Thailand setzt auf Initiativen zur Wiederbelebung des Tourismus

(eTN) Thailänder hassen es mehr als alles andere, ein schlechtes Image zu haben. Und natürlich haben die Gewaltausbrüche in Bangkok im April und Mai einen Schatten auf das Image des Königreichs einer sanften, harmonischen Gesellschaft geworfen. Die thailändische Regierung hat beschlossen, einen Erholungsplan für den Tourismus voranzutreiben und schnell vorzugehen.

Die thailändische Regierung hat eine Reihe von Maßnahmen zur Förderung des Tourismus verlängert, darunter einen Erlass der Gebühren für Touristenvisa bis zum 31. März 2011, und sie hat ein Hilfspaket für die Tourismusbranche genehmigt, das Kredite in Höhe von 153 Millionen US-Dollar umfasst. Hotels sind bis 2011 von Betriebsgebühren befreit, während Thais, die mit lokalen Paketen von Reiseveranstaltern reisen oder ihre Unterkunft bezahlen, in diesem Jahr bis zu 15,000 Baht von ihrer jährlichen Einkommenssteuer abziehen können.

Der Tourismusbehörde von Thailand (TAT) wurde ein zusätzliches Budget von 11.1 Millionen US-Dollar gewährt, um die Förderung des Inlandsmarkts zu fördern, während die thailändischen Flughäfen Rabattsysteme wie die Senkung der Landegebühren um 15 Prozent eingeführt haben. Die Regierung wird auch Steuerabzüge für MICE-Organisatoren untersuchen.

TAT krempelt auch die Ärmel hoch, um wieder Touristen aus Übersee und regionalen Märkten anzulocken. Laut TAT-Gouverneur Suraphon Svetasreni konzentriert sich die TAT vorerst darauf, Reisende aus Südasien und den ASEAN-Ländern sowie Nordostasien anzulocken. Vom 500. bis 12. Juli findet eine riesige Mega-Fam-Reise statt, zu der 15 Reiseveranstalter und Medien ins Land eingeladen werden, wobei eine überwältigende Mehrheit aus den Nachbarländern kommt. Während Mega-Fam-Reisen nach jeder Krise in Thailand ein Klassiker unter den TAT-Marketingwaffen waren, ist ihre Effizienz immer unklar. Die Wirkung der letzten Mega-Fam-Reise im Oktober 2008 war ein kompletter Flop, da der Flughafen von Bangkok weniger besetzt war als zwei Monate später.

Im Moment ist der effektivste Weg, Reisende nach Bangkok zu locken, höchstwahrscheinlich das Schnäppchenangebot der Hotels. Trotz der Tatsache, dass die meisten Hoteliers auf hohe Rabatte zur Belebung des Marktes verzichtet haben, tobt seit mindestens einem Monat ein Preiskampf mit unglaublichen Angeboten: Hilton in Zusammenarbeit mit Zuji gibt 25 Prozent Rabatt auf seine Häuser in Bangkok; Accor Hotels bieten Zimmer ab 22 US-Dollar pro Nacht an und verteilen Gutscheine an ihre Accor Advantage Plus-Mitglieder im Wert von 150 THB (4.50 US-Dollar) bis 500 THB (15.4 US-Dollar) je nach Hotelkategorie. Die Aktion gilt bis zum 30. September und wird von Accor als „ein Zeichen, Touristen wieder willkommen zu heißen“ beschrieben. Shangri-La Hotels hat ein spezielles Paket namens „Dream Deal“ auf den Markt gebracht, das einen Limousinentransfer vom Flughafen, ein kostenloses Frühstücksbuffet und kostenloses Internet für weniger als 200 US-Dollar bietet. Der Reisebranche wird außerdem ein Sonderangebot von 122 US-Dollar angeboten.

Einige gute Nachrichten kamen kürzlich aus der Luftverkehrsbranche – Thai Airways International verzeichnete einen Anstieg der durchschnittlichen Auslastung von 50 Prozent im April und Mai auf 70 Prozent im Juni. Die Fluggesellschaft gibt an, dass Vorausbuchungen für Juli und August günstig aussehen. Qatar Airways gab kürzlich bekannt, dass sie einen Direktflug von Doha nach Phuket starten wird, den ersten Linienflug von Thailands zweitgrößtem Flughafen in den Nahen Osten.

All diese Bemühungen sind die ersten Anzeichen einer Erholung des thailändischen Tourismus. Nach Angaben der TAT kamen im Zeitraum vom 540,788. bis 1. Juni 27 insgesamt 2010 internationale Passagiere am Bangkok Suvarnabhumi International Airport an, was einem Rückgang von 6.8 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Jahres 2009 entspricht. Dies zeigt, dass sich der Rückgang deutlich verlangsamt hat ab Mai, als die Besucherankünfte um 19 Prozent zurückgingen.

Die Reiseveranstalter rechnen bis zum vierten Quartal mit einer vollständigen Rückkehr zur Normalität, sofern auf politischer Ebene nichts weiter passiert. Obwohl TAT-Gouverneur Suraphon Svetasreni bis Ende des Jahres auf 14.8 Millionen internationale Ankünfte hofft, was einem Anstieg von 5 Prozent gegenüber 2009 entspricht, wird der Tourismus in das Königreich das Jahr nun eher auf dem gleichen Niveau wie im Vorjahr beenden – 14 bis 14.1 Millionen Reisende . Rückblickend auf das, was das Land in den letzten sechs Monaten ertragen musste, wird dies eine großartige Leistung sein.