Europäischer Tourismus: Positiver Start ins Jahr 2019, aber Herausforderungen liegen vor uns

Laut dem jüngsten Quartalsbericht der Europäischen Reisekommission „Europäischer Tourismus - Trends & Perspektiven 2019“ startete Europa nach einem beeindruckenden Wachstum von 2019% [6] im Jahr 1 positiv in das Jahr 2018. Mit Blick auf den Rest des Jahres a Für 2019 wird eine moderatere Expansionsrate erwartet (rund 3.6%), wobei kurzfristige Risiken wie die Verlangsamung der Weltwirtschaft, Handelsspannungen und politische Unsicherheit die Wachstumsprognosen belasten.

Trotz der Herausforderungen hat die Mehrheit der Reiseziele, die Daten für Leistungen Anfang 2019 gemeldet haben, ein anhaltendes Wachstum bei ausländischen Ankünften und Übernachtungen gezeigt. Zu den beeindruckendsten Künstlern gehört Montenegro, das in eine verbesserte Winterinfrastruktur investiert hat, die es dem Reiseziel ermöglicht, die Tourismus-Saison für interessierte Reisende zu verlängern. Diese Investition, verbunden mit bedeutenden Werbemaßnahmen und einer verbesserten Flugverbindung, hat zu einem Rekordwachstum der Ankünfte von 41% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum geführt.

Andere Ziele, bei denen die internationalen Ankünfte erheblich zugenommen haben, sind die Türkei und Irland (beide + 7%). Trotz der anhaltenden Schwäche des Pfundwerts gegenüber dem Euro war das Wachstum der Reisen aus Großbritannien nach Irland bescheiden, aber angesichts der Tatsache, dass Großbritannien mehr als 40% der gesamten Ankünfte nach Irland ausmacht, erheblich. Inmitten des Brexit-Abschwungs wird Irland die Abhängigkeit von seinem zweitgrößten Quellmarkt durch einen Marktdiversifizierungsansatz verringern. In anderen Ländern brachen große Reiseziele wie Portugal (+ 6%) und Spanien (+ 2%) zu Beginn des Jahres absolute Ankunftsrekorde und profitierten von steigenden Tourismuseinnahmen gegenüber dem Vorjahr. Während beide in diesem Zeitraum Marktanteile gewonnen haben, bedeutet die starke Erholung des türkischen Tourismussektors, dass diese iberischen Reiseziele für den Rest des Jahres 2019 vor großen Herausforderungen stehen werden.

Nach der Veröffentlichung des Berichts sagte Eduardo Santander, Executive Director von ETC: „Die europäische Tourismusbranche hat sich Anfang 2019 erneut als beliebt erwiesen. Starke Luftkonnektivität, bedeutende Werbemaßnahmen und starke Nachfrage aus den größten europäischen Langstreckenquellenmärkten Alle spielten eine Schlüsselrolle bei diesem Wachstum. Es ist jedoch immer wichtig, dass wir uns der bevorstehenden Herausforderungen bewusst sind. Wir müssen europaweit mit Unterstützung europäischer und nationaler politischer Entscheidungsträger zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die Treiber für ein nachhaltiges Tourismuswachstum zum Nutzen aller vorhanden sind. “

Europas wichtige Langstreckenmärkte wirken sich weiterhin immer stärker auf die europäische Tourismusnachfrage aus. Unter anderem waren Reformen der Reiseerleichterungen, verbesserte Transportkapazitäten und Investitionen in Marketing und Produktentwicklung in den letzten Jahren wichtige Wachstumstreiber des chinesischen Reisemarktes. Während Zypern das stärkste Wachstum bei den Ankünften (+ 125%) aus diesem Markt verzeichnete, wurde das Wachstum bei Übernachtungen von Slowenien (+ 125%) angeführt, gefolgt von Montenegro (+ 66.6%) und Serbien (+ 53.5%).

Die US-Ankünfte in Europa stiegen 10 im Vergleich zum Vorjahr um 2018%. Eine ähnliche Expansionsrate wird für 2019 prognostiziert, trotz einer erwarteten globalen Konjunkturabschwächung und Risiken für die US-Wirtschaft. Die relative Stärke des US-Dollars gegenüber dem Pfund Sterling und dem Euro macht Europa weiterhin zu einem erschwinglichen Reiseziel für US-Reisende. Zu Beginn des Jahres verzeichneten Malta (+ 40%), die Türkei (+ 34%) und Spanien (+ 26%) die stärksten Zuwächse bei den Ankünften aus diesem Markt.

Große Kapazität auf dem europäischen Markt für Ferienwohnungen

Der ETC-Quartalsbericht enthält auch ein spezielles Stück, das dem europäischen Markt für Ferienwohnungen gewidmet ist und darauf abzielt, die Auswirkungen des Vermietungssektors zu quantifizieren, um die verfügbare Kapazität und die Gesamtleistung der Reiseziele vollständig zu verstehen. Eine Reihe von Trends hat zu einem starken Wachstum im europäischen Ferienwohnungssektor geführt, wobei sich die Verbraucherstimmung etwas zugunsten einer „authentischeren“ oder „lokalen“ Erfahrung verschoben hat. Darüber hinaus haben eine verbesserte Internetverbindung und die fast allgegenwärtige Nutzung von Mobiltelefonen neue Buchungs- und Mietmöglichkeiten eröffnet.

Laut der Studie beträgt die potenzielle Gesamtkapazität des Ferienwohnungsmarktes in ganz Europa 14.3 Millionen Betten. Dies ist von großer Bedeutung, insbesondere im Vergleich zu den 8.7 Millionen Betten, aus denen der Hotelsektor insgesamt besteht. Diese große Kapazität auf dem europäischen Vermietungsmarkt trägt dazu bei, das Nachfragewachstum zu realisieren, insbesondere in Frankreich, Italien und Spanien, die angesichts der Einschränkungen im Hotelsektor die Hälfte aller Bettenkapazitäten auf dem Markt ausmachen. Anstatt die Gesamtleistung des Hotels zu beeinflussen, deutet die Analyse der Zimmerpreise darauf hin, dass die zunehmende Bedeutung von Ferienwohnungen tatsächlich die traditionellen Unterkünfte ergänzt, ohne dass Anhaltspunkte dafür vorliegen, dass Ferienwohnungen und Hotels hinsichtlich der Kosten miteinander konkurrieren.