückzuführen ist.
Innerhalb Europas besteht ein wachsendes Interesse an Haushalt (26%) und Reisen in Nachbarländer (33%) bleibt stabil. Ein wachsender Anteil der Europäer (32%, 5% mehr als im letzten Sommer) blickt jedoch über ihre Nachbarländer hinaus auf weiter entfernte Ziele auf dem gesamten Kontinent. Dieser Wandel könnte durch ein steigendes Verlangen nach kulturell einzigartigen Erlebnissen motiviert sein, die dennoch die Vertrautheit, Sicherheit und Leichtigkeit des innereuropäischen Reisens bieten.
Die Mittelmeer bleibt auch in dieser Saison die begehrteste Region. Spanien ist die beliebteste Region (13 %, ein Plus von 5 % im Vergleich zum Vorjahr), gefolgt von Italien (10 %), Frankreich (8 %) und Griechenland (6 %).
Im Sommer verlagern sich die Reisen in ruhigere und weniger überfüllte Reiseziele
Die Europäer werden sich zunehmend der ungleichmäßigen Verteilung der Reiseströme auf bestimmte Reiseziele und während saisonaler Spitzenzeiten bewusst. Die Sorge um „zu viele Touristen“ an bevorzugten Standorten ist seit Sommer 3 um 2024 % gestiegen, parallel zur zunehmenden Betonung der Auswahl weniger überfüllte Reiseziele – mittlerweile für 11 % der Reisenden eine Priorität, 4 % mehr als im letzten Jahr.
Im Einklang mit diesen Präferenzen planen 55 % der Europäer, ihren Sommerurlaub 2025 in weniger beliebte oder abseits gelegene Reiseziele, verglichen mit 48 % im Frühjahr 2025. Gleichzeitig ist das Interesse an traditionellen Touristen-Hotspots proportional zurückgegangen und wird nun von 45 % der Befragten gewählt.
Vor diesem Hintergrund Flugreisen Das beliebteste Verkehrsmittel (53 %) wird vor allem wegen seiner Geschwindigkeit (27 %) und Erschwinglichkeit (21 %) geschätzt. Das wachsende Interesse an weniger bekannten Reisezielen könnte jedoch die Mobilitätsentscheidungen beeinflussen: Immer mehr Europäer – 32 %, ein Anstieg von 4 % im Vergleich zum Vorjahr – entscheiden sich für Autofahrt, beliebt wegen seiner Flexibilität, seines Komforts und der einfacheren Erreichbarkeit von Orten, die nicht gut an öffentliche Verkehrsmittel angebunden sind.
Budgets bleiben stabil, da Reisende Wert auf Wert und Komfort legen
Trotz anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheiten planen 62 % der Europäer, ihre Reisebudgets bis November 2025 unverändert, während 22 % erwarten, mehr auszugeben – was den Stellenwert unterstreicht, den das Reisen in ihrem Leben hat.
Insgesamt bleiben die Urlaubsbudgets der Europäer ähnlich wie im Vorjahr. Allerdings ist der Anteil der Reisenden, die für ihre nächste Reise zwischen 1,500 und 2,500 Euro pro Person ausgeben wollen, deutlich gestiegen. Dies mittlerer bis hoher Bereich wird mittlerweile am häufigsten genannt, mit einem Anstieg von 3 % im Vergleich zum Sommer 2024.
Wenn es um die Ausgabenprioritäten Am Reiseziel stehen Unterkunft (32 %) sowie Essen & Trinken (24 %) ganz oben auf der Liste. Die Vorlieben unterscheiden sich jedoch je nach Altersgruppe. Reisende über 45 legen eher Wert auf Komfort und hochwertiges Essen, während Reisende unter 35 eher auf Erlebnisse aus sind und einen größeren Teil ihres Budgets für Aktivitäten, Shopping, Wellness und Lifestyle-Upgrades ausgeben.
Das Projekt "Überwachung der Stimmung für innereuropäische Reisen„“ analysiert Stimmungen, Motivationen und Verhaltensweisen im Zusammenhang mit Inlands- und innereuropäischen Reisen in zehn wichtigen europäischen Quellmärkten: Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Niederlande, Italien, Belgien, Schweiz, Spanien, Polen und Österreich. Seit September 2020 liefert die Studie in regelmäßigen Berichten wichtige Erkenntnisse und Empfehlungen für Reiseziele und Tourismusbehörden.
Die Europäische Reisekommission (ETC) vertritt die nationalen Tourismusorganisationen Europas. Die 1948 gegründete ETC hat es sich zur Aufgabe gemacht, die nachhaltige Entwicklung Europas als Reiseziel zu fördern und Europa in Drittmärkten zu fördern. Die 36 Tourismusverbände arbeiten zusammen, um den Wert des Tourismus für alle europäischen Reiseziele durch den Austausch bewährter Verfahren, Marktinformationen und Werbung zu steigern.
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