Thailändischer Tourismus: 50 Millionen Besucher bis 2028, wenn Frieden herrscht

Thailands Tourismus erlebte im ersten Halbjahr 2024 eine rasante Erholung mit 17.5 Millionen Ankünften, ein Plus von 35 % gegenüber den 12.9 Millionen im ersten Halbjahr 2023. Der thailändische Tourismus ist auf dem besten Weg, in diesem Jahr wieder das Niveau von 2019 mit 40 Millionen zu erreichen und bis 50 die 2028-Millionen-Marke zu erreichen, allerdings nur, WENN die globalen, regionalen und lokalen Risiken und Bedrohungen gemildert/abgemildert werden.

Thailand entwickelt sich zu einem echten Ziel der Allianz der Zivilisationen. Die breit angelegte Diplomatie und neutrale Außenpolitik bilden die Grundlage für das Projekt IGNITE Tourism Thailand und die Tourismusbehörde von ThailandDie mehrgleisigen Marketingstrategien von . Mit Wirkung vom 15. Juli wird der erweiterte visumfreie oder visumfreie Zugang für 119 Länder, die umfassendste Visaliberalisierung in der Geschichte des thailändischen Tourismus, mehrere neue Märkte erschließen und auch in Zukunft für steigende Besucherzahlen sorgen.

Thailand Heute verfügt das Land über eine perfekte Balance zwischen bevölkerungsreichen Kurzstreckenmärkten, die sich rasch erholen, traditionellen Langstreckenmärkten, deren Marktanteile zwar sinken, die sich aber zahlenmäßig noch gut entwickeln, und Märkten mit hohem Zukunftspotenzial in der islamischen Welt, Afrika und Lateinamerika. Die Bemühungen, der OECD beizutreten, die Beziehungen zur islamischen Welt zu fördern und einen visumfreien Zugang zu den Schengen-Ländern zu erhalten, werden das internationale Ansehen des Landes und den Tourismus in beide Richtungen ebenfalls stärken.

Auf der Angebotsseite verfügt es über eine perfekte Kombination aus Produkten und Dienstleistungen, um praktisch jede Art von Nachfrage (außer Wintertourismus) abzudecken und Menschen aller Einkommens-, Geschlechts- und Altersklassen anzusprechen.

Die einzigen Faktoren, die dieses positive Szenario stören könnten, sind ein weiterer lokaler Aufruhr in Thailand selbst oder ein globaler Zusammenbruch wie eine Pandemie, ein wirtschaftlicher Zusammenbruch oder ein Krieg. Einzelne Unruhen oder Störungen in isolierten Ländern dürften kaum mehr als eine kleine Ausrutscher-Situation bewirken.

Hier ist eine detaillierte Analyse der Besucherankünfte von Januar bis Juni:

Das Ministerium für Tourismus und Sport hat außerdem die Liste der Länder im statistischen Bericht über Besuchereinkünfte erweitert. Dazu gehören Kroatien, Serbien, Slowenien, Lettland, Marokko, Äthiopien, Kenia, Mauritius, Chile, Kolumbien, Peru und Uruguay. Derzeit sind dies alles Quellmärkte mit geringem Volumen, aber sie bieten erhebliches Zukunftspotenzial, insbesondere da sie jetzt alle ohne Visum oder mit Visum bei Ankunft einreisen können. Die Aufnahme dieser Länder in den statistischen Bericht ermöglicht es ihnen, zukünftige Marketingaktivitäten anzuziehen.

FAZIT

Insgesamt wird der Tourismus weiterhin ein Wirtschaftswunder bleiben. Ich gehe jedoch davon aus, dass angesichts der beispiellosen demografischen, technologischen, geopolitischen, ökologischen und wirtschaftlichen Veränderungen in der gesamten Branche eine umfassende strukturelle Umstrukturierung erforderlich sein wird. Auch bei der Produktentwicklung und den Marketingstrategien werden umfassende Änderungen erforderlich sein.

Da Thailand für sein wirtschaftliches Überleben immer abhängiger und stärker vom Tourismus abhängig wird, ebenso wie von der Technologie als Kommunikations- und Geschäftsmedium, muss das Land viel härter arbeiten, um Störungen zu vermeiden. Interner, regionaler und globaler Frieden wird der absolute Schlüssel zum Überleben der Branche und damit auch der Wirtschaft sein.

Dafür ist ein völliges Umdenken in der Branche erforderlich: Weg vom Erbsenzählerdasein und der CO2-Neutralität hin zu wesentlich tiefer verwurzelten Strategien zur Vorbeugung und Abwendung von Risiken und Bedrohungen.