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Oxford Economics: Die Marketinginitiativen von Brand USA führten zu Rekordausgaben für internationale Besucher

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Geschrieben von Chefredakteur

Brand USA, die Zielmarketingorganisation für die USA, gab heute bekannt, dass eine Studie von Oxford Economics zeigt, dass die Marketingbemühungen von Brand USA einen hohen Return on Investment (ROI) generieren und zu erheblichen inkrementellen internationalen Besuchen und Ausgaben führen, was zu Treibstoff beiträgt die Wirtschaft der Nation. Der Bericht zeigt, dass Brand USA in den letzten sechs Jahren konstant starke Ergebnisse erzielt hat, einschließlich Rekordergebnissen im Geschäftsjahr 2018 (GJ2018) für inkrementelle internationale Besucherausgaben, erzielte Steuereinnahmen und gesamtwirtschaftliche Auswirkungen.

Die Höhepunkte der Studie zeigen, dass die Marketingbemühungen von Brand USA allein im Geschäftsjahr 2018 (1. Oktober 2017 - 30. September 2018) dazu beigetragen haben:

• 1.13 Millionen inkrementelle internationale Besucher in die USA, die ausgegeben haben
• 4.1 Milliarden US-Dollar für Reise- und Tarifbelege bei US-amerikanischen Fluggesellschaften und generiert
• 1.17 Milliarden US-Dollar an Bundes-, Landes- und Kommunalsteuern und
• Gesamtwirtschaftliche Auswirkungen von 8.9 Mrd. USD und unterstützt
• 52,305 inkrementelle US-Jobs

Der resultierende Marketing-ROI für das Geschäftsjahr 2018 betrug 32: 1 - was bedeutet, dass jede 1-Dollar-Marke, die USA für Marketing ausgab, 32 US-Dollar an Ausgaben internationaler Besucher generierte.

Die Studie zeigt auch, dass die kumulierten Ergebnisse der Marketingbemühungen von Brand USA in den letzten sechs Jahren (GJ2013 bis GJ018) dazu beigetragen haben:

• 6.6 Millionen zusätzliche Besucher in die USA, die ausgegeben haben
• 21.8 Milliarden US-Dollar für Reise- und Tarifbelege bei US-amerikanischen Fluggesellschaften und generiert
• 6.2 Milliarden US-Dollar an Bundes-, Landes- und Kommunalsteuern und
• Gesamtwirtschaftliche Auswirkungen in Höhe von 47.7 Mrd. USD, die im Durchschnitt Folgendes unterstützt haben:
• Fast 52,000 zusätzliche US-Arbeitsplätze pro Jahr

Die Sechsjahresergebnisse entsprechen einem durchschnittlichen Marketing-ROI von 28: 1.

"Internationale Besuche sind ein wichtiger Motor für die Wirtschaft des Landes und kommen einer Vielzahl von Branchen zugute, die weit über Reisen und Tourismus hinausgehen", sagte Christopher L. Thompson, Präsident und CEO von Brand USA.

Nach Angaben des US-Handelsministeriums sind internationale Reisen in die USA der wichtigste Dienstleistungsexport des Landes und machen 11 Prozent aller US-Exporte aus, was zu einem Handelsüberschuss von 77.4 Milliarden US-Dollar beiträgt.

„Die ROI-Studie für das Geschäftsjahr 2018 bestätigt die Wirksamkeit unserer Werbekampagnen und wie unsere Bemühungen Gemeinden und Beschäftigung im ganzen Land unterstützen. Die Vereinigten Staaten bieten internationalen Reisenden mehr Wert in ihrer Vielfalt an Erlebnissen als jeder andere Ort auf der Welt, und wir freuen uns darauf, weiterhin mit unseren Partnern zusammenzuarbeiten, um die USA als ultimatives Reiseziel zu vermarkten “, fügte Thompson hinzu.

Jedes Jahr setzt Brand USA eine Reihe von marktorientierten Plattformen und Programmen ein, um die Anzahl der internationalen Besuche, Ausgaben und Marktanteile für die USA zu erhöhen, um die US-Wirtschaft anzukurbeln und das Image der USA zu stärken weltweite Reisende.

Brand USA arbeitet auch mit Bundespartnern zusammen, um US-Visa- und Einreisebestimmungen zu kommunizieren und falsche Vorstellungen über diese Richtlinien zu korrigieren, wie dies im Travel Promotion Act vorgeschrieben ist.

Die Oxford Economics-Studie enthält eine Analyse der Arbeit von Brand USA in neun Märkten - Australien, Brasilien, Kanada, China, Deutschland, Japan, Südkorea, Mexiko und Großbritannien - und berücksichtigt auch die Gesamtauswirkung des Unternehmens auf andere internationale Märkte, in denen Brand tätig ist Das Marketing der USA war im Laufe des Jahres über Verbraucher-, Handels- und kooperative Marketingprogramme aktiv.