Die Tourism Authority of Thailand (TAT) hat eine mehrgleisige strategische Marketingkampagne für 2009-10 vorgestellt, die auf den langjährigen Stärken des Landes aufbauen wird, wie geografische Lage, Preis-Leistungs-Verhältnis, gutes Image und hervorragendes Angebot an Produkte und Dienstleistungen.

Die Strategien reichen von verstärktem Online-Marketing mit Fokus auf Social Media über kurzfristige Pakete für das nahe und benachbarte Ausland bis hin zur intensiven Erschließung neuer Märkte und Nischenprodukte.

Die Strategien und Kampagnen wurden dem privaten Sektor der thailändischen Tourismusbranche am Ende des jährlichen Marketingplan-Meetings von TAT am 29. Juni vorgestellt. Dieser Zeitraum ist für TAT besonders wichtig, das 50 sein 2010-jähriges Gründungsjubiläum feiert.

Der stellvertretende Gouverneur von TAT für internationales Marketing, Herr Santichai Euachongprasit, lud den Privatsektor ein, TAT bei der Verbesserung der Marketingbemühungen zu unterstützen, indem er Ideen und Initiativen vorstellte, um die vorherrschenden Chancen und Trends angesichts einer der schwierigsten Marktbedingungen, mit denen das Land je konfrontiert war, zu nutzen.

Spezifische Prognosen werden aufgrund der fließenden nationalen und internationalen Situation vermieden, aber TAT prognostiziert für 2010 ein besseres globales und lokales Umfeld.

Herr Santichai sagte: „Drei Schlüsselfaktoren wirken sich auf die Besucherankünfte in Thailand aus. Sie sind der weltweite Wirtschaftsabschwung, die politische Situation des Landes und die H1N1-Grippe. Die Menschen sind bei ihren Ausgaben für Freizeit- und Geschäftsreisen vorsichtiger geworden.“

Um Thailands fest verankerte Position als renommiertes kostengünstiges Reiseziel zu stärken, wird TAT die Kampagne „Amazing Thailand Amazing Value“ fortsetzen.

Herr Santichai sagte, TAT plane, dieses Jahr zwei neue Auslandsbüros in Kunming und Mumbai zu eröffnen. Diese werden das enorme Potenzial von zwei der bevölkerungsreichsten Länder der Welt, Indien und China, erschließen, die beide innerhalb von vier Flugstunden von Thailand entfernt sind.

2010 wird TAT ein neues Büro in Jakarta eröffnen, um auf dem Intra-ASEAN-Markt aufzubauen und auch das Potenzial des bevölkerungsreichsten Landes der ASEAN-Region, Indonesien, zu erschließen.

„Die Verstärkung der Aktivitäten der Auslandsniederlassungen sowie all unserer Vertriebs- und Marketingvertreter wird ein Hauptaugenmerk sein“, sagte Herr Santichai.

Ein wichtiger Teil der Bemühungen, die Folgen der Medienberichterstattung über vorübergehende politische Entwicklungen zu bekämpfen, wird darin bestehen, die Anzahl und Häufigkeit von Fam-Reisen sowohl für Medien als auch für Reisebüros zu erhöhen. Dies soll unter den Meinungsbildnern und denjenigen, die die Entscheidungsfindung von Reisenden beeinflussen, Vertrauen schaffen, dass Thailand trotz vorübergehender Störungen ein sicheres Reiseziel bleibt.

TAT wird auch versuchen, mit Fernsehsendern im Ausland zusammenzuarbeiten, um gut informierte und objektive Dokumentarfilme über Thailand zu fördern. Es wird auch den Fokus auf die Positionierung Thailands als preiswertes Einkaufsziel beibehalten.

Unter einigen der anderen wichtigen Marketingstrategien:

Nutzen Sie soziale Medien wie YouTube, Flickr, Myspace, Facebook und Twitter besser. Mit Besuchern Thailands werden Testimonial-Interviews geführt und online gestellt. Laut Herrn Santichai „spiegelt dies den unbestreitbaren Wandel in den Marketinginstrumenten wider.“ Er sagte, dass viele der TAT-Büros im Ausland jetzt ihre eigenen Online-Websites haben.

Nutzen Sie die Kurzstrecke nach Thailand, basierend auf Zugänglichkeit und Bequemlichkeit. Thailand wird als Kurzurlaubsziel für 72-Stunden-Reisen an langen Wochenenden in Schlüsselmärkten wie China, Hongkong, Japan, Korea, Taiwan, Singapur, Indonesien und Malaysia positioniert. TAT hat 72-Stunden-Reiseprogrammhefte für mehrere Provinzen eingeführt, darunter Bangkok, Chiang Mai, Phuket, Hua Hin und Pattaya.

Steigern Sie die Bemühungen um Customer Relationship Marketing (CRM), indem Sie auf der Mitgliedschaft bei der Amazing Thailand Card aufbauen. Dies basiert auf dem Verständnis, dass diejenigen, die solche Karten besitzen, bereits eine Affinität zu Thailand haben und es schätzen werden, Mitteilungen über Sonderangebote und Urlaubsangebote zu erhalten.

Strategische Allianzen werden mit Marketingpartnern wie Kreditkartenunternehmen oder anderen mit einer großen Mitgliederdatenbank geschmiedet, um Vertrauen aufzubauen und den Markt zu stimulieren.

Laden Sie mehr Prominente ein, Thailand zu besuchen, und profitieren Sie von der positiven Medienberichterstattung, die daraus resultieren wird.

Steigern Sie die Mund-zu-Mund-Propaganda, indem Sie Besucher und thailändische Einwohner im Ausland motivieren, Thailand ihren Freunden zu empfehlen.

Heben Sie Produkte mit besonderem Interesse hervor, wie Golf, Hochzeiten und Flitterwochen sowie Gesundheits- und Wellnessmärkte. Herr Santichai sagte, Thailands einzigartige Auswahl an Boutique- und Poolview-Immobilien sei perfekt für diese ausgabenstarken Märkte und verstärke den Wettbewerbsvorteil des Landes. Auch neue Produkte werden auf den Markt kommen, wie zum Beispiel Radtouren zu landschaftlich reizvollen Zielen in den Provinzen.

Suche nach neuen Märkten. Obwohl TAT in vielen Ländern direkt präsent ist, wird es verstärkt neue Märkte wie die zentralasiatischen Republiken, Sri Lanka, Pakistan, Syrien, Jordanien und sogar den Iran erschließen.

Auch in diesem Jahr sollen große Anstrengungen unternommen werden, um den Inlandsverkehr durch eine verstärkte Unterstützung lokaler Reiseshows und Fachveranstaltungen zu fördern.

Laut Suraphon Svetasreni, stellvertretender Gouverneur für Politik und Planung: „Wir glauben, dass der Inlandsverkehr in [der] Zukunft zunehmen wird, da er den Menschen in Krisenzeiten Erleichterung bietet. Wenn sie gestresst sind, reisen sie, um eine Pause einzulegen und sich zu entspannen, und wenn sie Angst haben, reisen sie nicht ins Ausland.

„Inlandsreisen werden auch als Mittel positioniert, um dem Land in diesen schwierigen Zeiten zu helfen, indem es Einkommen verteilt und Arbeitsplätze im Land selbst schafft. Auch die Politik der Regierung, mehr eigene Tagungen und Seminare im Landesinneren abzuhalten, wird dabei helfen“, sagte er.

Kontakt Informationen:
Abteilung Internationale Öffentlichkeitsarbeit
Tourismusbehörde von Thailand
Tel: +66 (0) 2250 5500 Durchwahl 4545-48
Fax: +66 (0) 2253 7419
Email: [E-Mail geschützt]
Website: www.tatnews.org

Für die neuesten Updates besuchen Sie bitte www.TATnews.org.

WAS SIE AUS DIESEM ARTIKEL MITNEHMEN KÖNNEN:

Santichai Euachongprasit invited the private sector to help TAT improve the marketing efforts by presenting ideas and initiatives to capitalize on prevailing opportunities and trends in the wake of one of the most difficult market conditions the country has ever faced.
A key part of the effort to combat the fallout from media coverage of temporary political developments will be to step up the number and frequency of fam trips for both media and travel agents.
In 2010, TAT will open a new office in Jakarta to build on the intra-ASEAN market and also tap the potential of the ASEAN region's most populous country, Indonesia.