In einer Zeit, in der das Reisen wieder boomt, steht die globale Tourismusbranche vor einer alten Frage, die nun dringlicher denn je ist: Wer profitiert wirklich vom Wachstum?
Diese Frage stand im Mittelpunkt der diesjährigen Veranstaltung. WTM London Ministers' Summit, veranstaltet in Partnerschaft mit UN-Tourismus und der World Travel & Tourism Council (WTTC)Minister und Branchenführer aus aller Welt waren sich einig, dass Investitionen im Tourismus innovativer, inklusiver und nachhaltiger werden müssen – und nicht nur umfangreicher.
Antonio Lopez de Avila, Vertreter von UN-Tourismus, und Gloria Guevara, Vertreterin WTTC
Zurab Pololikashvili, der eigentlich für UN-Tourismus zuständig sein sollte, nahm nicht teil, wurde aber durch Antonio Lopez de Avila, Direktor für Innovation, Bildung und Investitionen, vertreten.
Im WTTC Beim Gipfeltreffen in Rom fehlte Julia Simpson, die Geschäftsführerin des Welttourismusrats (WTTC), krankheitsbedingt und wurde von der Interims-Geschäftsführerin Gloria Guevars vertreten. Auch beim WTM in London war Gloria anwesend und präsentierte sich als erfahrene Expertin in dieser Position mit ihrem erfrischenden Stil, nachdem sie die Tourismusbranche erfolgreich durch die COVID-19-Krise geführt hatte. Sie erinnerte die Minister daran, dass die Reise- und Tourismusbranche, wäre der Tourismus ein Land, das drittgrößte Land der Welt wäre.
Warum nicht Tourismus in Schulen unterrichten?
Der interessanteste Beitrag stammte von einem neuen Mitglied. WTTCChristini Reti, Gründerin und CEO des kanadischen Unternehmens CDR, hielt eine leidenschaftliche Rede, in der sie sich fragte, warum Tourismus, eine bedeutende Branche, die das Leben vieler Menschen prägt, nicht in Schulen unterrichtet werde, um die neuen Generationen auf die Hotellerie und alles, wofür der Tourismus steht, vorzubereiten.
Jahrzehntelang wetteiferten Nationen um Besucher und Kapital durch Anreize, Megaprojekte und Marketingkampagnen. Doch wie die Diskussion in London zeigte, wird die nächste Phase des Tourismuswachstums ein differenzierteres und langfristigeres Denken erfordern – eines, das privates Kapital mit öffentlichen Prioritäten und gesellschaftlichen Auswirkungen in Einklang bringt.
Investitionen in die Zukunft des Tourismus – intelligenter, fairer und menschlicher
Mehrere Regierungen nutzen Steueranreize und Wirtschaftszonen Investitionen in nachhaltige Entwicklung lenken. Philippinen bietet finanzielle Anreize für Tourismusprojekte, die fördern Grüne Innovationen und die Schaffung von Arbeitsplätzen, verbunden mit Plänen zur Privatisierung der Flughäfen – ein Eingeständnis, dass private Effizienz manchmal das erreichen kann, was staatliche Budgets nicht können.
In KeniaDie Regierung wirbt um Investoren, um den Tourismus entlang ihrer 500 Kilometer langen Küste zu erschließen, und arbeitet gleichzeitig an der Erweiterung der Flugverbindungen. Costa RicaAngesichts eines Rückgangs der Besucherzahlen aus den Vereinigten Staaten diversifiziert das Land seine touristische Basis, indem es Europa ins Visier nimmt und die direkten Flugverbindungen ausbaut.
Ecuador geht noch einen Schritt weiter und bietet Anreize für Projekte, die sich engagieren ländliche und indigene Gemeinschaftenund sogar die Beteiligung privater Unternehmen an der gemeinsamen Verwaltung von Naturschutzgebieten zu ermöglichen. Dies sind nicht nur Investitionsstrategien – es handelt sich um im Entstehen begriffene Gesellschaftsverträge.
Flughäfen und Zugang: Das Tor zum Wachstum
Die Fluganbindung ist nach wie vor das Lebenselixier des globalen Tourismus, und viele Minister haben anerkannt, dass Flughäfen heute eine zentrale Rolle in ihren Investitionsstrategien spielen.
LibanonLibanon baut beispielsweise im Norden einen neuen Flughafen, um Billigfluggesellschaften anzulocken, während der internationale Flughafen in Beirut durch private Partnerschaften modernisiert wird. Neben der Infrastruktur schult Libanon auch Regierungsmitarbeiter, um sie im Vorfeld des Papstbesuchs stärker auf den Tourismus auszurichten – ein symbolischer Schritt, der die Bedeutung des Tourismus unterstreicht. befähigen in der Tourismusgleichung.
Investitionen in Menschen, nicht nur in Projekte
Wenn es ein wiederkehrendes Thema gab, das über die Geografie hinausging, dann war es die Erkenntnis, dass Das Humankapital ist der wertvollste Vermögenswert des Tourismus..
WTTC Gloria guevara Der neue britische Tourismusminister forderte eine Neuausrichtung des Tourismus als attraktive Karriereoption, die jungen Menschen absolute Mobilität und Verdienstmöglichkeiten bietet. Stephanie Pfau Er stimmte dieser Ansicht zu und betonte die Notwendigkeit von Bildungssystemen, die den Schülern die Fähigkeiten vermitteln, die Arbeitgeber tatsächlich benötigen.
As Antonio Lopez De Avila Wie UN Tourism betonte, werden Daten und digitale Kompetenz zunehmend die Wettbewerbsfähigkeit bestimmen. Das Sammeln von Informationen genügt nicht; die nächste Generation muss lernen, diese zu interpretieren und entsprechend zu handeln.
Eine gemeinsame Vision für inklusives Wachstum
Die zentrale Botschaft der WTM London war eine von PartnerschaftDer öffentliche und der private Sektor stehen sich nicht länger am Verhandlungstisch gegenüber – sie arbeiten zusammen, um die Zukunft des Tourismus zu gestalten.
As Chris Carter-Chapman Wie die WTM London feststellte, ging der diesjährige Investitionsschwerpunkt weit über die traditionelle Betrachtung von Anreizen und Infrastruktur hinaus. Er umfasste eine umfassendere Vision: eine Vision, in der die Finanzierung von Bildung, Ausbildung und Umschulung genauso wichtig ist wie der Bau neuer Terminals und Hotels.
Während sich der Ministergipfel auf seinen Jahrestag vorbereitet 20. Jubiläum im Jahr 2026Die Branche steht an einem Scheideweg. Das nächste Jahrzehnt wird zeigen, ob die Reiseziele diese Rhetorik in konkrete Ergebnisse umsetzen können – und ob sie eine Tourismuswirtschaft schaffen, die nicht nur wächst, sondern auch nachhaltig wächst. weise, gerecht und mit Ziel.
In Menschen investieren
Denn letztendlich liegt die wichtigste Investition im Tourismus nicht in Gebäuden oder Start- und Landebahnen – sondern in den Menschen.
Der nächste Schritt für den Tourismus
Wie bei den meisten derartigen Gipfeltreffen ist unklar, ob es Folgemaßnahmen, nächste Schritte oder ein Ergebnis geben wird. Allerdings wurde ein Bericht angekündigt von WTTC.
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