Touristen verzichten zugunsten neuer Erfahrungen auf Sonnenliegen

Forschung aus Weltreisemarkt London 2023, die weltweit einflussreichste Reise- und Tourismusveranstaltung, hat gezeigt, dass immer mehr Urlauber ihre Sonnenliegen zugunsten von Natur-, Feinschmecker- und Wellnesserlebnissen aufgeben.

Der am 6. November im WTM London vorgestellte Bericht zitiert Social-Listening-Daten, die 2023 vom Tourismus-Intelligence-Spezialisten Mabrian kuratiert wurden.

Dabei „zeigte sich, dass Erlebnisaktivitäten wie Wellness-, Natur- und Gastronomietourismus im Vergleich zu 10 um über 2019 % zugenommen haben“.

„Traditionelle Aktivitäten wie Sonnenbaden spielten im Vergleich zu 2019 in der Motivation der Reisenden inzwischen eine geringere Rolle“, heißt es in dem Bericht.

Es wird auch darauf hingewiesen, dass sich die Menschen in einer zunehmend digitalen Welt „nach mehr Möglichkeiten sehnen, wieder Kontakte zu knüpfen“, wobei bedeutungsvollere persönliche Erfahrungen „schnell zur Daseinsberechtigung des Reisens werden“.

Darüber hinaus dürfte der Klimawandel eine größere Rolle bei der Wahl der Urlaubsziele und -zeiten der Verbraucher spielen.

„Dies beeinflusst bereits das Reiseverhalten nach aufeinanderfolgenden heißen Sommern in Europa“, heißt es in dem Bericht.

„Im Jahr 2023 ergaben Daten der Europäischen Reisekommission, dass die Beliebtheit von Reisezielen im Mittelmeerraum im Vergleich zu 10 um 2022 % zurückging, was zumindest teilweise auf die Wetterwahrnehmung zurückzuführen war.“

Die Klimakrise habe andere Auswirkungen auf Verbrauchertrends und Regierungspolitik, heißt es in dem Bericht.

„Dies könnte weniger, aber möglicherweise längere Fernreisen und mehr lokale Kurzstreckenreisen bedeuten“, fügt sie hinzu und weist auf eine wachsende Nachfrage nach Freiwilligenarbeit und der Interaktion mit lokalen Gemeinschaften hin.

„Slow Travel, also längere, aber möglicherweise weniger Fahrten, könnte ebenfalls zu einem immer beliebter werdenden Trend werden.“

Mittlerweile haben viele Reiseziele mit den Problemen des Overtourism zu kämpfen, wie zum Beispiel Thailand, das Maya Beach geschlossen hatte, weil Tausende dorthin gelockt wurden, nachdem es in „The Beach“ vorgestellt wurde.

Und nächstes Jahr wird Venedig eine neue Steuer für Tagesbesucher einführen, die erhebliche Auswirkungen auf die Infrastruktur der Stadt hat.

Andernorts wachsen die Outbound-Märkte in Schwellenländern weiter, darunter China, Indien und Indonesien.

Je wohlhabender diese Länder werden, desto mehr Menschen können sich Urlaubsreisen leisten, was zu neuen Trends mit unterschiedlichen demografischen und kulturellen Vorlieben führt.

„Es wird erwartet, dass sich die ‚Reiseklasse‘ in China in den nächsten zehn Jahren nahezu verdoppeln wird“, heißt es in dem Bericht.

„Dies stellt jedoch nur einen sehr kleinen Teil der chinesischen Bürger dar (2.3 %), was ein enormes Potenzial für zukünftiges Wachstum verdeutlicht. Ähnliche Wachstumschancen bestehen auch in Indien und Indonesien, um nur einige zu nennen.“

Es zeigt auch, dass ältere Menschen in China mit der Zeit wohlhabender werden, was zu einer höheren Nachfrage nach Urlaubsreisen wie Kreuzfahrten führen könnte.

Darüber hinaus stellt der Bericht eine Wiederbelebung der Nachfrage nach Reisebüros fest, da Verbraucher Hilfe suchen, um ihre Urlaubszeit optimal zu nutzen.

Juliette Losardo, Ausstellungsleiterin bei WTM London, sagte:

„Trends im Urlaubsreisen ändern sich schnell, daher ist dieser WTM Global Travel Report eine wichtige Momentaufnahme für die Branche, um zu sehen, wie sich die Märkte im Jahr 2023 entwickelt haben und was für 2024 bevorsteht, wenn sich die Verbraucheranforderungen nach der Pandemie weiterentwickeln.“

„Urlauber scheinen entschlossener zu sein, das Beste aus ihrer kostbaren Abwesenheitszeit zu machen – anstatt nur ein Sonnenbad zu nehmen, möchten mehr von ihnen wertvolle Erinnerungen schaffen, indem sie Erlebnisse und Ausflüge buchen, um tiefer in die Haut ihres Reiseziels einzutauchen, Kulturen, Küche usw. zu erkunden.“ Natur.

„Nach dem Lockdown haben wir auch den wachsenden Wunsch gesehen, die Natur zu genießen und mit anderen Menschen in Kontakt zu treten – allerdings auf immer nachhaltigere Weise.

„Unser Bericht ist von entscheidender Bedeutung für diejenigen, die eine makroökonomische Sicht auf die Reisebranche und ein tieferes Verständnis der sie prägenden Kräfte suchen – und die Diskussionen, die er anstoßen wird, können dazu beitragen, Reisen und Tourismus für uns alle positiv zu gestalten.“