Irland hat eine ehrgeizige neue Tourismuspolitik aufgestellt, die darauf abzielt, Besucher – und deren Ausgaben – weit über die bekanntesten Hotspots hinaus zu lenken und gleichzeitig die Branche zu mehr Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Widerstandsfähigkeit gegenüber globalen Krisen zu bewegen.
Der Plan, „Eine neue Ära für den irischen Tourismus – Nationale Tourismuspolitikerklärung“ Der Plan läuft bis 2031 und stellt den Tourismus fest in den Mittelpunkt der Wirtschaftsstrategie der Regierung. Der Tourismus macht mittlerweile fast jeden zehnten Arbeitsplatz in der irischen Wirtschaft aus; laut offiziellen Angaben waren 2024 rund 228,800 Menschen in tourismusbezogenen Branchen beschäftigt, und die Deviseneinnahmen beliefen sich in diesem Jahr auf über 6 Milliarden Euro.
Das Ziel der Regierung ist klar: Das Wirtschaftswachstum soll deutlich gesteigert werden, aber die Vorteile sollen in allen Grafschaften spürbar sein, nicht nur in Dublin oder entlang der bekanntesten Abschnitte des Wild Atlantic Way.
Bis 2031 Irland Ziel ist es, die Einnahmen aus dem Auslandstourismus auf ein bestimmtes Niveau zu steigern. 9 Mrd. € (ohne Flug- und Fährkosten), gegenüber 6 Milliarden Euro im Jahr 2024, und für Die Einnahmen aus dem Inlandstourismus werden steigen 3.6 bis 5.8 Milliarden EuroInsgesamt sollen die Tourismusausgaben von 9.6 Milliarden Euro auf 14.8 Mrd. €, wobei die Beschäftigung auf mindestens 250,000 Arbeitsplätze.
Eine Kernbedingung: Weniger entwickelte Tourismusregionen sollten ein Besucherwachstum verzeichnen um mindestens 7 Prozent pro Jahrund übertraf damit den nationalen Durchschnitt.
Tourismus als Unternehmenspolitik, nicht nur als Freizeitbeschäftigung
Die neue Politik spiegelt einen grundlegenden Wandel in der Verwaltung des Sektors wider. Die Verantwortung für den Tourismus liegt nun bei der Ministerium für Unternehmen, Tourismus und Beschäftigungund verknüpft es direkt mit übergeordneten Zielen in den Bereichen Wettbewerbsfähigkeit, Handel, Innovation und Beschäftigung.
Diese Positionierung ist bewusst gewählt. Die Regierung präsentiert den Tourismus als wichtigen „einheimischen“ Arbeitgeber – getragen von lokalen Unternehmen, nicht von multinationalen Konzernen – und eng verbunden mit anderen Sektoren, von der Lebensmittel- und Getränkeindustrie bis hin zur Kreativwirtschaft.
Die Politik verspricht über ihre gesamte Laufzeit hinweg real höhere öffentliche Investitionen in den Tourismus und stützt sich stark auf die Unterstützung für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), die etwa 90 Prozent der Tourismusunternehmen ausmachen.
Tourismusorganisationen wie Fáilte Ireland (Entwicklung) und Tourism Ireland (Übersee-Marketing) werden angewiesen, KMU in den Mittelpunkt ihrer Arbeit zu stellen: ihnen dabei zu helfen, den Energieverbrauch zu senken, digitale Werkzeuge und künstliche Intelligenz einzuführen, Zugang zu Finanzmitteln zu erhalten und unverwechselbarere Erlebnisse zu entwickeln, die im In- und Ausland verkauft werden können.
Ab Juli 2026 sollen gastronomische Tourismusunternehmen von einem Aufschwung profitieren. Senkung des Mehrwertsteuersatzes für Lebensmittel und Catering-Dienstleistungen von 13.5 Prozent auf 9 Prozent, eine Maßnahme, die laut Regierung darauf abzielt, die mit steigenden Kosten konfrontierten Gastgewerbebetriebe zu stabilisieren.
Jenseits der üblichen Hotspots
Die Politik tendiert stark zu regionales GleichgewichtDie Regierung erkennt zwar die anhaltende Anziehungskraft Dublins und der beliebtesten Küstenregionen an, strebt aber ausdrücklich ein schnelleres Wachstum in folgenden Bereichen an:
- Irlands verborgene Kerngebiete
- Irlands alter Osten
- Die nördlicher Abschnitt des Wild Atlantic Way
- Die MidlandsInsbesondere Gebiete, die vom Ende des Torfabbaus betroffen sind, werden durch den EU-Fonds für einen gerechten Übergang unterstützt.
Diese Regionen werden durch eine Ausweitung entwickelt. Destination Experience Development Plans (DEDPs) und der Destination-Towns-Programm, die lokale Behörden finanziell unterstützen, um öffentliche Räume und Attraktionen zu verbessern.
Insbesondere die Midlands werden von einem deutlichen Anstieg der Tourismusausgaben profitieren. Die EU-Mittel für einen gerechten Übergang werden neue Besuchererlebnisse, klimafreundliche Unterkünfte und ein erweitertes Netz von Wander- und Radwegen fördern, die die touristische Landschaft im Herzen des Landes neu gestalten sollen.
Essen als zentraler Bestandteil des Besuchererlebnisses
Eine der größten Veränderungen im Tonfall ist die Aufwertung von Essen und Trinken als eine zentrale Säule der irischen Tourismusgeschichte.
Viele Besucher reisen zwar immer noch mit eher bescheidenen Erwartungen an die irische Küche an, doch eine Studie aus dem Jahr 2024 ergab, dass über 80 Prozent irisches Essen nach dem Genuss als „sehr gut“ bewerten. Speisen und Getränke machen bereits etwa ein Drittel der Ausgaben von Besuchern aus.
Die Regierung plant nun ein eigenes Programm. Strategie für kulinarischen Tourismus das wird:
- Regionale Entwicklung kulinarische Routen und intensive kulinarische Erlebnisse
- Fördern Sie regionale Produkte, von Meeresfrüchten und Weiderindfleisch bis hin zu handwerklich hergestelltem Käse und Mikrobrauereien.
- Stellen Sie sicher, dass jedes Reiseziel ein umfangreiches, siebentägiges Gastronomieangebot bietet.
- Nutzen Sie Festivals, Märkte und kulinarische Geschichten, um den Tourismus das ganze Jahr über zu unterstützen.
Jeder aktualisierte DEDP muss eine detaillierte Analyse der lokalen Lebensmittelszene enthalten und Lücken und Chancen aufzeigen.
Grünerer, inklusiverer Tourismus
Klimaschutz und Nachhaltigkeit ziehen sich wie ein roter Faden durch das Dokument. Vom Tourismussektor wird erwartet, dass er seinen Beitrag zur Erreichung der Klimaziele leistet. nationale Klima- und Biodiversitätsziele.
Unternehmen werden durch Programme von Fáilte Ireland, der Sustainable Energy Authority of Ireland und anderen Organisationen dazu angehalten, ihre Energieeffizienz zu verbessern – oft mit relativ kurzer Amortisationszeit. Die Maßnahmen reichen von besserer Wärmedämmung bis hin zum Umstieg von fossilen Heizsystemen. Die Regierung sichert zu, diese Bemühungen mit Zuschüssen und Beratung zu unterstützen.
Die Richtlinie enthält außerdem ein klares Bekenntnis zu barrierefreier und inklusiver TourismusIrland möchte sich als „international anerkanntes barrierefreies und inklusives Reiseziel“ positionieren und sicherstellen, dass Besucher mit Behinderungen, ältere Reisende, Familien mit kleinen Kindern und neurodiverse Menschen Attraktionen und Dienstleistungen ohne Barrieren nutzen können.
Offizielle Vertreter erklären, sie würden mit der Industrie und Interessenverbänden zusammenarbeiten, um Hindernisse zu identifizieren und zu beseitigen, und betonen, dass Besucher ihren Urlaub frei von Diskriminierung aufgrund von Sexualität, Rasse, Geschlecht oder Behinderung genießen können sollten.
Neue Regeln für Unterkünfte und Kurzzeitvermietungen
Grundlage aller Ambitionen ist ein praktisches Anliegen: Betten.
Die Regierung räumt ein, dass ein Teil des Hotelbestands weiterhin gebunden ist. humanitäre UnterbringungDies führt zu einer geringeren Verfügbarkeit für Touristen in bestimmten Regionen. Langfristig soll der Bestand wieder für touristische Zwecke genutzt werden.
Neue Strategie für touristische Unterkünfte wird erstellt, um zu ermitteln, wo und welche Arten von Unterkünften benötigt werden, mit besonderem Fokus auf weniger entwickelte Gebiete und auf „innovative“ Modelle jenseits traditioneller Hotels.
Gleichzeitig plant die Regierung, die Regulierung der Kurzzeitvermietung verschärfenNeue Gesetze, die 2026 in Kraft treten sollen, werden Folgendes einführen: Verzeichnis von Kurzzeitmietobjekten und wird von einem neuen begleitet sein Nationale Planungsleitlinie für KurzzeitvermietungZiel ist es, ein Gleichgewicht herzustellen zwischen den touristischen Vorteilen von Plattformen wie Airbnb und dem dringenden Bedarf an langfristigem Wohnraum in vielen Gemeinden.
Gewinnung von hochkarätigen Besuchern – und neuen Märkten
Irland versucht nicht, als Billigreiseziel zu konkurrieren. Stattdessen konzentriert sich die Politik auf „wertschöpfende Besucher“: Touristen, die länger bleiben, mehr ausgeben und über die Hauptstadt hinaus reisen.
Nordamerika, insbesondere die Vereinigten Staaten, bleiben von entscheidender Bedeutung. Im Jahr 2024 generierten 1.4 Millionen Besucher aus Nordamerika geschätzte Einnahmen von 2.2 Milliarden Euro (ohne Flugpreise), etwa ein Drittel der gesamten Auslandseinnahmen. Die Regierung warnt jedoch, dass wirtschaftliche oder politische Veränderungen in den USA diese Zahlen beeinträchtigen könnten, und betont, dass Irland seine Marketingstrategie flexibel gestalten muss.
Tourism Ireland hat die Aufgabe, die Kernmärkte zu verteidigen in Großbritannien und Nordamerika während die Bemühungen verstärkt werden Kontinentaleuropa, der Golf und Asien, unterstützt durch eine neues strategisches LuftzugangsprogrammDie Richtlinie hebt auch das Potenzial von Diaspora-Tourismuseinschließlich eines vorgeschlagenen „Jahres der Einladung“, um Menschen irischer Herkunft – und ihre Unternehmen – zu ermutigen, wieder in Kontakt mit dem Land zu treten.
Geschäftstourismus ist eine weitere Priorität. Geschäftsveranstaltungen tragen bereits mehr als 1 Mrd. € der Wirtschaft jedes Jahr und Unterstützung etwa 22,000 JobsDelegierte geben in der Regel mehr Geld aus als Freizeittouristen und reisen außerhalb der Hauptsaison, was gut mit dem Ziel der Regierung übereinstimmt, die Saison auszugleichen.
Große Sportereignisse sind Teil derselben Strategie. Die Strategie verweist auf bevorstehende Höhepunkte wie beispielsweise die Ryder Cup im Jahr 2027, Co-Hosting UEFA Euro 2028und die Teilnahme an der ICC T20 Cricket-Weltmeisterschaft der Männer im Jahr 2030 als Möglichkeiten, kaufkräftige Besucher und die Aufmerksamkeit der globalen Medien anzuziehen.
Eine ganzjährige Branche, nicht nur ein Sommerboom
Hinter den vielen Zielvorgaben und Akronymen verbirgt sich eine einfache Idee: Der Tourismus sollte ganzjährig für blühende Gemeinschaften sorgen, nicht nur im Juli und August.
Zu diesem Zweck sieht die Politik einen stärkeren Druck auf vor Tourismus außerhalb der Saison zwischen Oktober und Mai, mit Unterstützung für Festivals und Veranstaltungen wie Winter in Dublin und Irland, die Heimat von Halloween, mit dem Ziel, die Insel als den authentischen Geburtsort von Halloween zu etablieren.
Die Regierung möchte auch für die irische Bevölkerung Verhaltensänderungen anstoßen. Im Jahr 2024 nahmen die Einwohner Irlands schätzungsweise … 13.7 Millionen Übernachtungen im AuslandDie Zahl der ausländischen Besucher übersteigt die der ausländischen Gäste bei Weitem. Offizielle Stellen argumentieren, dass die Überzeugung einiger dieser Reisenden, einen Wochenendtrip ins Ausland gegen einen Inlandsurlaub einzutauschen, der lokalen Wirtschaft einen erheblichen Aufschwung verleihen könnte.
Ob die neue Politik ihre ehrgeizigen Ziele erreichen kann, hängt von Faktoren ab, die weit außerhalb der Kontrolle Irlands liegen, darunter Geopolitik, Energiepreise, Verbrauchervertrauen und das Tempo des Klimawandels.
Doch mit der Ausarbeitung eines detaillierten, zahlenorientierten Plans zur Steigerung des Tourismus und zur gleichmäßigeren Verteilung seiner Vorteile setzt Irland darauf, dass die Besucher weiterhin kommen werden und dass sich die Branche schnell genug anpassen kann, um sie auf neue Weise willkommen zu heißen.
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