Laut einem kürzlich veröffentlichten Bericht „Niche Tourism, 2022 Update – Thematic Research“ wächst die Nachfrage nach Nischentourismus-Urlaub und -Erlebnissen unter der Generation Hashtag (definiert als Personen, die zwischen 1991 und 2005 geboren wurden).
Generation Hashtag ist eine treibende Kraft hinter der Experience Economy, die als eine Wirtschaft definiert ist, in der Waren und Dienstleistungen verkauft werden, indem die persönliche Wirkung betont wird, die sie auf das Leben der Menschen haben. Als solches ist es aufgrund des breiten Angebots an personalisierten Ausflügen und Erlebnissen eng mit dem Nischentourismus verbunden.
In einer globalen Verbraucherumfrage im ersten Quartal 1 wurden die Befragten gefragt, wie sehr ein auf ihre Bedürfnisse zugeschnittenes Produkt/eine Dienstleistung ihre Produktwahl beeinflusst. Die Umfrage ergab, dass 2021 % der Gen Z und 27 % der Millennials angaben, dass es „immer meine Produktwahl beeinflusst“, was die beiden höchsten Prozentsätze aller befragten Altersgruppen waren und 26 % über dem weltweiten Durchschnitt lagen.
Global Consumer Surveys aus dem 4. Quartal 2018, 3. Quartal 2019 und 3. Quartal 2021, in denen Reisende gefragt wurden, welche Art von Urlaub sie normalerweise unternehmen, zeigen die zunehmende Präferenz junger Erwachsener für Nischenreisearten.
Die Ergebnisse zeigen einen allmählichen Anstieg der Popularität verschiedener Nischenreisetypen, darunter Abenteuer-, Gastro-, Öko-, LGBTQ und Gesundheits- und Wellnessurlaub in dieser Kohorte. Der Prozentsatz der Befragten der Generation Hashtag, die traditionellere Arten von Reisen wie Städtereisen oder Sonnen- und Strandtourismus unternehmen, bleibt jedoch während der jährlichen Umfragen ungefähr gleich.
Die Vorlieben der Generation Hashtag tragen dazu bei, viele Formen des Nischentourismus auf die nächste Stufe zu heben. Nahezu alle Arten des Nischentourismus, die in den Umfragen der letzten drei Jahre erfasst wurden, zeigten eine steigende Nachfrage aus dieser Kohorte. Diese Generation ist die Zukunft der Branche, und die Ergebnisse zeigen, dass ihre Nachfrage nach Nischenreisearten dazu beitragen wird, die anhaltende Erholung des Tourismus voranzutreiben.
Junge Erwachsene sehnen sich nach ansprechenderen und bedeutsameren Erfahrungen. Daher hängt der wahrgenommene Wert selten nur von den Kosten ab. Reise- und Tourismusunternehmen, die in Nischenbranchen tätig sind, müssen sich in Marketingkampagnen auf die Generation Hashtag konzentrieren. Dieser stark differenzierte Markt könnte der entscheidende Faktor für die Erholung und das zukünftige Wachstum von Spezialunternehmen sein.
WAS SIE AUS DIESEM ARTIKEL MITNEHMEN KÖNNEN:
- Generation Hashtag is a driving force behind the experience economy, which is defined as an economy in which goods and services are sold by emphasizing the personal effect they have on people's lives.
- The survey found that 27% of Gen Z and 26% of Millennials said it ‘always influences my product choice,' which were the two highest percentages out of all the age groups surveyed, and 3% above the global average.
- However, the percentage of Generation Hashtag respondents taking more traditional types of trips such as city breaks, and sun and beach tourism stays roughly the same throughout the annual surveys.
